昨天,腾讯游戏刷新了自己的品牌宣传片,“游戏,只是游戏吗?”,这个问题在各大社交平台引发了不少讨论。

社交发展到今天,游戏,对每个人到底意味着什么?

它可能是中年人热血的青春记忆,当你跟他聊起游戏,他会立刻放下人到中年的疲惫,打捞起曾经的记忆,滔滔不绝地讲起自己的“辉煌战绩”, 言语间充满对往昔时光的恋恋不舍。

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▲你还记得当年偷菜吗?

它可能是年轻人接触传统文化的新途径,当敦煌飞天的形象穿越千年从壁画走入人们的手机之中,游戏立体化的展现手段,为年轻人打开兴趣之门,驱动他们重新认识、甚至主动地探索传统文化。

它可能是老年人排遣寂寞的伙伴,在游戏里,他们可以跟年轻人做朋友组团“战斗”,游戏让他们保持着青春的活力和热情,向年龄和循规蹈矩说“不”。

可别小瞧游戏,著名作家马伯庸说过,“很多游戏的叙事不逊于精彩的小说,所有的艺术形式也都在其中得到体现,它引领人们去探索一个更广阔、更深度的世界。”

游戏可以拓展一个乡村孩童的眼界,可以给人们接近潮流的机会,可以帮助特殊群体更好地连接社会,甚至让擅长变成一种职业……

人们不光通过游戏来填充无聊的生活,更是通过游戏,来发现未知的自己和世界,去发现各种意想不到的可能。

我可以不成为一名木匠了

牧童发现自己可以不用再成为一名木匠了。

三年前,牧童还在家里的木制品加工厂打工,父母对他的人生规划很简单,成为一名木匠。

他出生于重庆荣昌四面环山的农村,父母外出务工后,他跟着爷爷奶奶生活在老家。小学时,他先在老家读了两年书,被父母接到市里读了两年,后来又转回老家念书,辗转四所学校才读完小学。

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▲牧童的直播间

频繁的转学,他几乎没能交到朋友,陪伴他的是一台手柄游戏机,他把游戏《超级玛丽》《魂斗罗》玩了一遍又一遍。

父亲的木工厂那几年似乎生意不好,货积压着,母亲时常念叨,又借了亲戚多少钱,还欠着另一家多少钱,牧童听她发愁地说,“年底时能不能还清?”

生活的压力,不仅让他看到了物质生活的贫乏,也让他的人生选择陷入某种困境之中。

很长时间,他干着木工的活,努力的方向是笔直地指向木匠这一职业。

初中时,他留在老家县城读书。放假时,在工厂帮着父亲打下手,干一天活,父亲给他开60块工钱。

他攒着几年干活挣的钱,父母给他凑了点,买了一台便宜的电脑,那时流行玩《QQ飞车》《穿越火线》。放学后表哥和几个同学聚在他房间,他们轮着来,一人玩一局,其他人盯着屏幕看,看谁玩得好。

那时候的游戏,是他劳累生活中的暂时释放。让枯燥的工作生活,增添一抹令人期待的颜色。

不去工厂时,他很少出门,坐在电脑前一直玩游戏,但只要父母喊他干活时,他会立马关掉游戏,“该干活要干活,玩游戏,电脑要被砸。”

他人生的一个重大改变发生在2017年初。牧童在一次刷短视频时看到排名榜,榜头主播可以赚几千块钱,那时候他正坐在家里木制品加工厂的成堆的木板上,厂房里机器声嘈杂,木屑乱飞,“这对我造成了很大的冲击”。

“我比直播里这人玩得好”,他十分自信。

他开始慢慢摸索,尝试自己的游戏直播。

然后是挣扎的三年。尝试直播,学习剪辑,学习面对镜头,学习面对评论区的冷嘲热讽,雷打不动地每天至少四小时直播,全年无休。

找准风格后,他成了《和平精英》游戏最具人气的主播之一,其中一个平台的粉丝量就超过了3700万。

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▲牧童平时做直播的情况

他组建自己的战队,做起了老板。和队友凑了10万捐给了读书困难的学生,捐了一间图书馆。

21岁的牧童让许多人看到另一种可能性,他把玩游戏的爱好变成了一份“养活自己”的工作。

在牧童逐渐掌握生活的节奏,改变自己命运的时候,另外一个电子竞技职业天才选手阿bin,也在另外一个游戏《英雄联盟》中展露锋芒。

“我长大后想做游戏职业选手,打职业比赛。”起初,听到阿bin说起的梦想时,父母不太能理解,他们感到疑惑,“打游戏还有职业比赛?”但他们没有提出反对,担心“越管他,出现叛逆心理,物极必反”。

