来源：【津滨海客户端】
津滨海讯（记者 单毅）近几年电商平台的高速发展，不仅大大便捷了人们的购物体验，也在一定程度上给消费者带来了不经意间的生活“小确幸”。而今年618，很多滨城消费者还体验到了浓厚“人间烟火气”带来的幸福感与满足感。一年一度的618接近尾声，你的购物车里买的是什么？今年的消费体验又有哪些不一样？
“以前每年618我都给老家的父母买一些生活用品，今年原本以为老家有疫情，不好送到，没想到京东等电商平台的供应链很负责，这就是我今年消费的幸福感与满足感。”在泰达MSD工作的马女士说。
京东消费及产业发展研究院最新发布的数据显示，2022年京东618期间，天津在全国城市消费力排名第4位，客单价全国排名第6位。从成交额来看，天津市成交额排名地区分别为：武清区、滨海新区、和平区、宝坻区。其中，汉沽区域为滨海新区购买力之首。
在用户特征上，津城、滨城新用户趋于年轻化，公司职员同比增长最快，女性用户占比比均值高12%，35岁以下年轻用户人占比48%，而高中及以下学历人群渗透率提升16.6%。女性用户占比的提升，也侧面说明了天津当下消费市场的悄然变换。此外，天津Z世代人群在购物中更偏好：生鲜、摩托车/电动车、礼品等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了41.74%。
从商品来看，津城、滨城热销商品成交额TOP5为：格力1.5匹空调、火花思维少儿网课、九阳炒菜机、FOOJO复古地毯、添可智能洗地机。与此同时，热销商品销量TOP5为：芬达橙味汽水、心相印抽纸、维达抽纸、蒙牛纯牛奶、伊利安慕希酸奶。
在京东618期间，滨城人消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，消费者更偏好的品类是：生鲜、食品饮料、摩托车/电动车、汽车用品、传统滋补。在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买安装/调试服务、装修服务、家电服务、手机服务、汽车服务等服务。
值得注意的是，国货成为了今年618的热门，而滨城本土品牌海鸥手表也成为了今年618的“网红商品”。在众多本地品牌中，天津市本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：艾玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理。而增速TOP5则分别为：邦德富士达、飞鸽、中美史克、天士力、海鸥。从电动车到日用品，从食品到健康医药，属于天津的知名品牌切实服务了万千国民。（图片由京东提供）
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