文/羊城晚报全媒体记者 许悦
菠萝还在热销，广东已经启动荔枝营销计划。4月19日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销视频会在广东省农业农村厅召开，部署今年全省荔枝营销工作。羊城晚报全媒体记者会上了解到，今年广东荔枝有望迎来连续第三个丰收年，预计产量约130万吨。最早熟的湛江徐闻和雷州荔枝，将在5月上旬开始上市，距离广东荔枝大规模集中上市，也只有一个多月的时间了。
广东荔枝有望迎来连续第三个丰收年
虽然今年广东荔枝的生长期受年初低温天气影响，各品种成花和坐果率有一定程度下降，妃子笑和桂味影响较大，但总体产量仍然保持较高水平。据国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬介绍，今年广东荔枝有望迎来连续第三个丰收年，有10个品种的产量达到1万吨以上。
广东荔枝品种丰富，种植面积较大的几个主要品种中，早熟的有白糖罂、妃子笑，5月中上旬上市；中熟品种有黑叶、桂味，6月中上旬上市；晚熟品种有糯米糍、怀枝，6月中下旬至7月上旬上市。其中妃子笑的产量最大，约占广东荔枝总产量的30%，其次是桂味、黑叶和白糖罂。
去年的荔枝网红新品种仙进奉和井岗红糯，都将于7月份上市。
“荔十条”全面推进荔枝营销
4月19日，广东启动2022年广东荔枝市场营销活动计划，发布2022年广东“荔十条”，全面推进荔枝营销。
广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟在会上通报了一组亮眼的数据：今年开春以来，徐闻菠萝“12221”市场体系建设取得“开门红”，目前销售量已过半、鲜切菠萝价格较往年增长40%，打响了广东特色水果市场营销的“第一枪”。如今，营销接力棒递到了荔枝手中。去年，广东荔枝“12221”市场体系建设取得丰硕成果，全省荔枝营销百日会战完成全省151.45万吨荔枝销售任务，实现产值144.8亿元。广东荔枝品牌知名度和影响力进一步提高，荔枝出口实现逆势增长，出口量占全国超4成。
“距离广东荔枝大规模集中上市还有一个多月的时间，但受当前疫情防控形势严峻、市场消费疲软、省外部分市场货运流通不同程度受阻、农产品销售不可控因素增多等不利影响，今年的荔枝营销工作面临巨大压力。”顾幸伟表示：“荔枝销售是重大民生问题，全力抓好2022年全省荔枝营销工作，延续荔枝产业产销两旺良好势头，是广东全面推进乡村振兴战略的重要举措，容不得丝毫懈怠。省农业农村厅应势而动，迎难而上，按照省委、省政府领导的工作要求和指示批示精神，提前谋划部署，确定了今年广东荔枝‘12221’市场体系建设重点工作安排。”
今年广东将通过分区挂片压实责任、全面升级广东荔枝大数据应用、农业“轻骑兵”服务荔枝品质提升、开展“百千”直播大培训、做优采购商服务、强冷链保物流、持续推进广东荔枝省际合作、国际化传播、打好文化牌讲好乡村振兴故事等十大举措，全力推进荔枝营销。
十八般武艺卖荔枝
2022年广东荔枝整体大量上市周期预计为5月下旬至7月中旬，周期较2021年更为集中。
按照2022年广东荔枝市场营销活动计划，广东荔枝营销“首枪”将于5月上旬在湛江徐闻和雷州正式打响。5月下旬，随着粤西地区荔枝整体大量成熟上市，全省荔枝营销将逐步进入销售高峰期。至6月中旬，珠三角地区将接力全省荔枝营销。6月中下旬开始，粤东地区荔枝也将进入全面成熟期，荔枝营销将进入关键期。
19日的会议上，各个荔枝主产区争相拿出各种切实有效的荔枝营销计划，信心满满要全面打赢今年荔枝营销战。
5月上旬，在荔枝最早上市的湛江徐闻县，将举办2022广东荔枝“12221”市场营销开门红十大行动，掀起湛江荔枝出海潮等活动；接棒的廉江市，将在良垌镇举办第四届荔枝文化节暨品牌推介会；荔枝产量最大的茂名，5月上旬也将举办高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会，5月20日召开中国荔枝大会；阳西也将在5月份启动“我有一棵阳西荔枝树”线上推广活动；紧接着，惠州将举办广东荔枝“12221”市场体系建设系列活动暨惠州第三届东坡荔枝文化节；东莞也准备了“给荔中国”、“莞荔”品牌专题宣传、“乐购莞荔”等一系列活动。
附：2022年广东荔枝市场营销活动计划“荔十条”
一是全省分区挂片压实主体责任，统筹促进荔枝销售；
二是升级荔枝大数据应用，服务荔枝产销对接；
三是“轻骑兵”助力生产端，提升品质树立品牌；
四是开展“百千”直播大培训，联动国企机团助“荔”；
五是做优做实采购商服务，打造线上会客厅和销区荔枝广场；
六是强冷链保物流助产销，开发预制菜延伸产业链；
七是持续加强省际合作，全力开展“南品北上，北品南下”；
八是加强荔枝国际化传播，持续推广“广东喊全球吃荔枝”；
九是跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴；
十是加强全媒体矩阵宣传，讲好广东荔枝乡村振兴故事。
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来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 许张超
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