放假时,父亲会与阿bin约定好学习与游戏的时间,还尝试与儿子一同打游戏。父亲得空时还会带着阿bin玩几局游戏,一起组队开黑,爸爸有时打不过了,还会让儿子来帮忙。阿bin 说,“跟爸爸就好像朋友一样”。

结果是,阿bin并没有沉迷其中,反而展现了强大天赋。

“既然孩子这么爱这个游戏,他有梦想,老师也主动跟我沟通过这个事情,也表示支持,那就给机会让他试一下子,不能把孩子的梦想扼杀在摇篮里面。”阿bin的父亲说。阿bin的父母给孩子买了新的电脑,支持他的决定。

之后,阿bin加入了SN战队,在2020英雄联盟比赛中,他的战队以“黑马”姿态进入全球总决赛,bin在世界赛第一场比赛选英雄的时刻,一度亮出了爸爸最喜欢的蛮王十多秒,来向爸爸致敬。

虽然最后憾负对手,但他“成功拿到世界赛第一个五杀”,“明年肯定会来世界赛,把这个奖杯夺回来。”阿bin语气坚定。

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▲英雄联盟S10世界赛赛场上的Bin

“我是一个非常幸运的人,父母很支持我,也碰到了很好的队友,很好的队伍,我要做的只有全力打好比赛。”阿bin说。

马伯庸曾说,“游戏没有善恶之分,取决于人们如何使用,如果亲子间的互动足够充分,孩子不会去沉迷游戏。”简直是bin家庭关系的摹写。

如今,越来越多家长也认识到,游戏并不是万恶不赦的,也越来越多的家长接受孩子有限度地接触游戏。

通过游戏,牧童改变了自己生活,还重新掌握了命运的航向;bin到战场上,显示了自己的天才,也获得了更多人的喜爱。游戏带来的可能性,每天都在上演。

游戏让她融入年轻人圈子

还有更多的人在游戏里搭建属于自己的故事,她们将二次元、虚拟的体验延伸到现实生活里。

清晨5点,广西南宁,51岁的梁女士醒来,她摸到手机,屏幕上弹出几条新消息,家族群里开始了《天天爱消除》游戏打卡。她们在组队“团战”,积分高才能在这个月的赛事活动中排名靠前,“赢了有荣誉,也有一些奖品”。

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▲《天天爱消除》游戏画面

多数人的生活是“内卷”的,而且随着年龄的增长,人们会逐渐失去追逐新鲜事物的勇气和坦荡。而梁女士不同,年过五旬,仍旧喜好年轻的事物。

去年,梁女士从税务局退休,空闲时间一下多了起来,她经历了一段不适应的时期。小区里遇到的都是比她年纪大得多的人,大家闲聊的话题都围绕着“哪里的菜价便宜,孙子孙儿怎么了”。“完全没有共同话题。”梁女士更喜欢与年轻人接触,她爱看新闻,喜欢谈论网上“新鲜的话题”。

退休前,梁女士身边的年轻人喜欢玩游戏,梁女士也跃跃欲试,加入了他们。她玩过一些刺激一点的手机游戏,像是《天天酷跑》。每日午休时办公室气氛很热闹,“什么都能聊起来,同事都说我是18岁的心态,一整天都是好心情。”

梁女士用游戏任务保持着退休前的规律生活。她将每日两个半小时的游戏时间安排到早中晚间,“就像工作一样,每天完成一点任务,游戏成了生活的一部分”。以前上班时间,她会出门晨练、买菜,再回来做饭,下午看看书、看看剧。

