关于网易“葫芦娃和倩女”H5刷屏的三大猜想：
2017/11/3
FRIDAY
1. 丁三石这样玩坏的毁童年葫芦娃IP，葫芦娃同意了吗？
2. 网易为何能一次次的制造H5刷屏营销热点，危机公关的法宝揭秘？
3. 网易游戏自研的主打手游是否还能出下一个 “阴阳师”？
今天一早，朋友圈就被丁三石家的葫芦娃刷屏了，不，确切的说，是葫芦娃毁童年新番的《葫芦娃：“我不管，丁三石你还欠我一个女朋友！”》，（没看过的同学可以点击底部阅读观看）
90后眼中的葫芦娃（可能是只单身狗）↓↓
00后眼中的葫芦娃。。。。可能是↓↓
所以，你以为丁三石是为了通过怀旧为双十一造势，呵呵，其实，是你看不透丁三石。。。
让我们来回顾一下这支刷屏级H5：被玩坏的毁童年葫芦娃VS网易boss丁三石以自家产品网易新闻、网易未央（网易的猪都这么有腔调）、网易严选、网易考拉和网易云音乐合体变身，你可以任选对象，但到最后才发现，网易是为自家游戏新番《倩女幽魂》打广告。
咦？这个时候网易难道不应该去参加双十一全球电商狂欢主场party，它为何偏不按套路出牌，选在这个时候推出这款手游新番，仔细想来，这不是丁三石的乱入，而是……
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《阴阳师》不行了，所以小倩得上
曾在去年10月凭借阴阳师，网易手游收入超过腾讯，成为全球第一大手游发行商。但盛极的“现象级”手游近一年过去，却势头不再。
日前，极光大数据发布了《2017年9月阴阳师App研究报告》，2017年9月份，《阴阳师》用户规模为683万，不足峰值时的1403万的一半。近半年内，阴阳师搜索指数从13万跌至2万。
而且，更糟心的是，网易在今年2月和7月分别推出《阴阳师》的日文版和韩文版，但整体情况却并不理想。
所以，其自研手游、即将推出新作的《倩女幽魂》势必被网易予以重任，成为其主打的收入增长的核心。
2
第三季财报将出，网易坚持游戏不动摇
网易发布的2017年第二季度财报显示，Q2网易的净收入达到了133.76亿元，比去年同期增长49.4%，在线游戏的净收入占比70.5%，网易游戏仍然是网易的主要的营收部分。
“我们的游戏、广告和电商业务都在持续发展。电商业务对收入的贡献日益明显，而自研手游仍是净收入同比增长的核心关键。”网易CEO丁磊在第二季财报发布时表示手游仍是网易营收的重要来源。
但是，随着阴阳师热度衰退，网易和腾讯的游戏收入差距愈发明显。在游戏市场，《王者荣耀》的渗透率和安装数量都保持着增长趋势，腾讯已经甩开网易很远的距离。
所以，网易的公关团队选择在“双十一”时推广“小倩”，实在是因为这是比卖东西更迫切的、来自于资本市场的压力。
3
我们应该从网易身上学点啥？
众所周知，网易品牌公关的两大法宝： 手速和自黑
1.手速
在最快的时间内给事实，态度，服务，答案，2016年，中国经营报指责网易考拉海购在经营中存在商品问题的实践中，短短13小时间完成了从问题商品取样到官方渠道验证的全过程。
手速不可谓不快！
2. 自黑
其实，更早的时候，网易还遭遇过“抄袭门”，但是其公关手段却被称为2012年最佳危机公关，成为其经典一战。
2012年12月24日，新周刊微博指责网易新闻客户端抄袭其文章。
对此，高傲的网易表示：“你不是你笔下的人物，但你笔下的人物是你。“
而新周刊表示，收起你们那些廉价的花招吧，但是最后此事，却也不了了之。
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