疫情之下，联合利华启动了近十年在中国的最大投资项目。
文丨李硕
“在广州市政府的支持下，联合利华在中国的首个全品类生产基地已在广州市从化区开工建设，这是近十年来，我们在中国的最大投资项目。” 联合利华中国区总裁瞿巍在上月底的第八届中国广州国际投资年会上透露。
据公开报道，联合利华拟投资16亿元用于前述新生产基地建设，该项目占地总面积约400亩，覆盖了联合利华的个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品，预计年产值约100亿元。其中，个人护理品工厂的建设将率先在明年完成。
作为最早进入中国市场的跨国公司之一，联合利华已在长三角、京津冀、四川眉山经济新区等地布局了八个生产基地，而此次的广州生产基地建成后，会成为联合利华国内供应链布局的重要拼图。
“对于后疫情时代的思考,也让我们更加注重供应链的均衡布局。”在新生产基地奠基仪式上，联合利华北亚区美妆与健康事业部供应链副总裁钟兆民表示，该项目将不仅为南部客户提供更便利的服务网络,也促进联合利华在中国形成一个完善、均衡的供应链布局。
当前，鉴于反复的疫情对供应链的冲击，诸多化妆品企业都在反思供应链的均衡性，并谋划供应链的多点布局，以提高抗风险能力。
例如，为降低经营风险，在物流仓网规划方面，上海家化在前期华南试点的基础上，将渐进落地执行全国仓网规划，力争提升物流效率和供应链安全性。“疫情的黑天鹅事件，让我们开始反思仓网规划的灵活性，以及效率与供应链安全之间的平衡等问题。” 上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在近期业绩沟通会上表示。
此外，正考虑自建或收购工厂的润贝舒品牌负责人陈磊也曾对《化妆品报》表示，这轮疫情也让他意识到，虽广州、上海是化妆品供应链集散地，但企业必须考虑在全国多地设立工厂、仓库乃至团队，以提升抗风险能力。
“碳中和”与“智能制造”成化妆品新工厂关键词今年，尽管反复的疫情让化妆品企业的业绩增长倍感压力，但斥巨资建厂的不止联合利华一家。
据《化妆品报》统计，如雪玲妃、隆力奇、福瑞达等化妆品公司都在今年斥资数亿元、数十亿元拿地建厂，而在这些企业的新生产基地建设中，“智能制造”与“碳中和”成为布局重点。
在新生产基地建设中，联合利华特别强调了"碳中和"和"智能制造"理念，并计划大范围布局太阳能发电系统, 减少工厂运营的碳排放。
如今，在工业用电电价上涨、能耗双控的常态下，能源低碳、清洁发展已成为化妆品工厂布局的大方向之一。例如，本土美妆企业中，诸如芭薇、珀莱雅、欧诗漫、彭氏、福瑞达、广东悦瑞、西西艾尔、佛山新喜乐等企业已建设太阳能光伏发电系统，将光伏发电用于生产中。
"智能制造"是另一个关键词。
在广东博然堂生物科技有限公司市场营销总监张小恩看来，智能化工厂更能做到规范化、合规化管理，这是未来工厂的基础和门槛。此外，智能化、信息化可以增加产能和能效，做优势的供应链，有价值的供应链。
例如，贝泰妮新建生产线就十分看中高度自动化水平，其具备在无人干预的情况下，按规定的程序或指令自动进行操作或控制的能力，进而减少生产过程中的差错，有提高劳动生产率、产品质量和生产稳定性。
芭薇将5G覆盖新园区，并计划利用AGV（智能搬运机器人）运输，取代部分人工搬运，用中央调度系统取代人工指令，APS智能排产，生产工艺中运用全自动灌装，包装，协作机器人参与工序运作。
无独有偶，2030年前隆力奇也计划在全球范围内建造5-10个智能工厂，目前，其已完成4个工厂，而其在新疆霍尔果斯的新建工厂将成为第五个。
2022年，跨国化妆品公司持续加码中国市场值得一提的是，联合利华此次新生产基地开建时间节点，正值其在中国市场的业绩阵痛期。根据最新财报，今年上半年，联合利华营收2030亿元，同比增长14.9%，但在中国市场的销售额出现了个位数下滑。
其实，不止联合利华，受国内疫情冲击，上半年，如资生堂、花王、爱茉莉太平洋等国际美妆公司在中国市场的营收均有下滑。其中，资生堂中国市场销售额下滑了19.7%，爱茉莉太平洋则下滑了5%，花王化妆品业务的业绩下降了5%。
不过，短期的困难并未让跨国公司减弱对中国市场长期的信心。今年以来，已有多位国际化妆品公司高管对中国市场表态。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，会继续在中国投资；资生堂中国CEO藤原宪太郎称，资生堂从未动摇投资中国的信心；爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜则提到，特殊时期不会动摇其在中国长期发展的信心，
实际行动上，也是如此。今年，联合利华投资除投资16亿元建设新生产基地外，5月，联合利华中国还上线了首个高端男士护肤品牌EB39。据称，这是联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌，第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌。
7月，欧莱雅集团在第二届消博会上带去了PRADA 普拉达香水在海南旅游零售业务的首秀，据悉，PRADA美妆系列将在2023年全面上线。
8月，资生堂中国独家出资的资悦基金斥资近亿元，领投了中国重组胶原蛋白公司创健医疗A轮融资。
今年下半年，高丝集团也计划加速推进黛珂在中国市场的扩张，增设17个黛珂专柜。
在多位业内人士看来，虽然化妆品行业短期承压，但多数企业仍对于化妆品市场大盘持续增长持乐观态度，这是诸多化妆品企业选择加码供应链、投资中国公司的最根本原因。
,