有时,女儿说起,班里有同学沉迷玩游戏,成绩下降。梁女士在群里分享了这个事情,群里讨论很热烈,她们并没有游戏上瘾,她们更享受彼此的交流,每天闲下来时玩半个小时,便会去做家务或投入工作。梁女士告诉女儿,“规律地玩游戏才能享受乐趣,对于其他的兴趣爱好也是一样。”

不久前,梁女士加入了游戏玩家群,群里玩家来自天南地北,有她的同龄人,更多的是年轻人。一群在生活里素不相识的人,隔着一块屏幕,产生了“友谊”。他们在群里聊天,分享游戏经验,她觉得自己“心态都年轻了,又再次融入年轻人的圈子”。

梁女士从游戏里收获的快乐,不光是游戏本身的,也因为游戏让她的退休生活充满了乐趣和“年轻感”。画面精美、玩法好玩的游戏们,变成了生活一部分,游戏成为表达自我的方式之一。

想想吧,一个人找到让自己开心的事情,并不顾旁人眼光去付诸实践,是一件多么闪光的事情啊。

能让长辈和年轻人能够找到共同话题,游戏显得格外适合。毕竟在哪个年龄段看来,一个人能够不断发掘自己的喜好,都是一种很酷的姿态。

与梁女士从游戏中寻求乐趣不同,已过古稀之年的茶农谢刚学借助游戏实现了“蒲公英茶进茶馆”的梦想。

重庆彭水的蒲公英茶独具特色。每年4至10月,干活完农活,村民会挖取一筐蒲公英根茎,在大铁锅中炒制成茶。

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▲喝茶是谢刚学每天生活的必备内容

年少时,谢刚学初喝爷爷泡的蒲公英茶时,味苦但解渴。他离家去当了几年兵,再回乡时,他去过城里的茶馆,长流壶、盖碗茶,人们品茶、下棋、打牌、闲聊、侃大山,一些茶馆搭了舞台,表演川剧。

随着时光推移,彭水县城里这样的茶馆也不见了,茶馆变成了棋牌室、麻将馆,招牌上写着红茶、绿茶与茉莉花茶,蒲公英茶没能出现其中。

谢刚学一直很怀念这种味道。夏秋季节,他和村民们会背起竹篓上山摘蒲公英茶,炒好后用竹篓背到山下镇上的集市,卖茶补贴家用,赶集时很抢手,在彭水,“大家都知道野生的蒲公英茶,清热养生,祖祖辈辈传下来习惯了喝这种茶。”

后来,村里开了一间农作物种植专业合作社,蒲公英种了800亩。

但800亩的茶田,至少能采摘三四万斤的茶叶。本地市场根本消化不完,尽管村民发动亲朋好友宣传,但依然杯水车薪,蒲公英一茬一茬烂在地里。

“大家知道蒲公英根茎能入药,但做茶叶泡茶喝,大家都摇头,尝了尝也觉得没有其他茶叶口感好。”50岁的合作社负责人唐龙江介绍。

改变彭水蒲公英茶命运的就是那间“欢乐茶馆”。

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▲腾讯棋牌将别具苗乡风情的茶馆场景嵌入到游戏中

在腾讯棋牌游戏中,彭水苗乡欢乐茶馆有着古香古色的茶座,戏台、苗绣置入其中,在游戏中,玩家可以体验到九黎风情和苗族特色的服装和道具。

在现实里,茶馆建在距离金光村三十公里远的一处苗乡景区,“蒲公英茶将成为欢乐茶馆的招牌茶”。

茶馆修建的五个月,唐龙江时不时去转一圈,建得“比游戏里的图像还漂亮,这是我见过最有文化的茶馆,这么多彭水特色,蒲公英茶肯定能宣传出去了”。

茶馆建成已是秋季,蒲公英茶进入最后的采摘季。“这是茶农们心情最放松的一年,大家都充满了干劲,茶有希望了。”唐龙江说。

现在,茶馆里坐着不少年轻人,还有从外地过来的年轻游客。他们喝一碗清苦的蒲公英茶,听着茶馆里介绍彭水蒲公英茶的历史,原来在宋朝,蒲公英茶已经成为彭水贡品之一。祖辈传下来长流壶茶艺,他们刚刚才从这间欢乐茶馆里了解到。

