记者 | 来舒敏
大家选择腕表时的首要标准是什么？
有些人先看腕表的款式设计，有些人看是否带有复杂功能，而另一些人则会看它的机芯。
但是早前，腕表材质的耐磨防刮痕的特性，是大多数人买第一枚腕表时比较看重的标准。因为谁也不想刚买的新表，戴几天就出现划痕了。然而，贵金属材质的腕表有一个不耐磨的缺点，需要时不时地去抛光。
雷达，作为一个最早进入中国的腕表品牌，打出了“材质大师”的口号。当年，广告上也印了“雷达永不磨损型”的标语。《文汇报》刊出他们的手绘插画的通栏广告，3天内，去黄浦区商场询问人数超过了700人。
而现在，雷达仍旧以“材质大师”著称，在陶瓷材质上做了多种突破。但耐磨防刮痕仍旧是我们选择腕表的首要标准吗？
瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan说：“我们关注的不是机芯与复杂的功能，也不是功能性上的挑战，而是腕表的外观。谈到外观，材质和设计是离不开的，你需要好的外观、好的材质和优美的设计，这令Rado与众不同，以非常不一样的面貌出现在整个瑞士的制表业里面。”
今年的设计上海展览上，雷达也带来了多款腕表。
比较值得关注的是雷达跟西班牙设计师 茵玛·贝穆德斯联合设计的 True Thinline真薄系列星钻腕表。今年3月上市，全球限量1001枚，售价是1万8千元。
光照射在多琢面蓝宝石玻璃表镜时，表盘上自然而然地产生钻石般的纹路，搭配表盘外圈镶嵌的 12 颗璀璨美钻，很是耀眼。全白色的陶瓷材质凸显出腕表本身简洁大气的质感，女士们在任何场合都可以佩戴。
True Thinline真薄系列星钻腕表只有5毫米厚，抛光高科技的陶瓷材质使得它戴在手上，像是第二层皮肤一样轻盈、舒适。
此外，雷达还复刻了Captain Cook库克船长系列和Tradition传承系列Golden Horse金马的表款，并以限量的形式推出。
瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan说：“复古是怀旧，是一种追根溯源，这种情节可能延续5年，10年，这也是瑞士制表业的精髓，不会随着时间流逝而丧失价值感，这是一款可以代代相传的腕表，可以从你的父辈、祖父辈祖母辈传下去的。”
这是今年新推出的42mm的库克船长自动机械腕表。绿色和蓝色表盘蛮符合今年腕表的流行趋势。
这也是库克船长自动机械腕表，但是全球限量发行1962枚。因为这款表的原型是1962年推出的Tradition传承系列库克船长腕表，潜水员风格旋转表圈、剑形指针和箭头形指针都来自原型表款。
黄色表盘搭配牛仔外套还蛮时髦的，适合年轻一代的消费者。
此外，这款表还配备了三款表带，分别是复古的棕色皮革表带、精钢米兰式织网表链及耐磨的NATO尼龙表带。大家可以根据场合的需要自行更换表带，是不是突然有一种相当于买了三块表的感觉~
眼看着巴塞尔表展快要来了，但瑞表集团今年全部退出巴塞尔表展。于是，雷达把宣传重心放在一个个小的展会上，比如说这次的设计上海展览。
界面酷乐志有幸在设计上海的展览上，跟瑞士雷达表全球CEO Matthias Breschan做了一个采访，聊了聊雷达手表今后的发展趋势。
酷乐志：现在年轻消费者成为钟表消费的主力军，Rado在吸引年轻消费者，并保证他们的忠诚度上做了哪些策略？
Matthias：Rado进入中国非常早，大家熟知的Rado就是方方的非黑即白的，一定程度上为人们形成一个固化的腕表形象。
因此我们调整了产品的设计，产品的调整得益于技术上的两个变化，今天随着Rado一体成型表壳技术的诞生，一些几十年以前受到限制的表款形状现在都可以生产，不再拘泥于几何形状了。第二个变化在于，现在Rado可以生产10种不同颜色的腕表，比如棕色、黑色、蓝色等等。比如今年Rado会推出十种不同色彩的高科技陶瓷腕表。产品的年轻化即是我们吸引消费者最大的举措。
酷乐志： 去年雷达将Ceramos金属陶瓷引入了DiaMaster钻霸系列，未来会不会把金属陶瓷引入到其他的产品系列里面？
Matthias：Ceramos™金属陶瓷是我们品牌最新推出的新材质，由约90%的陶瓷加上约10%的金属合金组成，将高科技陶瓷和金属这两种材质的卓越特性集于一身：高科技陶瓷轻盈耐磨，金属则熠熠闪耀奢华光泽。
很多人很喜欢玫瑰金色的Ceramos™金属陶瓷，但是我们的玫瑰金色就是产品本身的颜色，过五年，十年，二十年颜色还是非常漂亮，还是历久弥新的，我们很确定的说，未来我们会将Ceramos™金属陶瓷延续到全系列产品中。
酷乐志：之前有人问过复古表款的问题，我发现最近有很多品牌正在大举复刻曾经的经典系列。请问您认为推出复刻产品是推出新产品的好的方式吗？
Matthias：复古不仅是一种潮流，复古是怀旧，是一种追根溯源，这种情节可能能延续5年，10年，这也是瑞士制表业的精髓，不会随着时间流逝而丧失价值感。
Golden Horse腕表系列是中国市场的明星产品，也是我们品牌历史最为悠久的产品。他能给人们带来一种熟悉的感觉，给人们安心的舒适感。复刻的表款搭载我们最新的设计，这样才成就了我们复刻系列区别于其他品牌的独一无二的特质。
酷乐志：我知道目前Rado有线上与线下两种渠道，那么结合这次新腕表在中国市场的投放，可以简要说明一下针对这两种模式的商业策略有什么不同之处吗？
Matthias：我们仍然会为顾客提供实体可视的高规格的奢华零售店面，这是维持品牌形象，并且给予消费者第一印象的重要渠道。
线上营销无疑为现代消费者创造了更多便利，如果你想挑选一款特别的手表，却不知道实体店中是否有表款陈列，你可以到线上预定你所钟意手表，再到指定的实体店中挑选，不但可以确保手表的样式，也可以确保手表的质量与品质。
但是过去的几年，网络营销总是使用低价策略恶意竞争，这无疑造成了不健康的市场生态，但是现在人们的观念已经开始转变，开始注重销售的品质，人们开始愿意为好的服务消费，所以这是我们进行全新整合策略的很好的契机。
图片来源：官网、品牌
,
