作者 | 君伟

编辑 | 周矗

继史上最强春节档后,史上最挤五一档又来了。

灯塔专业版2021五一档影片预售排行榜显示,2021年五一档共计上映13部影片,其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》关注度热度较高,重磅导演加盟,顶级明星参演,类型多元丰富。

许光汉拍你的婚礼哭了(史上最挤五一档)(1)

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导演方面,2021五一档集齐了“国师”张艺谋、中国台湾新锐导演陈正道(代表作:《记忆大师》《催眠大师》)、从文艺片转战商业制作的女导演李玉(代表作:《红颜》《苹果》《观音山》)。

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张艺谋、陈正道、李玉

卡司阵容上,2021五一档同样群星璀璨。

《你的婚礼》主演许光汉人气火爆;《悬崖之上》由实力派演员张译、于和伟、秦海璐、朱亚文坐镇,更有新晋“谋女郎”刘浩存出演;《扫黑·决战》汇聚老戏骨姜武、张颂文,与新生代演技派金世佳上演正邪大战;《秘密访客》有郭富城、段奕宏两大影帝同台飙戏。演员阵容里,还有《唐人街探案》中“斯诺笑”吓破人胆的张子枫以及《隐秘的角落》中的“朱朝阳”荣梓杉;《阳光劫匪》汇聚双女主,国民喜剧偶像马丽与女神宋佳一起与虎共舞;《追虎擒龙》里,还有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋一众港片明星参演。

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许光汉

相比起喜剧片集中的春节档,2021五一档影片类型更为丰富多元,《你的婚礼》为青春爱情片,《悬崖之上》为民国谍战片,《秘密访客》为悬疑伦理片,《扫黑·除恶》属于主旋律打黑片,《阳光劫匪》则是合家欢喜剧片,《寻汉计》是京味喜剧片。日本游戏IP改编电影《真·三国无双》,两部亲子向动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》同样出现在片单中。

两年前的2019年五一档(5月1日-5月4日)有四天假期,五一当天上映了四部影片,但档期票房皆被4月24上映的《复仇者联盟4:终局之战》和4月29上映的《何以为家》包揽。最后,《复仇者联盟4》与《何以为家》分别拿下档期票房冠亚军。

经历了2020年的空白,2021年五一档再次重启。13部影片扎堆上映,既是史上最挤,也是史上最强。

许光汉《你的婚礼》抢跑张艺谋《悬崖之上》

灯塔数据分析师告诉娱刺儿(ID:yuci-er):“从预售情况显示,2021五一档呈现出‘一超多强’的格局。”

灯塔专业版实时数据显示,截至4月28日下午17时50分,距离五一档开启还有3天,五一档影片(含4月30日上映新片)预售总票房正式突破1亿。其中,《你的婚礼》超4150.2万持续领跑,第二名《悬崖之上》2567.7万,排在第三的是《秘密访客》1006.2万。

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虽然《你的婚礼》《悬崖之上》预售断层,与后面的影片呈现出较大差距。但灯塔数据分析师认为,两部影片并没有“并驾齐驱”。

“需要注意的是,《悬崖之上》包括了1172.3万点映票房(截止4月29日16:04)。单看不含点映的预售表现,《你的婚礼》相较《悬崖之上》绝对领先,优势格外明显。”

5月1日上映的《秘密访客》,首映日预售票房已经高达943.7万,超过了《悬崖之上》的首映日预售票房676万。

从整体预售情况来看,2021五一档《你的婚礼》领跑,《悬崖之上》因点映活动,口碑释出,激起了一些声量。《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》等影片则紧随其后。

这样的局势,几乎与2021年春节档预售格局如出一辙

预售阶段,《唐人街探案3》一骑绝尘,《你好,李焕英》声势浩大,第三位《刺杀小说家》与前两部有明显的断层,《人潮汹涌》《侍神令》则在后方混战。

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“一超多强”的影片格局,将在五一假期拉动市场大盘。据灯塔专业版预测,五一档总票房将达到18.34亿

相比2019年五一档四天15亿元的成绩,2021五一档将有望再次刷新同档期记录。

《扫黑·决战》输在宣传?

谈到《你的婚礼》领跑的原因,灯塔分析师认为,首先在于影片声量一直走高,尤其是宣传方特别看重抖音阵地。

《你的婚礼》从2月19日起,抖音话题播放量一路走高,截至4月28日累计播放量已经高达4.1亿。

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抖音天然与年轻观众女性观众连接,正符合《你的婚礼》影片的目标受众群。

在国内电影市场中,爱情片已经在很长的一段时间内处于“供应不足”的状态。上一部认知度高、票房成绩优异的爱情片还是《我在时间尽头等你》(2020年8月25日上映)。

爱情片的缺失,造成了观众需求的落空,《你的婚礼》填补了长期以来的类型空缺。

预售第二名《悬崖之上》在宣传上进行了超前点映活动,在票房上得到了明显提振。

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虽然有“国师”张艺谋坐阵,一众实力派演员张译、于和伟、秦海璐出演,但影片前期的热度没有发酵起来。片方从3月底开始在抖音投放物料,截至4月15日只有185万播放量。彼时,距离上映仅剩半个月时间。