形形色色的人走进欢乐茶馆,形形色色的人在不同的时间、不同的空间,通过游戏体验更丰富的人生,看到更大的世界。

游戏,像一个引领者,带领它的玩家,突破年龄和地域的束缚,成为人与人之间连接彼此、传递力量的纽带。

盲人黑暗的世界里,他们用游戏带来的微光

不仅如此,日渐成熟的产业,不仅仅是开发者和玩家的自娱自乐。它们跨越现实的边界,作为一个文化产品,容纳了更多想象力。

ACT游戏《刺客信条2》曾因还原意大利文艺复兴时代的威尼斯、佛罗伦萨以及托斯卡纳而引人瞩目,甚至成为一些人去佛罗伦萨的旅行指南。

2016年里约奥运会闭幕式上演东京八分钟,时任首相安倍晋三化身超级马里奥,也给世界人民留下了深刻印象。

2018年电竞还成为雅加达亚运会的表演项目,引发巨大关注,并成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。

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▲2018年雅加达亚运会英雄联盟电竞表演赛现场 (图片来源腾讯电竞)

一点点的,游戏将文字中冰冷的历史还原到人们眼前,将虚拟的icon照进现实,并走进了人类传统的体育竞技场,它和文学绘画等艺术一样,正在成为当代人类不可或缺的文化历史。

是的,作为一种文化产品的游戏,早就不是人们刻板印象中认识的为了消磨时间而生,正如Epic Games大中华区总经理吴灏所说的,“游戏本身是可以作为一个平台承载其他的文化内容的。我觉得这只是开始,游戏将来会演化成更多生态的可能性。”

一个著名的例子,就是腾讯将敦煌的壁画和越剧戏曲中的元素搬到了《王者荣耀》上。

2019年敦煌莫高窟的全年游客量约为215万人次,但想要了解敦煌莫高窟壁画的人远远不止这个数字。有着百年历史的越剧也在互联网传播中,声势渐弱。古诗词文化在近年方兴未艾,但那些美好的意象却少有展现。

腾讯游戏与敦煌研究院推出的“杨玉环•遇见飞天”皮肤,有超过4000 万玩家穿戴,让18倍于线下游客数量的玩家了解和认识敦煌壁画这一历史的“不动产”,让许多人在课本和影像之外,感受到敦煌文化的魅力。他们与越剧名家茅威涛携手推出的“上官婉儿•梁祝”皮肤,人物形象、声音、动作,所有的设定都还原于越剧,获得了超过6400万玩家喜爱。另外值得一提的是,《王者荣耀》云中君“纤云弄巧”的皮肤,来自于面向玩家的一次设计大赛,设计者“吃了个吃吃”是《王者荣耀》多年的老玩家,她借鉴“纤云弄巧,飞星传恨,银汉迢迢暗度”的诗歌意象,让文学作品的浪漫走入现代游戏的想象,最终《王者荣耀》团队让这款云中君的皮肤上线,以表达“古今相融,用现代设计语言传播优秀东方文化”的内核。

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▲王者越剧“梁祝”皮肤

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▲王者敦煌“遇见飞天”皮肤

我们一直说,增强文化软实力,什么是软实力?当我们看到日本动漫中各种传统日本元素的时候,我们羡慕,觉得日本用动漫进行文化承继很有创意;当我们看到韩剧时,感叹韩国的各种文化标签做的潜移默化。现在我们可以看到,游戏也可以像电影等流行文化一样,成为我们文化传播的传播载体。

作为当下主流的社交和文化表达方式,游戏独特的优势不仅令不同艺术形式得到体现,也创造了别样的体验场景。

你知道盲人的世界是怎样的吗?你试着体验过一个盲人的生活吗?你知道黑暗的他们在生活中面临的困难是常人的多少倍吗?

