新国潮当道，经历2020疫情事件，新疆棉事件，奥运会...我们满腔的爱国热血被激发，爱国情怀高涨！带动了一批国货品牌，它们正在发光发热，中国品牌逐渐成为一种流行。李宁运动也乘着国潮风口不断崛起，跻身运动品牌前列，媲美国际品牌耐克，阿迪达斯等国际一线运动品牌。
李宁运动品牌始创于1990年，至今已三十余年。三十余年间，李宁风光过，也曾摔过跟头。想知道它是如何披荆斩棘，突破重围，屹立不倒的吗？我们一起来看看，重新认识李宁这个品牌。
李宁·跌宕起伏三十年
1990年，中国体操王子李宁以自己的名字命名，创立李宁运动品牌。这位传奇的运动员，在自己职业生涯里，曾先后获得14个世界冠军头衔，更是霸气摘下106枚国内外金牌。1989年正式退役后注册李宁品牌。李宁成功从运动员转型为企业家。这品牌背后的励志故事，使李宁运动鞋曾一度风靡各大街小巷。2004年更是于中国香港上市。
历经30余年，李宁先后经历了二起二落。
相比于早些年，国货都被贴上了“老土”“廉价”“守旧”的标签。国货品牌代表李宁之路并不好走。
2012，国内服装行业面临转型，李宁也开始了一场艰难的自我革新，第一次改革，ceo张志勇提出品牌重塑战略，直接以失败告终，更是流失一批老客户。
第二次改革，提出管理渠道改革，三个聚焦：聚焦核心品牌李宁牌、聚焦核心业务体育产品、聚焦核心市场中国市场。结果也是未尽人意！
短短三年间，李宁运动亏损30多亿人民币。好一个惊心动魄的数字啊！但是李宁没有轻易言弃。
2014年，品牌创始人李宁出山。采用了一系列营销手段，终于，使得李宁扭亏为盈。但是这条道路也是艰难的。品牌的发展与传承还需要新的方法。仅仅靠营销手段，还不足以致胜。
李宁开始聚焦设计，试图抓住最大的一批年轻人群，不断推出新设计理念，不断研发新科技。2018年，李宁登上纽约时装周，以“悟道”为主题，推出了国潮系列产品，让人眼前一亮，惊艳了全世界。衣服上醒目的“中国李宁”字样，更是激起了我们的爱国情怀。
如果你以为李宁已经满足现状，就此止步，那你就错了。它还在不断发力中….
李宁创立新品牌，沿用始创标志
2021年，李宁更是走了一条不寻常的路——重启旧logo，李宁1990（LI-NING1990）。这次推出的子品牌，几乎可以说是李宁集团前所未有的升级。此前，李宁一直坚持“单品牌，多品类，多渠道”的战略。而此次的创新，不仅引发了各行业和消费者的广泛关注，更是抓住一批潜在消费者的主动进击。
2021年11月，首个李宁1990店铺落户北京。反响热烈！
那么新品牌与中国李宁有什么不同呢？
李宁1990与中国李宁最大的区别可能就是产品风格。它是对品牌三十余年的经典系统回顾，也是承载了这三十余年的发展历程中宝贵的文化和精神资产，无疑体现了李宁品牌的经典！
其次就是商标，李宁1990沿用旧商标，做了细节调整，结构上更严谨了！由三个旗帜组成的全新视觉图标。更以不同排列形式组合成多种图案。
再者就是服饰的创新上。除了复古流行运动服饰，还推出一系列休闲通勤款式，以运动功能性面料、制作工艺以及剪裁方式，来构成一个更立体，更广大的时尚运动品牌。服装选色上也有所区别，李宁1990选色较内敛克制，一改之前张扬的风格。它运用了古法蓝染，宋代彩陶等设计元素在内，传统得来又高级。
最后，定价方面也稍有不同。价格更高了！运动鞋系列定价在千元以上。也让不少学生群体止步啊！以前“看不上国货，现在高攀不起”
李宁1990——一个体现美学设计的新概念出现，他在诉说着运动和时尚并不违背！带动一股运动风潮流，把李宁又推上一个高度！
三十余年李宁如何屹立不倒
它抓住了趋势红利期！
疫情后时间，新疆棉事件，以及奥运会，中国人民爱国情绪高涨，把新国潮推向顶峰，使用国货不再是“老土，不时尚”的行为。带起了一批90后00后消费者的消费。李宁牢牢地抓住了这个机遇。
它开始聚焦设计和产品！
要知道，趋势红利对品牌和销售的影响是周期性的，想要更长远地发展，必须立足根本。李宁懂它也做到了！李宁开始聚焦设计聚焦产品。他在鞋子的设计上更为用心，开始着力于设计感和舒适度！2018年，在巴黎时装周推出“悟道”新主题，一炮而红，响彻天边。李宁，又火起来了！往后2年间，李宁也不断推出新设计产品，不停歇向世界传播中国文化。
它看准时机推出新品牌！
上面所介绍的李宁的首个子品牌李宁1990，李宁就开始走一条不寻常的路了！新品牌李宁1990的推出，从内到外都体现了美学的设计。谁说运动与时尚是对立的？看李宁的设计，你就知道运动反而更时尚更潮流！
它新在联名设计！
最强国潮品牌和最强官媒人民日报联合！推出系列联名产品！更是硬气地把人民日报的字样印在衣服上。
与全球最大IP迪士尼联名，推出联名球鞋！经典唐老鸭，米老鼠卡通图案主题！此外还有不同的品牌联名！运动，卡通，时尚，劲酷！并且在包装上也极为用心，各种风格，只有你想不到，没有它做不到。
一个聚焦产品力，聚焦创新力的品牌是成功的。再者它看准时机，扭转乾坤，推陈出新！三十余年，它依旧屹立不倒，这就是原因。
国潮品牌正在一步一步走向世界！向世界宣扬中国传统文化，向世界展现中国精神向世界表明中国决心！李宁作为国潮代表，它也从未停止它践行者的脚步！,
