每一位女性,都理应得到去享受、去为己所用、去随性表达,而非去忍受和妥协的内衣自由。

女性的胸部训练(女性胸部解放的宇宙尽头)(1)

作者|李当心

编辑|罗立璇

过去的五年里,不论是有意识还是无意识的,中国女性正在持续进行一场解放胸部的革命。她们脱下了30年来大行其道的调整型内衣、钢圈内衣,开始选择无钢圈、更舒服的内衣品种,拥抱自我、取悦自己。

陪伴这一代新女性成长的,还有一批应运而生的本土新品牌。首先是以内外、蕉内、Ubras等品牌为代表的,主打舒适悦己、无钢圈内衣的品牌,一举打败了老牌内衣只顾“聚拢”、不顾舒适的产品逻辑。

2020年双十一,蕉内和Ubras一举超越优衣库、曼妮芬等品牌,占据销售榜的冠亚军。在接受36氪采访时,蕉内创始人臧崇羽认为,这是一个标志着“新锐本土品牌正从边缘走向中心”的拐点。

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2019-2020天猫双十一内衣销售榜对比。图片来自于CBNDATA。

而经过这五年,当Ubras为代表的新品牌,将产品做到极致舒适之后,我们必须思考的一个问题是:女性真的被满足了吗?

在新媒体工作多年的李艺看来,Ubras是一种舒适、省钱但不顾审美的选择。除了舒适,“女生也应该从内到外都穿符合自己审美的好看衣服。”

B站UP主@路宝的壹想天开则告诉全现在,当她和男友约会时,她也会想要选一件精致的内衣。但这并非一种讨好,只是因为她喜欢,她想去做。在她看来,“你想做什么样的人,那你就有什么样的权力去改变自己。”

女性想展现和选择的,从来不应该只留下舒适,舒适也从来不是性感和美丽的反义词。

真正的内衣自由,应该是,无论是在职场还是居家,无论是少女还是孕妇,无论你喜欢简单自然或是繁复精致,每一个女性都应当能够找到一件符合自己审美又舒适的内衣。

从舒适到极致舒适

22岁的小登,前两年开始感受到了母亲挑选内衣标准的变化。

46岁的母亲习惯于在都市丽人等连锁品牌挑选内衣,她的审美构成了小登最初对内衣的认知。在母亲眼里,平胸的小登缺乏曲线,穿衣不好看。为了让女儿身材有起伏,她一直给女儿挑选那种硬钢圈、有聚拢效果的文胸。

穿上后,AA杯的小登可以瞬间变成C杯。但小登从未喜欢过这件贴身的衣物,它充满束缚,肩带和下围在小登身上勒出很深的痕迹,闷热、让人窒息。而且这样的内衣也不合身,小登无法填满这件饱满的文胸,她穿着时还需小心不让别人看出她的空杯。一到家,她就会迫不及待地脱下文胸,如获新生。

变化发生在大三暑假,她回家发现,母亲开始穿不带钢圈的无痕文胸,和她去逛内衣店时,也只会强调,要宽松轻薄不勒的产品。彼时的她已经开始自己买轻薄的Bralette,身边的小姐妹也都纷纷穿起了无钢圈内衣。但穿了几十年有钢圈内衣的母亲的变化,还是让她很惊讶。

这让她感到,似乎确实有什么东西已经改变了。

很难说清楚这种变化具体何时发生,但在最早的国内无钢圈内衣品牌——内外创始人刘小璐接受三声采访时表示,当她在2012年开始创业时,国内除了优衣库,就没有其它知名品牌能推无钢圈内衣产品了,可以说它教育了中国市场。

直到2015年之后,国内开始成批地出现无钢圈内衣品牌:素肌良品、Ubras、蒛一、蕉内……

是什么力量在改变着整个市场?品牌教育固然是因素之一,但刘小璐认为,归根结底,是女性的价值观。

26岁的阿徐在大三开始穿无钢圈内衣。当时她喜欢上一个中性风的平胸博主,爱上穿宽松的衣服。如果让丰满的女生来穿这个风格的衣服,反而会显得臃肿,这让她不再为平胸而自卑,反而觉得这样也很美。工作后,互联网企业繁忙的工作和漫长的工作时间,更让高舒适度成为阿徐购买内衣的首要标准。

在国内,优衣库、内外拓荒之后,随后出现的每一个新品牌无一不在竭力追求无感式的舒适,品牌价值上则强调悦己美学。

从产品上来说,第一个是在面料和结构上进行革新,比如蕉内会开发ZeroTouch无感托技术,Ubras做了品牌专属创新科技纱线,让柔软的布料更透气、并且实现一定的支撑力。其次是简化内衣尺码,比如内外就用SML来取代罩杯 底围的传统做法,试图让用户能够更轻松地作出选择。

