点开这篇文章的网友们，咱们先来做一个“大家来找茬”的游戏。以下这几组商品对比图中，你能分得清哪个是正品哪个是山寨么？
看完以上这几组与正版商标“神似度99.99%”的山寨商标，会不会让你哭笑不得？然而，这类场景并不仅仅存在于网友虚构的段子中。不信？你再看看这些↓
每当一个品牌大热时，与之雷同的店铺、产品就会层出不穷。除了常被网友拿来调侃的“康帅傅”“大白免”等多出现在农村集贸市场的山寨产品，还有一些“李鬼”已经堂而皇之地进驻城市的大街小巷。
近年来，随着“佛山制造”的品牌影响力日益提升，包括美的、健力宝、凤铝、雄塑等在内，越来越多佛山企业品牌面临着被仿冒的风险。
商标界的“躺枪王”
十大最容易被“山寨”的佛山品牌
根据佛山市市场监督管理局提供的信息，截止2018年9月30日，在佛山驰、著名商标抢注排行榜中，抢注量前十的商标有5个出自建筑陶瓷及卫浴行业，如“ARROW”“东鹏”“王者”“法恩莎”“美陶”，抢注量分别为58、53、39、37、36，合计数量超百次。
企业商标频繁被他人抢注，一方面反映该商标品牌具有较高知名度，常被人惦记。另一方面也反映企业商标的全类别保护意识有待加强，俗话说，苍蝇不叮无缝蛋，知识产权保护有短板，会留给别人机会。
一旦像“雄联塑”“健之宝”“凤吕”这样的商标注册成功，很有可能会对消费者产生误导。
更进一步看，这种“傍名牌”的行为，不仅威胁到了消费者的健康和生命安全，更重创了那些用心经营商品与品牌的企业，致使劣币驱逐良币，破坏了公平竞争的市场环境。
企业维权有多难？
一线陶企的十年维权路
佛山著名陶瓷企业——新明珠陶瓷，就曾走过一条长达10年的维权路。
广东新明珠陶瓷集团有限公司法务经理薛志彪告诉南方 记者，早在2000年左右，新明珠旗下的“萨米特”作为陶瓷墙地砖品牌，在业内已小有名气，也是公司的主打品牌。但是，受到生产布局进程的影响，新明珠陶瓷未及时对“萨米特SUMMIT及图”商标进行注册。
2002年，新明珠陶瓷的一家经销商向国家商标局申请注册“萨米特SUMMIT及图”商标，并表示将公开使用“萨米特SUMMIT及图”商标进行商品销售，这极易混淆消费者，不仅侵占了新明珠陶瓷的销售份额，且其较低的产品质量还将使得新明珠的品牌形象受损，导致企业的信誉与声誉下降。
根据新明珠估算，这一抢注商标的行为对新明珠造成了约2000万的经济损失。此外，新明珠陶瓷集团还面临无法再使用“萨米特”商标的困境，其继续生产、销售萨米特瓷砖的行为存在着被苏益起诉商标侵权的风险。如果新明珠通过购买的方式取回“萨米特”商标，按照当时市价及“萨米特”的价值，则需要几十万甚至上百万的费用。
因此，新明珠陶瓷在该经销商申请商标注册的过程中提出了异议，就此开启了往后10年的“维权路”，期间涉及行政诉讼等多个事项。最后新明珠以在先版权为依据赢得诉讼。
新明珠的10年维权路走向了胜利。但对众多中小微企业而言，碰到类似情形，高昂的维权成本或许将为企业生存带来致命一击。
佛山推商标“神器”
首创商标预警系统获评最佳服务案例
不过，广大佛山企业老板不必过于担心。早在2012年，由佛山市市场监督管理局（原佛山市工商行政管理局）牵头建设的佛山地区商标统计分析与预警管理系统（以下简称“佛山商标预警系统”）正式上线。该套系统为全国首创，至今已在佛山运行约8年时间。该系统还在2018佛山口碑榜中获评最佳服务案例，获得全城300万人点赞。
顾名思义，佛山商标预警系统是一套主要用于商标统计分析和预警保护服务的软件系统。它对国家商标局通过中国商标网公布的政府公开信息中有关佛山商标的审查流程是想情报信息进行检测，及时有效地对佛山商标相关的商标动态信息进行预报，并通过预警通知提醒企业。
