夸耀本公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用得最多的手段之一。
自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力的目标；二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人一种信任感。
自夸的内容是多方面的。
1.自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固，如杭州的“天外香”食品公司，其命名的意义说自己生产的食品在竞争中地位不可动摇，因此“此味只应天上有。”
2.自夸手艺高超。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画杆”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将装饰语移来作店名。
3.自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。
4.自夸物美。
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味精厂。
20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都以“天”命名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻了也要伸手。
5.自夸价廉。
最典型的便宜坊烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子许。他在贱卖多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。
日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都和孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字传了出去，后来便干脆用来作了店名。
十一、标志命名法宋代的刘家功夫针铺，其标志就是“认门前白兔儿为记”。这种做法后来发展成图画商标。 标志命名法也有以实物为标志的，例如著名的黑猴儿制帽公司就是如此。
黑猴儿制帽公司指杨小泉帽店、杨少泉帽店、田老泉帽店发展而来。其来源是这样：明末山西来了个手艺人开了家杨小泉帽店，买卖混得不错。
掌柜的没有什么嗜好，只是养了一只全身黑色的猴儿陪伴在身边。日子长了来往的人们虽然不知道他姓什么、名叫什么，但只要一提那个“黑猴儿的”，就知道指的是他。
后人又买了一只黑猴儿，与死去的那只形象大小一样，以招揽生意。结果买卖很兴旺，黑猴儿的名声也就传开了。清初，由于来自关外的清朝贵族需要大量皮帽、毡帽，鞋帽，故这行生意越来越好。
于是，在杨小泉走后，又有人办起了杨少泉帽店。为了招揽生意，取得信誉，杨少泉帽店也依照杨小泉店在店门用木头做了一个黑猴儿，买卖也十分兴旺，甚至超过了杨小泉帽店。杨少泉帽店的出现使不少人看到，经营黑猴儿商品不但保险，而且有利，于是又有人开了田老泉帽店也请人在店门口用木头做了一个黑猴儿。
从杨小泉帽店到田老泉帽店不仅字号上的辈分一个比一个大，就其规模来看，也一个比一个大。最后，杨小泉帽店销声匿迹了，杨少泉帽店也不景气了，田老泉黑猴儿帽店一跃成为最出名的帽店，直到发展成为黑猴儿制帽公司。
标志命名法现在在国际上已发展成了企业识别系统。
十二、原料命名法
这是以产品原料特点来命名的一种方式。例如著名的五芳斋点心店，其“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、粮五种原料。百年老酒家“老半斋”的命名也与原料有关。
“斋”的意思是喝酒、不沾荤。而“荤”在上古指的是姜、蒜、葱等有辛臭气味的蔬菜，佛教传入后则指鸡鸭鱼肉。佛教徒又相信各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半功德，“一生不食抵半斋”。这就是“老半斋”命名的由来，说简单点就是供应的食物中没有牛肉。
十三、别名命名法
这里的别名指的就是绰号。 这往往是企业公司有了一定的信誉后，顾客们交口称赞，主人随口取出的外号。由于外号比本名响，店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
其中，有名的是王麻子刀剪铺。该店始于清顺治八年（1651年），原为杂货铺。店主王姓有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子剪铺。但直到清嘉庆二十一年（1816年），由王麻子后代接办，这家杂货铺才正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。
天津著名的狗不理包子也是如此。它原先是个小摊，主人高贵有，小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人。
实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就把钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理。”后来摊子发展成食品公司，“狗不理”也就成了店招。
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