文章出处：文化创意产业周刊 作者：卢扬 陈丽君 发布时间：2015-08-06
7月31日成为各大网络音乐服务商的最后期限。在国家版权局的要求下，未经授权传播的音乐作品须下线。如今，成立已九年的SongTaste（以下简称“ST”）也退出了音乐市场，点击网站进入歌曲播放后，会出现“由于版权原因，播放按钮君不见了，我们会尽全力解救他出来”的提示。那在版权的进一步规范下，ST能否自救？未来在线音乐平台又会怎样发展呢？
九年之后ST难越版权门槛
“在这里，我们很遗憾地宣布：ST为尊重音乐版权，会在一个星期后关闭音乐板块”，这是ST在7月20日网站页面上贴出的关闭告示，同时提醒用户转移重要数据。目前，ST官网页面还能进入，但点击歌曲后会出现“由于版权原因，播放按钮君不见了，我们会尽全力解救他出来”的提示。
最初，ST由好乐买CEO李树斌在2006年年中创建。作为一家知名的老牌音乐分享网站，ST上的会员可以通过平台找到自己喜欢的音乐类型，和志同道合的朋友，尤其以西班牙语、罗马尼亚语、葡萄牙语等海外小众音乐为特色。在2008年底， ST的注册用户数就超过70万，周播放单曲200万 。到2010年底，ST用户注册数已突破300万，周播放单曲6000万 。
但是，成立已九年的ST也难以跨越版权的门槛，而ST退出音乐市场的消息也让很多音乐爱好者为之惋惜，一位在ST上写了八年多乐评的会员最后写了一篇《再见SongTaste，再见少年时光》，以表示对ST的不舍之情。
版权“最严令”约束行业乱象
“尽管作为版权购买方，ST已经成立九年多，但是没有版权实际上就是在盗版音乐”，道略首席分析师毛修炳告诉北京商报记者，相较专业的在线音乐平台，特别是腾讯靠砸钱获得版权和流量，腾讯手握20多家独家版权，这也付出了十几亿元的版权购买费用，腾讯未来也会通过版权和流量来找到适合的音乐模式，而像ST这类独立网站没有资源，移动端上体验感差，用户黏度不大，盈利就更难，关闭也是情理之中。
7月8日，国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐网站、App于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。目前，除了ST网站外，很多网络音乐服务商也开始做出调整。
国家版权局日前表示，经过整治统计，就各网络音乐服务商按照国家版权局要求积极开展自查整改后，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。其中，百度音乐下线64.2万首、一听音乐下线60余万首、多米下线40余万首、唱吧下线29.8万首、九酷音乐下线14.2万首、腾讯下线2.37万首、阿里音乐下线2.6万首等。
版权“最严令”的发布，在一定程度上改善了网络音乐秩序混乱的状态，但是对于普通用户来讲，意味着再也不会在一个音乐客户端上听到所有你想听的歌曲。网络付费时代也即将到来。
在线音乐平台开启“拼资本”时代
未来，传统版权越来越规范，恒大音乐宣传总监王毅表示，“对于版权代理方而言，内容上可以说是‘拼资本’的时代，在洗牌争夺中，没有足够的资金优势，存活下来很难，这也符合市场的自然规律”。毛修炳也认为，“这也让ST类社区音乐网站，尤其是仅在PC端发展的独立非版权网站难以存活”。
国家版权局版权管理司相关负责人表示，已组织力量对网络音乐传播情况开展全面监测。对7月31日后仍未经授权传播音乐作品的侵权盗版行为，将针对不同问题依法从严查处。
“拼资本、拼流量、拼模式成为未来在线音乐平台的主要竞争条件”，毛修炳表示，仅靠一些粉丝，没有竞争能力。花大量资本购买版权后，再利用淘宝、QQ等平台优势导入用户流量，然后通过产业整合，如阿里系有支付系统，还有高晓松、宋柯等的资源整合，这种模式下竞争才有优势。
在用户付费远远没有养成的时候，要想让用户为音乐买单，就必须给用户一个充足的理由。也有业内人士表示，最重要的就是要加强用户体验，增强用户黏性，为满足用户不同生活需求的歌单就是吸引用户付费的一个好方式。
北京商报记者 卢扬 陈丽君
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