这套系统能够对佛山地区的商标统计指标按质量、数量等多个统计参数进行分析，定期生成本地区商标报告。而在录入佛山已有的驰著名商标后，它还能全方位对佛山的著名驰名商标、公共资源进行抢注监测，并定期发布预警信息，提醒被抢注的企业，截止提出异议时间。
这样一来，对于“傍名牌”的商标注册行为，被“傍”的佛山企业可以及时提出异议，大大节约维权成本。
佛山商标预警系统自启用以来，坚持每个季度向社会发布《佛山地区商标报告》，其中就包含商标抢注监测结果案例。以下案例摘自2018年第四季度报告。
而且，这份报告已被国家知识产权局（原国家工商总局商标评审委员会）采纳为商标异议复审有效证据。
这个预警系统有多好用？美的集团商版域负责人，高级知识产权顾问王明红说：“我对这个服务感到惊讶。之前在别的公司、别的省市，没有收到过类似的预警报告。不得不说，这类服务为本地企业提供了很大帮助。”
开启海外商标预警
为佛企“走出去”保驾护航
近年来，我国持续加大知识产权保护力度，知识产权保护社会满意度显著提升，营商环境日益优化。同时，佛山市顺应知识产权保护形势，大力实施商标品牌战略，不断提升佛山品牌影响力，打造了一批有特色、有规模、有影响力的强势商标，商标品牌建设工作走在全省全国前列。
为了把佛山商标品牌擦得更亮，佛山向“李鬼”开刀，内外结合，大力开展商标打假维权，连续两年向上级报送佛山品牌在全国各地的侵权线索共100多条。同时坚持开展“双打”严厉打击商标侵权假冒，2017年以来查处各类商标违法案件400多宗，案值1000多万元，有力净化了市场环境。
同时，佛山商标预警系统一直默默服务着佛山近30万户企业，守护着1000多个重点商标、公共资源名称，为企业提供商标使用策略提示、商标到期续展、商标异议、商标撤销、商标无效宣告等8项公益服务，发出商标抢注预警2000多份。
此外，这套系统还成功保护了“叶问”“行通济”等一大批知名产地名称、知名旅游景点、文化遗产及其他公共资源免遭他人“毒手”。
如今，越来越多佛山企业走出国门，闯入海外市场打拼，在全球的品牌影响力也越来越强。为了保护“出国”企业的商标安全，从2018年第四季度开始，佛山市市场监督管理局商标预警服务中心从国内商标预警服务延伸至海外。
新增的服务主要包括对生产型出口企业的海外商标知识产权风险提示和国际商标注册建议，提升出口企业的海外知识产权保护水平，有效预防在出口国使用的商标被抢注等风险。就在新增这项服务的当年，系统就发出佛山企业国际商标注册预警达295次。
今年全国知识产权宣传周活动主题为“严格知识产权保护 营造一流营商环境”。佛山市市场监督管理局相关负责人介绍称，为进一步完善知识产权保护机制，提升营商环境，该局将专门制定重点知识产权保护名录，制定入库标准，优中选优，计划将200家驰名商标企业、知识产权优势示范企业、行业龙头企业、纳税大户和高新企业纳入重点知识产权保护名录，配套建立包括但不限于商标预警保护、重点领域专项执法保护、商号注册保护和知识产权申请绿色通道等措施，全方位保护好重点知识产权名录，营造保护创新创造、鼓励争先创优的知识产权保护环境。
有理由相信，佛山知识产权在预警系统的保驾护航下，佛山企业将走得更好、更远。
【统筹】叶洁纯 吴欣宁
【撰文】王芃琹 华声宇
【通讯员】卢业奋
佛山市市场监督管理局（知识产权局）供图
【作者】 王芃琹；华声宇；叶洁纯；吴欣宁
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端 南方号~佛山市~佛山经济学人
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