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蕉内的Zerotouch技术。图片来自于蕉内淘宝旗舰店。

尽管从2017年开始,已经陆续出现一些新的内衣品牌;但随着疫情、电商直播推广和产品的不断提升,2020年才是这些内衣品牌集体出圈的走红时刻。

2020年上半年,无钢圈内衣占天猫内衣销量比重已经达70%。而到了双十一,主打无尺码文胸的Ubras和主打体感黑科技的蕉内首次超越优衣库,成为内衣成交榜上的前两名。

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Ubras的无尺码背心文胸。图片来自于Ubras官方旗舰店。

在主打高颜值和舒适并重的新内衣品牌里性创始人Miche看来,如果说内外是强调舒适的话,那么Ubras就已经走到了极致舒适。但当整个市场都疯狂向轻薄无感式的舒适靠拢时,我们必须要追问,这是现代女性想要的唯一答案吗?

不可否认,这种方式的确解放了一大批小胸女性,她们不必再勉强自己被厚罩杯挤出并不存在的乳沟。

但F罩杯的李艺却无法从这样的无钢圈内衣当中得到自己想要的舒适。Ubras的无尺码一片式设计,很难承托起她的胸部。同为大胸女性的小红书KOC@网红粉碎机,在穿了一段时间Ubras之后发现,夏天穿这种轻薄的内衣很容易让她凸点,且因为材质的问题,一两个月后,文胸就会变松、翘边,“穿两个月就没用了”。

专注服务大胸女性的内衣品牌奶糖派的创始人大白在接受采访时,曾经提到,对小胸来说,舒适的极致是不穿内衣,但对大胸女性而言,需要有足够的稳定性,为自己减轻胸部的负担。

这似乎说明,即使就在“舒适”这个领域里,消费者也还需要更多类型的产品。

性感被抛弃了?

但现代女性真的已经不再需要性感了吗?

在这场持续数年的无钢圈运动里,新品牌在竭力做“减法”,它们将一件内衣的其他元素不断简化,只留下对体感的追求。性感被看成是过时的美学。就连性感美学的代表——国外的维密,国内的都市丽人近两年都开始强调,要剥离性感的标签,更加关注内衣的舒适度和实用性。

今年24岁、从事公务员行业的阿狸曾经对性感避之不及。“以前没法欣赏这种美,会尽量避免被这样评价,但现在被评价性感,感觉就像是在夸你身材很好。”

性感的定义,在过去的十年里,也正在中国大众语境中悄然发生改变。

里性的创始人 Miche 2010年回国时,发现国内流行调整型文胸。这种文胸致力于把上半身所有的肉挤到胸部,营造出胸大腰细的视觉效果。都市丽人邀请了林志玲做代言人、婷美等品牌还在电视上大量投放广告,宣传女性必须要有“事业线”。

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婷美的调整型文胸。图片来自于视觉中国。

当时所谓的性感审美,隐含的依然是男性审美的视角,对于性感的定义,也完全以男性对于性吸引力的定义作为标准。

这让性感成了一种性暗示非常强的概念。平胸的女性会受到歧视,AA杯的小登,大学时曾多次被C杯的室友嘲笑“一马平川,需要二次发育”。同时,大胸的女性也羞于展现自己的身材。D罩杯的小伊,青春期时个子娇小,但胸部发育很快,男同学会因此对她指指点点,说她波涛汹涌,这让她感觉自己简直像个异类。

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都市丽人宣扬性感的内衣大秀。图片来自于视觉中国。

回到现在,阿狸觉得,性感是一种撩人心弦的美,深入来说,是一种乐于展现自己的身材和仪态的自信态度。性感也不再只局限于女性身材的形容。它成了一个泛化的概念。“它接近于迷人,有魅力的意思了。无论是男性还是女性,只要身材好都可以说身材性感,工作认真可以说脑子性感,文采好也可以说文字性感。”

在接受采访时,大胸内衣品牌奶糖派总结:性感不该是“唤醒他人性意识的魅力”,而应该是“唤醒他人欣赏和喜爱的魅力”。

显然,如今的性感,已经可以不与性别产生勾连,它不再对异性的凝视负责,反而代表了强烈的自我意识,有着非常高的包容度。

与过去相比,每个人对现在的性感都可以有不同的看法。

小红书KOC@网红粉碎机能明显感受到,这两年,大家对于“好身材”的定义越来越广泛。“所有的身材都是好身材,只要你对自己是满意的,对身体没有危害,就可以。”

