若要问以“95后”“00后”代表的“Z世代”年轻人喜欢买什么，“三坑”服饰、手办、盲盒、潮牌等必定榜上有名。海妹发现，经常能在抖音、微博、小红书等平台刷到相关话题，这些新业态频频“出圈”，已经成为“Z世代”的消费热点。
数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年增至384.3亿元；“三坑”行业的整体市场规模到2025年有望达到1035亿元。这些业态到底什么样？它们的“出圈”说明了什么？将对年轻人消费观产生哪些影响？快来跟海妹一起看看吧。
年轻人更乐意为爱好买单
作为同龄人，海妹身边有不少爱好潮鞋、“三坑”服饰的同学。“所谓‘三坑’服饰，就是汉服、JK制服、Lolita洋服这三类服装的代名词。这类服装一开始属于小众爱好，近几年逐渐大众化，颇有名气。”今年25岁的杨雨岑是一名不折不扣的“三坑迷”，她告诉海妹， 3年来，她购买过的Lolita洋服和JK制服加起来超过上百套，Lolita洋服平均一套都在千元左右，最贵的一套4700元。”
尽管有所耳闻，但海妹还是有些惊讶：年轻人们如此热衷的原因是什么？
海妹发现，乐意为爱好、为文化买单，是以杨雨岑为代表的“95后”“00后”的普遍消费理念。热爱购买潮鞋的王可安告诉海妹，潮鞋背后的符号价值是年轻人追求的核心，潮鞋往往代表着大胆、个性等，契合当下年轻人的心理。
“三坑”服饰、潮鞋、潮玩产品，这些新兴业态依托亚文化的流行，逐步改变了传统消费市场。相关研究数据预测，“三坑”行业的整体市场规模到2025年有望达到1035亿元。
“相较于主流文化，亚文化蕴含着许多新鲜元素。其衍生的消费新业态与传统消费并不矛盾，而是以快速更迭与跨界融合实现持续创新。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所博士梁威对海妹表示，随着“Z世代”成为消费主力，这一群体个性化、多元化的消费倾向推动了新业态的大众化传播，亚文化衍生的消费新业态也逐渐走入大众视野。
在X11 上海旗舰店，超大的双层独栋潮玩空间内汇集了8000多种潮玩产品。6米高的通天货架、盲盒墙等场景，吸引众多市民前来打卡。图为X11上海旗舰店的通天货架。王 初摄（人民视觉）
是消费，也是社交
一夜卖出30多万件、上架不到10秒钟全部售空，潮牌、“三坑”服饰等依托互联网电商平台经常火上热搜，创造了不少行业佳绩。
一方面，这有助于产品创新。“电商平台能够基于互联网、大数据等现代信息技术更好地洞察消费者需求，主导相关产品的供应链整合，推动产品供给以适应消费者需求导向而持续创新。”梁威说。
另一方面，互联网平台也为年轻消费者们提供了社交空间。“通常，我购买Lolita洋服或者JK制服并不只在电商平台内搜索，还会关注一些经常购买的店家微博、抖音、小红书等账号，加入店家的QQ群，多渠道了解上新信息。”杨雨岑说，“在店家QQ群里，还能遇到许多‘同好’，我们会在一起交流。”
梁威分析，圈层文化以兴趣为核心，为“Z世代”提供社交圈与归属感。“Z世代”的新业态消费行为通过消费标签实现悦己与人设树立，并满足其与有相同爱好的同类人群建立人际关系网的社交需求，与其消费动机高度匹配。
借助互联网平台，圈层文化得到快速发展，同时也“反哺”消费。杨雨岑表示，在店家群里经常会有人“种草”即将上新的款式或是其他品牌的裙子，哪些商品即将“再售”、哪些商品即将“绝版”等消息，大多也都是通过店家群来传播的。“遇到自己喜欢的裙子，我会发在群里与群友们分享，带动更多人购买；我也经常被别人‘种草’，购买好看的裙子。”
与此同时，海妹也在线下见到越来越多的Lolita实体店、汉服体验店，以泡泡玛特为代表的潮玩品牌店几乎开遍各大购物中心。这说明，新业态不仅在线上如火如荼，在线下也落地开花。
随着泡泡玛特等潮玩品牌争相在核心商圈扩张布局线下零售店，PTS国际潮玩展等潮流潮玩文化展会在中国各大一线城市涌现，在国内市场引发火爆效应。业内人士告诉海妹，数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
新业态发展如火如荼的同时，海妹也发现了一些应引起注意的现象，比如价格炒作、消费者跟风购买、过度消费等。专家提醒，消费者应理智消费，拒绝跟风、拒绝冲动消费。尤其部分消费者年龄普遍偏小，在树立正确的价值观、消费观时，应加以约束、引导。同时，交易平台也应采取相应措施，针对恶意倒卖、炒高价等行为出台相关管理规则，必要时进行处罚。
本期编辑：白天亮、聂传清
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