第八届天猫金妆奖峰会于8月24号在上海正式拉开帷幕，备受业界关注的“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖于活动现场揭晓。国货男士护肤品牌SOULMAN极男（以下简称“极男”）荣获“2022年度男士护理奖”，在品牌实力上再获行业认可。
天猫金妆奖是基于天猫平台过去一年,数亿消费者与数千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生。不但是品牌实力和产品口碑的最佳认证,也成为美妆个护行业的趋势风向标。
本届天猫金妆奖上，国货男士护肤品牌极男继上届斩获“年度男士护肤单品奖”后，今届又凭借卓越的产品力和优秀的市场表现，旗下海盐控油洁面乳荣获“年度男士护理奖”荣誉；极男也成为连续两年在金妆奖典礼上斩获荣誉的国货男士护肤品牌。
极男成立于2015年，专研男士清洁理肤功能性产品品牌，主打男士肌肤清洁以及男士肌肤护理两大主线产品，洞察男士清洁场景以及日常护肤场景，挖掘用户需求，极男提出「干净有声」的护肤理念，以「干净」作为男士肌肤护理第一原则，定义男士健康肌肤。
2021年，天猫快消把男士护理升级为一级行业，正是看到了男士消费的快速崛起。“精致”早已不是女性的专有名词，天猫正在带动更多品牌入局“男颜经济”赛道，不仅携手商家重新定义了新品类、孵化出新品牌，还带动整个产业发展，成为美妆产业新增长亮点。
本届金妆奖上，不仅有本土新面孔，国际大牌也推出新品。新品牌们定位各具特色，产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。在金妆奖项榜单中，极男、吉列、欧莱雅在众多品牌竞争中突出重围，成功拿下“年度男士护理奖”荣誉，形成本土新锐与老牌门面们“三足鼎立”的局势。
作为目前发展迅速的国货男士护肤品牌，极男极致洞察消费者护肤需求，因为在护肤需求方面，男性与女性之间略有不同，35岁以下的年轻男性更多是油性皮肤，其中痘痘、痤疮、出油等肌肤问题是当代年轻男性的痛点；所以在男性护肤消费品类上，男性们越来越注重洁面、保湿、面霜类等“实力”产品；
了解到男士护肤需求后，极男将产品力发展作为品牌早期目标，毕竟“实力产品才能经得起考验”。发展初期，极男就凭借出色的产品销售力，跻身天猫男士品牌洁面乳类目年度销量前列。而这其中的背后，产品研发的深入专研是必不可少的。极男“新皂基体系”从研发初期就进行系统化的配方结构分析，甚至对它的碳链结构、脂肪酸等成分的使用，均进行深入的研究。为了提高产品安全稳定性，甚至会进行两到三年的周期的料体稳定性观察，只有把产品的安全性和功效性做到极致，才能产出高品质的“实力”产品。
在品牌力方面，由于男性消费者相对较理性，品牌与男性消费者搭建共鸣其实是一件非常困难的事情，在众多国货品牌中，极男在品牌宣传方面另辟蹊径，采用品牌场景化漫画图文，将当代男青年面临的各种肌肤困扰结合实时热点、通过男性护肤话题、网络名梗等以男性更容易接受的风趣漫画形式展现出来，让品牌产品具象化。对于品牌来说，提高曝光率的同时沉淀，利于后续品牌文化发展。
如今，人们大多数身处繁忙的工作和生活中，尤其是作为男性，有时候焦虑和迷茫，让不少人偶尔会有想逃离的念头，而极男用幽默诙谐的方式，将这些焦虑与迷茫用另外一种形式释放出来。正是这样幽默治愈且具有勇气的力量，让不少人从日常琐碎中短暂逃出来，寻找更好的自我。
极男品牌具有出色的产品力与独特的品牌力，实实在在的让众人看到了一颗冉冉升起的“新星”。作为优秀的新锐品牌之一，此次在本届天猫金妆奖上荣获“年度男士护理奖”可谓是实至名归，但对于品牌来说，今届收获的不仅是来自美妆行业风向标的嘉奖，更是感受到了奖项背后广大消费者认可和期待。相信在未来，持续夯实发展的SOULMAN极男品牌会为行业交出一份更好的“成绩单”。
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