在阿徐的观点里,女性身材审美不是固化的,无论是扁平的身材,或是每个地方都圆润,都可以很美。“凹凸有致很漂亮,但漂亮不只是凹凸有致。”

种种变化,也让大家不再谈性感色变,反而更愿意展现自己身体的美。34E的@路宝的壹想天开从来不会羞于展现自己的好身材,她反而认为,这是自己的长处,应该好好展现出来。

Miche的客户里,就有一位女性高管,喜欢用轻薄外衣搭配好看的内衣。她并不担心自己给对方留下不好的印象,即使对面是男性也会自信而坦然。因为在她的观念里,这是一种完全剥离性暗示,单纯表现美的方式。

这说明,性感的自我进化,不仅没有减弱现代女性展示身材的需求,反而会让她们更加勇敢、大胆地去在别人面前表达自己的美丽。

不止于舒适的答案

现代女性生活的多样化,让她们在不同的场景下,展现自己的不同面貌。不同的女性,对性感和美也可以有完全不一样的定义。

作为小红书KOC的@网红粉碎机,喜好简约风格的内衣,因为在夏天搭配不同的轻薄外衣会比较好看。而里性创始人Miche,则喜爱有蕾丝元素的内衣,创业时就把它作为产品的核心元素。B站up主@路宝的壹想天开在和全现在交谈时也提到,如果有机会,也会想尝试一下甜美可爱风格的内衣。

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里性的蕾丝元素内衣。图片来自于里性官方微博。

习惯于穿优衣库无钢圈内衣的小坤,则告诉全现在,她并不是对性感好看的内衣没有需求,只是似乎在她的购物经验里,这种内衣似乎总和束缚、不适绑定在一起,这让她却步。这某种程度上说明了国内兼具美丽和舒适的内衣,仍然还比较匮乏。

因此,最好的方式,应该不只是让女性只留下某一种选择,而是赋予她们更多选择的自由和包容度。

而在Miche看来,随着面料和技术的革新,舒适已经慢慢在成为一种常规化的基础。

“什么内衣都可以很舒适,在这个基础上,随着生活的多样化,你会越来越对内衣有其它的要求,我可能需要不同形态的内衣去搭配不同的衣服,不同的场合,不同的角色身份,极度舒适也是其中会一直存在的一种形态。”

在国外,如Third Love等品牌,会提供七八十种尺码,为每一种体型去提供他们需要的内衣,并致力于让产品达到风格和舒适之间的平衡。

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Third love不同风格、不同尺码的内衣。图片来自于官网。

就像Third Love的创始人扎克谈到过的:“美与舒适并不需要分开,成为女权主义者并不意味着你不会感觉美丽,自信,性感或任何你想成为的人。”

而据Fashionista的报道,国外的内衣市场已经出现了更细分的方向,比如专门为小胸女性打造的品牌Pepper,孕妇内衣品牌Kala,甚至专门为残疾人设计的内衣品牌Slick Chicks。

在国内涌现的新品牌里,这种细分化的探索,也正在变得清晰。小胸女性能找到像蒛一、弗利少女这样的品牌,如奶糖派这种专门为大胸设计,并细分到不同胸型的新生品牌热度也渐高。在Ubras这种极简风格的舒适文胸之外,也有像里性这种主打美观的柔软内衣。

一些品牌,也在原有基础上,根据场景化或年龄层去做不同的系列,比如内外这几年推出的少女系列,奶糖派、素肌良品、Ubras等则会根据通勤、出差、运动、睡眠等场景将产品分类。

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奶糖派的产品场景分类。图片来自于官方旗舰店。

Miche这样和我们解释这种场景化的思路:“比如出差场景的内衣,可能就需要它没有背扣,清洗后容易速干,约会和婚礼的内衣,就会做得有一些性感小情趣,甚至搭配外穿的衣服或者露出一些会很好看的。分场景的背后,实际上还是去思考内衣在不同场景下所承担的不同功能。”

在Miche看来,未来的内衣市场往更加细分的方向走去。“只有一种东西是不可能满足女人的,女人一定是会需要非常多不一样的东西。”

奶糖派在接受全现在采访时也提到,国外品牌尺码多元,身材多元,审美多元,一定是未来趋势,而国内内衣的市场目前或多或少也呈现了这样一种趋势。随着中国女性意识的崛起,国内外的趋势将会越来越趋同,差距也会缩小。

跨过舒适之后,当这场解放运动进入下一阶段,我们或许能看到,品牌们将会用足够多的选择,让不同年龄,不同体型,不同风格的女性都能在市场上找到,既舒适从容,又能展现自我力量的内衣。

因为每一位女性,都理应得到去享受、去为己所用、去随性表达,而非去忍受和妥协的内衣自由。

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