国货出海趋势向好
未来海外市场空间依旧广阔。
日前，速卖通公布了2022年下半年“国货出海六大趋势”，通过总结宠物经济、智能小家电、户外运动用品等近期爆火的品类，显示了中国出海产品在海外的受欢迎程度。
具体来看，国产平板电脑正在占领海外市场，速卖通上国产平板电脑品类增速达100%。其中一家来自深圳的3C数码品牌Blackview，其大促首发的新品平板电脑成为首日销量冠军。目前其全年跨境GMV约13亿，客户已遍及全球80多个国家和地区。
国产智能小家电在海外掀起“懒人经济”，近3个月国货智能家电“新品牌”出货量增长了150%。
创意宠物用品也受到海外消费者追捧。数据显示，在欧洲，速卖通上的宠物“降暑神器”增速超过200%，而智能宠物用品同比增长了8倍。创意养宠成为新趋势。
与此同时，户外运动赛道上，中国制造成“后起之秀”：速卖通露营用品已经连续3年增速超过50%；行业数据还显示，中国目前已有24万家渔具相关企业，全世界80%的渔具都来自中国。中国制造成功进行了反向输出。
此外，围绕海外消费者独特的生活方式，还有一些国货出海新趋势。
例如热爱自己动手的外国人，车库里多半会有一套中国电钻，“车库经济”风盛行；家用新能源方面，中国储能电池成了欧洲家庭必备的应急用电选择。根据中信证券数据，未来五年，全球储能市场年复合增长率将保持在60%以上，行业处于高速发展阶段。
国货出海成为国内商家、品牌的重要选择。出海虽不是一个全新的领域，但持续有新趋势出现，这意味着有新的机会。跨境商家们应关注这些新商机，抓住藏在各行各业中的时代机遇。
出海品牌战略多元
出海圈的快速迭代与发展正向全世界表明，中国消费品牌走向全球已成为各业共识，中国企业有望带动价值链在全球范围重构。
宏碁创始人施振荣曾提出“微笑曲线”概念，将产业链上的价值划分成U型：研发和技术（左侧）、组装和制造（中段）、品牌和市场（右侧），两边的价值显著高于中间。
在安克创新创始人看来，中国早期出海企业就集中在中段，但当下正在逐步往微笑曲线的两侧发展。
当然，卖家对品牌、品质的重视也在倒逼供应链转型升级，形成正向循环。大多数卖家正聚焦于利用自己的创新能力进行品牌积累，在全球范围吸纳人才、整合资源，为打造出具备核心竞争力的全球品牌蓄力。
德勤管理咨询中国企业全球化业务合伙人张中杰表示，目前，拓展市场、产业升级与品牌重塑是中国品牌迈向全球的三大核心要素。基于此，其建议出海企业从长线的全局视角考量，进行品牌塑造，从而实现全球化布局。
事实上，不少企业已关注到这一点，就目前来看，越来越多的品牌采用更主动的姿态接近用户，而不是等待用户发现自己，这正是客户主动了解品牌与品牌想让客户了解的区别。
而在做好产品之外，如何留存老用户、提升复购率、挖掘消费者全生命周期价值，都将是想在海外市场大展拳脚的中国品牌的长期课题。
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