“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海。”拥有上万家玩企和13万从业人员的澄海是我国主要玩具生产和集散地之一,玩具相关产业年产值超过500亿元。“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”……由深受青少年喜爱的动画形象衍生出的玩具，许多来自广东省汕头市澄海区。
新冠肺炎疫情以来,展会停摆、原材料涨价、海外电商税率上抬、国际航运“一柜难求”等连锁反应,给澄海玩具带来比2008年国际金融危机更大的冲击。面对挑战,许多企业通过线下转线上、出口转内销、人工转智能等方式求变求存。
困:成本如潮涨
“干了这么多年,从没见过海运这个涨法,一周一个价,一周翻一倍,完全没法把控成本。”澄海一位从事玩具行业20多年的企业家用如履薄冰来形容行业受到的空前压力。
澄海玩具60%出口到海外。新冠肺炎疫情发生后,澄海客商数量和订单数量大幅减少,绝大多数展会停办或延期,不少玩企面临货品滞销、海外订单取消的严峻挑战。此后疫情反复拉锯,不少复工复产的外贸企业又受到国内外原材料价格普涨、运输成本居高不下等不利影响。
澄海玩协提供的信息显示,去年以来多种大宗材料价格、物流费大幅涨价,发往美国的每集装箱费用从3000美元升至2万美元,且“一柜难求”。
当地一家玩具企业负责人表示,疫情导致海外一些港口关闭,工作人员减少也降低了海外港口的工作效率,货轮排队、集装箱囤积,运费波动很大。
2021年中亚马逊“封号”和欧盟“税改”让本已艰难的玩具出口雪上加霜。2021年5月开始,亚马逊以“卖家滥用评论”为由关停了数以万计的中国卖家店铺。7月开始,欧盟实施增值税新政策,将电商平台视为需要承担缴税义务的卖家,各国单独征收15%到27%之间的增值税。
澄海一家积木玩具公司负责人说,玩具出海的货柜“有得去没得回”,亚马逊“封号”事件让大批跨境电商“崩盘”,被波及的生产厂家“很受伤”。
不止一位业内人士坦言,面对这种成本“节节上涨”的态势,企业宁愿放弃出口订单,也不愿意干“做了肯定赔”的生意。
不少澄海玩企正加强与上游供应商沟通,通过议价把上涨幅度控制在一定范围,同时积极拓宽采购渠道、寻求替代物料,并与海外客户协商价格、平缓海运成本影响。
转:“换道”谋突围
除在上下游环节采取措施应对成本上涨之外,不少玩企已从多方面奔向“新赛道”转型突围。
——转向新平台。
广东宏腾商务展览有限公司开发的“霄鸟云”系统将玩具展厅“从线下搬到线上”,既为玩具厂商搭建产品展示、报价单制作的平台,又为采购商提供图片搜索、厂家现货信息查询等服务。
“霄鸟云”平台总经理侯锦涛表示,这个拥有12种语言版本的平台上已有217万款玩具产品,汇集全国4.4万多家玩具工厂的货源,入驻贸易商达2.5万多家,近1年来外国客户选品数量达180万款,据此推算平台产生贸易量超过100亿元。
“我们打造了超过10万平方米的物流仓储基地,引进跨境物流和电商服务商,帮助企业通过跨境电商解决产品销售、运输难题。”宝奥城市场总监林铎说,宝奥城跨境电商分拣清关中心实现海陆双通后,2021年前3季度澄海跨境电商出口货值约2.36亿美元,其中绝大多数是玩具。
——转向新市场。
广东森宝文化实业有限公司深耕细挖国内市场,拓展积木产品类型。公司总经理林泽哲说,内销整体板块得到了较大幅度的拉升,公司产品内销、出口比例已达9:1。
被称为“中国玩具第一股”的奥飞娱乐股份有限公司2021年推出了“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”等新系列动画剧的衍生儿童玩具,用更具创意的玩法和更逼真的动画还原场景打造爆品。公司总经理助理杨毓生说,随着疫情进入常态化防控阶段,生产经营及市场消费需求都逐步回暖。
在位于汕头市澄海区的奥飞娱乐股份有限公司，检测人员在检测玩具性能 陈晔华/摄
——转向新产能。
从劳动密集型到自动化、智能化生产,通过提高生产效率来降本增效，成为不少玩具企业的共同选择。
半月谈记者在澄海多家玩企的生产车间看到,精密自动化生产线连续运作,一块块颜色不同、体积不一的积木颗粒在流水线上不断“出炉”。
“1毫米等于100丝,我们生产的积木玩具颗粒公差仅为正负1个丝,不到一根头发的1/10。”广东宇星科技实业有限公司总经理谢伟纯说,公司积木玩具的制造、分拣、包装都在走向自动化、智能化,像“给玩具做B超”一样自动检测配件合不合格,提升了良品率。
林泽哲说,现在车间一个人可以管4条线,几个人三班倒就可以达到原先上百人的工作量,仓库也从原先的“人工仓”变成了“智能仓”,机器手根据订单去抓取产品。
破:强链新布局
澄海玩企在应变过程中,产业结构不合理、资源要素约束趋紧、专业人才团队缺乏等深层问题也日益凸显。澄海全区玩具产业市场主体达4.64万户,但规模以上玩企才186家,不少企业产品缺乏科技含量和品牌优势,产品附加值较低,“低质跑量”比重大。
如何在转型突围中提高产业链、价值链水平?当地党委政府和从业人员正朝着新目标采取新举措。
一是推动集聚发展。
澄海区工信局局长温爽豪说,当地正高起点规划、高标准地省市共建六合产业园,加快推进园区规划、土地收储、基础设施配套等前期工作,以一流园区支持优质玩企项目落地建设,拓展玩企发展空间,降低企业用地成本。未来还将积极培育壮大玩具头部企业队伍,打造国际知名品牌,推动产业做大做强。
二是扩大国际视野。
“在传统销售渠道越发艰难的情况下,全球电商市场正在真正形成,东南亚、欧洲、南美、中东等地正开始从传统消费市场向互联网零售电商市场转变。”谢伟纯说,公司正积极跟国际电商平台合作,产品已销售到全球100多个国家和地区。
澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏认为,玩具产业升级需要继续用好展销平台、直播平台、跨境电商平台等资源,持续推动产业电商化发展,真正实现“买全球、卖全球”。
三是适应新潮消费。
在广东汕头市澄海区一家玩具文旅产业园拍摄的玩具展品。新华社记者 邓华 摄
潮玩手办深受年轻消费者青睐。2021年上半年,奥飞娱乐公司打造的铠甲勇士熊本熊、喜羊羊与灰太狼等潮玩新品通过天猫、B站等平台众筹、预售后,均取得比预期目标翻倍的业绩。
澄海区委书记王楚彬说,当地党委政府将大力推动传统玩具向“动画漫画IP 手游 网络 泛娱乐”转型,加快与动画漫画游戏、文化创意、影视娱乐等产业融合发展,加强与外地知名文化公司合作。“相信通过不懈努力,中国玩具业也能诞生出能与迪士尼、乐高媲美的世界级品牌。”
来源：《半月谈内部版》2022年第2期
半月谈记者：詹奕嘉 毛鑫 | 编辑：郑雪婧
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