如今，在这庞杂繁复的信息洪流当中
消费者的真实需求也在日益更新换代
内心能被勾起共鸣的时刻
也愈发稀少与珍贵
对于，品牌营销更是一种鞭策和挑战
在每一年都会重来的节日里
我们还能被新创意打动吗？
一个从小看到大的老品牌
还能以新面貌让我们眼前一亮吗？
一个早就认识的人
还能让我们再次心动吗？
今天整理了上半年的10个品牌营销案例
看看他们是怎么让消费者“心动”的……
01
名创优品 × 世界微笑日
夹缝中也要保持微笑
图源：名创优品微博
微笑的生活状态。借助场景化、地标化营销，在人流量较高的商圈场景设置治愈系装置，并尝试以社交媒体的自发分享、话题营销为流量导向，打通了线上、线下的互动传播，是一场传达“美好生活”品牌信念的治愈营销。
02
B站 × 五四青年节
莫言给青年朋友的一封信
图源：哔哩哔哩五四视频《不被大风吹倒》截图
5月3日，B站青年节“后浪”系列第三部短片，莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信——《不被大风吹倒》，他在信中回答了一个问题：如果人生遇到艰难时刻，该怎么办？并在片中以聊天的形式，向观众分享他的童年故事，以此为年轻人带去启发。
03
京东 × 世界读书日
“回收”尘封的新书
在世界读书日，京东图书联合作家余华、余秀华发起“京东图书·问你买书”的活动，为品牌带来声量与话题。
图源：京东公众号
京东图书广告颠覆了传统的平台直接推销图书的窠臼，借助余华、余秀华这对文坛CP向读书人回购，完成了一次为爱书人“精神种草”的活动。广告的反向劝服关联性、原创性均属上乘，因而取得巨大的精神震撼和冲击力。它巧妙地表达了京东图书不负每一个读书的人、也不负每一个写书的人的价值理念。
图源：京东公众号
04
“营销鬼才”再出新招
五菱玩转谐音梗
五菱运用谐音梗为其新上线的系列新车进行颜色命名，此次颜色营销帮助五菱塑造了一个更加年轻化的品牌形象。
图源：五菱微博
现代营销认为谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。有的传统汽车品牌现在失败，在于其不进行创新，失去了年轻人的市场。而今年，五菱通过一场“颜色革命”贴近年轻人的生活，让技术、研发和营销相互配合，通过颜色营销一方面给用户提供多种选择，另一方面也使品牌形象更契合年轻用户。
图源：五菱微博截图
05
茅台冰激凌上线
老字号正在拥抱年轻人
茅台集团联合蒙牛推出茅台冰激凌，这次品牌跨界是茅台主动迎合年轻消费者需求的新尝试。
图源：香港文汇网
推出幽雅酱香和细腻奶香完美结合的冰淇淋无疑是茅台应对“新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品”的战略举措之一。尽管白酒和冰淇淋并不是一个品类，但茅台拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起来做自己的品牌延伸，以向年轻族群奉献“最美味冰淇淋”，自然可能转化一批年轻人成为“茅粉”。这是茅台“创领生活梦想”企业使命的一次创新实践。
06
白象 × 消费者日
酸菜品牌暴雷，带出老国货
因雇佣残疾人员工的暖心行为，白象收获全网好评。当央视315晚会曝光了插旗菜业的食品卫生问题，白象又因及时发声表态说明其产品安全性而受到网友关注，一时店铺产品也被消费者抢购一空。
图源：“白象食品”微博
以Z世代为代表的新一代消费者正在对品牌进行愈发严格的价值观考核，可以说，没有价值观的品牌就没有价值。引发“野性消费”的白象与鸿星尔克的情况非常类似，这离不开企业长期坚守并践行正确的价值导向和社会责任，也离不开消费者民族自信和品牌自信的提升。希望白象这样的中国品牌可以多一点。
07
中国女足1000万元奖金
蒙牛嘉奖体育健儿
2022年亚洲杯决赛中国女足夺冠后，蒙牛第一时间宣布给予中国女足1000万元现金奖励，借夺冠热点体现品牌价值。
图源：香港文汇网
蒙牛始终都在寻找体育界不断绽放的“强牛”开展传播合作，以实现传播共赢。“天生要强”的中国女足重回亚洲之巅这一重大热点事件，自然成为蒙牛“与有荣焉”的绝妙契机。在第一时间宣布巨额奖励铿锵玫瑰为国争光，蒙牛非常自然地将品牌精神与热点事件结合，有效阐释其“世界品质，天生要强”的品牌精神。这是蒙牛一次非常成功的热点事件营销。
08
元气森林“押三中三”
成北京冬奥会“福气森林”
元气森林押中三位奥运冠军谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃作为“元气新青年”，被称为冬奥营销的最大赢家。
图源：元气森林微博
相较于流量娱乐明星的频繁塌房，体育明星则靠谱得多。元气森林押中三位冬奥冠军靠的可不仅仅是运气，实际上也是其营销逻辑从流量驱动走向品牌驱动的一种表现。随着流量成本的日益高企，不少新消费品牌变得“传统”：认认真真做产品，老老实实做线下，回到初心做品牌。
09
沙县小吃拍广告
官方整活竟正经又好笑
沙县小吃联合福建官方采用众多潮流元素推出了一条文旅创意广告片，旨在让更多人了解福建美食。
图源：海峡新干线
中国民族品牌要想在餐饮行业异军突起，一定要进行品牌打造，而其中的关键是IP打造。在移动互联网的时代下，沙县小吃利用一条文旅创意广告片，通过融入各种年轻人喜欢的元素洗去其陈旧的标签，重新塑造了一个年轻的、生动的、甚至童趣的沙县小吃的形象，打造出一个全新的IP。
10
中国邮政入局饮品界
邮局咖啡收获高人气
中国邮政第一家邮局咖啡在厦门正式落地运营，这是中国邮政贴近年轻消费者群体的一次尝试，也是在转型发展中的一次挑战。
图源：中国邮政微博
细数上半年的优秀营销案例，可以发现它们的出圈点各不相同——有的通过潮流趣味吸引用户，有的通过情感共鸣打动人心。这些创意形式与内容不一定是“标准答案”，但是它们能触碰到用户内心深处的需求点，为业界提供了一份可圈可点的参考。
稿件来源：品牌湖南计划公众号
本期编辑：刘德
部分图文：南方周末、品牌风向标、齐鲁壹点
,