或许片方判断,影片在五一档影片中质量上乘,希望通过点映的方式带动口碑发酵

于是,在4月18日、4月24日、4月29日,《悬崖之上》开放了三轮点映,抖音热度陡涨,从4月18日的5990万涨到了4月24日7543万,并获得了1172.3万点映票房(截止4月29日16:04)。在口碑上,《悬崖之上》也取得不俗成绩,淘票票评分9.1,猫眼评分9.2

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之所以被业内称为“最强五一档”,主要体现在影片的数量和整体认知度上。然而,档期内相当一部分影片是临时定档,比如《扫黑·决战》。4月21日重新官宣,影片定档5月1日,但彼时距离上映仅有10天。

以往,影片的宣传周期一般为三到五个月,但很多五一档影片的宣传周期连一个月都不到,《扫黑·决战》甚至只剩一两周的宣传时间。

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在灯塔数据分析师看来:“今年五一档是一个尤其仓促的档期,很多片子的宣传时间非常有限,整体五一档影片宣传效果都不是很好。

虽然宣传时间不足,但观众观影的热情并没有消减。

2021年五一档,是疫情防控常态化下的首个五一档。随着疫苗陆续接种完毕,影院、出行也全面放开,观众进影院的热情已经陆续恢复。

其次,档期影片的频繁进出,也引起了广泛地关注。其中,有原定五一档上映的,由张艾嘉、李少红、陈冲导演,易烊千玺、周迅等明星主演的《世间有她》; 也有由郭子健导演、雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优主演的《古董局中局》

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虽然宣传时间有限,同档期影片竞争加剧,但观众对五一档的热情并没有消减。

五一档“扎堆”,弊大于利?

为何宣传时间有限,各家影片还争相挤进五一档呢?

2021年的五一档很特殊,有五天假期。目前,国内成型的电影档期有四个,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档。五一档相较于3天清明档、1天七夕档,假期相对较长。

五一档期处在春节档之后,暑期档之前。距离春节已过去2个多月,春节档的头部大片已呈强弩之末,距离暑期档还有2个月时间。

另一方面,由于疫情影响,好莱坞大片被迫改档。2019年的五一档有《复仇者联盟4》,2017年的五一档有《速度与激情8》。但在2021年五一档,国外大片整体“静悄悄”

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灯塔数据分析师认为,五一档可能在2021年或者未来三年,成长为国内第五大档期

同样因为五天小长假,很多人选择在五一假期出游、探亲。凤凰网财经显示,截至4月17日下午六点,铁路部门共发售5月1日车票315万张,是2019年同期的3倍以上。

旅游对于五一档影片的影响,灯塔数据分析师认为还有待观察。因为目前国门还未打开,旅游主要集中在国内,游客主要在国内城市之间流动,观影依然是一个主流选择。

本质上,旅游和观影是不互斥的娱乐消费,但很难说完全没有影响。”灯塔数据分析师说。

相对较长的假期,以及不冲突的娱乐需求,让2021年五一档呈现出时间长、需求旺的特征。

对于片方而言,定档五一档是比较安全的策略。

五一档之前,工作日大盘一直刷新新低。4月26日周一,大盘2296.86万; 4月27日周二,大盘2242.64万; 4月27日周三,大盘2299万。定档节假日,已经势在必行。

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五一档影片扎堆,很大程度上也与2021年本计划五一上映的漫威巨制《黑寡妇》调档有关。《黑寡妇》调到暑期档后,各家片方才觉得有机会,急匆匆定档五一,导致了档期“扎堆”现象。

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但灯塔数据分析师认为:“影片扎堆同一档期,从长远来看,对整个电影行业发展不利。

影院的生存需要靠日常的运营,不能完全依靠大的档期。如果平时没有好片带动市场,对于影院的生存将是一个很大的挑战。

一位湖北某县城院线经理曾透露,一张电影票20-30元,分到影院手里只有一半,再抛去每天的支出,每张票影院的获利只有2-3块钱,平时一天的营收大概在千元左右。

大片扎堆,同样不利于培养用户的观影消费习惯。长此以往,观众心中可能会生出一种观念: 是不是只有在大的档期才有电影去看?在节假日才会想到看电影?

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《你的婚礼》主题曲《不遗憾》 《你的婚礼》主题曲《不遗憾》

同时,电影宣发方的压力也将增大。影片扎堆,“内卷”加剧,宣发要投入更大预算,才能让观众在众多选择中记得某一部电影。比如《你的婚礼》,在抖音进行了几个月的投放,并邀请李荣浩创作了主题曲MV《不遗憾》。

疫情防控常态化时期下,电影大盘冷清。虽然有《阿凡达》《指环王》三部曲接连救市,却激荡不起市场水涨船高,档期成了“兵家必争之地”。

节假日档期虽然安全、市场回报率高,但不能维系整个电影行业,尤其是院线下游的长久健康发展

影片扎堆问题,亟待行业改善。

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