作者：秋叶链接：zhihu/question/370010836/answer/1762417308来源：知乎著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
作为一个高校老师，我比学生们还怕毕业论文。毕竟学生四年写一篇毕业论文时，我现在得一年一度，反复强调毕业论文怎么写，感觉好难教……
干脆就总结了一篇干货文，全文3600字，从标题一步步拆解论文写作，社科类本科毕业论文写作，这篇回答一定能帮到你。
一篇好毕业论文背后，其实是大量可以用到职场里的硬核技能。
为了方便“手把手实操”，我把论文从结构上拆分为：
封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，针对我现在带的广告学专业学生（泛社科类），来说说具体的写法。
00 标题标题对于论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：
【1】论文研究什么
【2】用了什么样的研究方法
【3】研究对象是谁？
先来看一下示范：
这些标题的共同特点是什么呢？
【1】有明确的研究对象
研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：
- 营销价值
- 营销策略
- 品牌传播
- 教育功能需求
- 效果评价
- 营销模式
- 公关策略
- 裂变式传播过程
这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。
【2】对研究对象有具体的范围和限定
前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：
- 短视频内容
- 网络IP改编
- 互联网产品的
- 露营地教育
- 国内微博
- 中小企业微博
- 矩阵效果
- 企业微博信息
- 武汉市城市形象
【3】体系理论支撑
截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。
这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：
基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例
例如：
- 基于内容分析法
- 基于SWOT分析
- 基于拉斯韦尔5W模式
- 企业微博矩阵
- 微博信息双面性
- 意见领袖引导下
退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。
xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例
例如：
- 产业链视角下
- 粉丝经济视角下
- 社交媒体中
- 新零售业态下
- 新媒体环境下
【4】有具体的分析案例
由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所以一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。
这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：
- 汽车行业——“以奔驰为例”，合适
- 传统行业——“以奔驰为例”，有点对不上
【5】关于“重题”的问题
一个标题得有以上4个组成要素，就像排列组合，只有四个全部一致，才算“重题”。
就好比，给同一个人画像，你从侧面画，我可以从正面画；你用水彩画，我可以用素描画。
所以面对同一个热门事件，出现很多看上去类似的文章从不同角度分析，并不奇怪。
你要做的，确保4个要素中，不是全部相同即可。
第一章 绪论绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，你主要的研究方法。
这个部分基本上是可以参考模板完成。
找一篇模板来看，更加细致的结构是这样的：
题目：新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼 2》与《前任 3：再见前任》为例第一章 绪论（概括性描述，300字）1.1 研究背景1.2 研究意义1.2.1 新媒体发展为电影营销带来新机遇1.2.2 新媒体发展为电影营销带来挑战1.3 研究方法及研究内容1.3.1 研究方法1.3.2 研究内容
第二章 介绍毕业论文涉及的关键概念概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。
但这是本科论文的一个大问题，本科毕业论文的主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。
本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是：
【1】不知道需要解释哪些概念，容易把研究领域全部概念，从基础到相关，全部说一遍，这一章就容易写得又臭又长，主次不清。
【2】不知道如何解释这些概念，容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍，没有自己的思考，也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。
【3】不知道提出综述前人的研究成果后，我们要解决的问题是什么，或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。
哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。
主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：
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