真的有这样一款游戏,《见》是一款让视力正常的人们,模拟体验视觉障碍者出行和安全的游戏。

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▲《见》的游戏截图,游戏画面还原一个视障者感知外界的景象。

“无论是行走、坐公交、过马路还是上下台阶,玩家都只能通过触摸的方式寻找道具,并使用导盲杖在盲道上行走,让玩家在换位与共情中,身临其境般感受视障同胞在出行中的种种困境。这就是腾讯天美工作室群策划《见》的最初起点。”《见》的项目成员表示。

《见》在设计初期,就由设计者自主体验。策划者尽量闭着眼睛从科兴科学园出发,乘坐交通工具抵达深圳大剧院附近的公园,更深刻地感受到了视障群体的出行感受,“发现盲道、红绿灯的设计都有不合理的地方,进出地铁的时候没有人帮忙,噪音等嘈杂信息也太多了。”

项目组还去了深圳的盲人体验馆,探索100多平米的全黑空间,聆听马路、鸟叫声和流水声,体验听觉电影,又向盲人馆长打听了视障群体的现状。

除此之外,他们还查阅了大量的资料和新闻报道,了解到了更多盲人出行的问题。然后将盲人出行的各种问题汇总,提炼,将有代表性并且适合游戏表达的问题通过游戏展现了出来。

他们并没有多大野心,“说实话《见》对他们来说可能改不了不什么,但对体验过游戏的人来说,如果能挪走挡着盲道的自行车,都算是游戏的一点儿微弱的影响。在与视障人士接触中,我感觉大部分人其它是依靠自己的光感、听觉、盲杖和经验出行,盲道的作用微乎其微。”项目组表示。

在游戏论坛里,网友“lyj”评价到“很有深意,我觉得这个比那些看不到的人能看到得多,可以想象他们有多么艰难,全部都是一片黑,什么都看不见,能有安全感吗?”

网友“淡定”说:感觉这个游戏真的很好,我们在游戏里走不出去了或者说迷路了、不耐烦了我们可以卸载,但是真正的盲人能怎么办呢,没有选择只能靠着自己来寻路。真心希望各个城市的盲道规范一点,不要认为“我们是个小城市不用在意这些”盲道对盲人来说真的很重要。

《见》在单一应用市场就有8000多条评论,这款游戏让玩家体验到了另外一种人生:并不是所有人都那么幸运,现实中视障者的生活是有多艰难。

在这个基础上,他们又开发了针对视障群体的游戏《长空暗影》,完全靠声音来提供游戏体验,让视觉“无用化”,让视障者利用左右声道辨别和声音频率来提供游戏交互,体验躲避导弹和攻击敌机的操作。

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▲《长空暗影》游戏截图,玩家可以完全依靠听觉来操作躲避导弹和攻击敌机。

“感触很深”成为许多人对这两款游戏的评价。它所带来的“真实感”恐怕是空洞地告诉他人“视觉障碍者生活多么不易”所不能比拟的。

对于游戏,人们已经越来越不能轻视它带给人们的欢乐,更无法轻视它们对于人类情感认同和知觉体验的延伸。

电竞让人们见证热爱与信念的强大力量,用拼搏捍卫梦想与荣誉;开黑成为许多人并肩作战、共同成长的集体回忆。备受全民喜爱的“合家欢”游戏《欢乐斗地主》为不同年龄层的人们,构筑起相互聆听、陪伴和沟通的桥梁。游戏与传统文化的系列碰撞,让经典民族音乐、舞蹈文化迈进大众视野。

2019年,腾讯游戏发布全新品牌理念“Spark More! 去发现,无限可能”,是腾讯游戏对“游戏认知、价值追求以及使命愿景的一次重要升级”,也是对游戏边界的定义。

这次,腾讯游戏更真实地展现了游戏为每一个普通人带来的力量,这些鲜活的个例也是对“游戏,只是游戏吗?”的直接回答。

“去发现,无限可能”,是这个数字时代背景下赋予游戏的独特使命。

游戏作为一个平台,也是为不同的人、不同现实连接并创造新可能的场景,让背后一个个勇于尝试和探索的个人重新编织起了全新的关系之网。

正如腾讯公司高级副总裁马晓轶所说的,“伴随技术的演进,游戏正在成为一个‘超级数字场景’,它在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面,将释放更大的价值与可能性。”

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