综艺营销就像投资，投前考验眼光，投后考验参与度。
如果用投资的眼光来看，今夏综艺界最佳投资标的抖音全网独播《全力以赴的行动派》莫属，作为冠名商的脉动可以说非常有眼光了。
在过去短短一个月的时间里，作为一档周播综艺，栏目官方抖音账号收获了132万粉丝、获赞5346万次，抖音#全力以赴的行动派 话题下视频合计播放量高达23.4亿次。
节目片段、艺人剪辑等内容风行抖音，更引发了合作品牌持续出圈。以行业赞助身份入局的脉动，也成为大众关注的焦点。
01
综艺帮助品牌重塑口碑和价值
搭上热门综艺节目的快车，是快消企业实现飞速增长的终极捷径。
最早尝到甜头的，是蒙牛。2005年，蒙牛酸酸乳冠名一档湖南卫视全新的综艺节目《超级女声》，花费1400万元——这点钱甚至都没惊动蒙牛乳业集团的创始人牛根生，却收获了惊人的25亿元销售额。
八年后，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在2013年《中国好声音》第二季冠名权竞价会上，声嘶力竭：“两亿！”。
可以说，综艺内容可以很好地塑造品牌。这是极为重要的一点，可以帮助品牌重塑口碑和价值。
品牌通过与节目建立多元化的合作方式，能够在节目生活场景的基础上促进品牌“人、货、场”三者之间的紧密互动，以具象化的情节体现产品特色。
同时，也能够将节目价值在广告植入的同时注入品牌肌底，与消费者建立起长久的情感沟通，进而促进销售转化，提升品牌价值。
此外，还有几个隐形但很重要的原因，在于——核心消费群体年轻化，综艺正是年轻人的聚集地。现在品牌都想俘获年轻人，综艺就是那块好地方。
广告内容接受度高，广告植入不突兀。插播的越来越巧妙，念口播都是哈哈哈，没那么排斥感。比如《奇葩说》，辩论选手说着说着就来一句广告。有趣，又讨喜品牌主。
在此次冠名中，脉动不仅在各大曝光入口露出，也借助原生内容IP和明星效应，实现品牌与目标受众对话，建立起品牌共识，甚至是共情。打造符合品牌调性的全新综艺文化。
很明显，脉动和《全力以赴的行动派》的主要目标受众是一致的。
脉动作为一款维生素功能饮料，不管你是健身爱好者，还是天选打工人，都能通过它找回失去的状态，变得元气满满。
而《全力以赴的行动派》这档节目的初衷，就是让暂时不能外出旅行的年轻人能通过节目放飞心灵，找到看过等于玩过的满足感，也是在帮助大家找回好好生活的动力。
脉动强调的活力，与《全力以赴的行动派》展现出来的年轻气质相得益彰。
比如，第一期节目选择的场景是深圳的“网红港口”，这里被当地年轻人视为身边的赛博坦星球。
此外，这期节目还选取了颇受年轻人喜爱的新兴水上运动水翼板。
并且这些丰富可设计的场景，提供了非常丰富的创意空间，能够满足不同的品类或品牌的植入需求。
此外，节目“全力以赴”的精神与“行动派”概念，统一可以反哺给品牌积极的声量与情感价值。
品牌要在综艺营销中实现有价值感的传播，契合度是第一要务。而契合度说白了就是调性相符，画风一致。归结起来，就是用户高度重合和价值观高度适配。
02
多维度触达观众
内容营销的重点不在于品牌、产品和服务，而只在于你的用户。
无论是品牌心智透传，还是产品销售转化，都发生在时间里，而内容是时间场的具象化呈现，在价值内容构建的心智场景中，能够实现品牌与目标用户的双向奔赴。
《全力以赴的行动派》以新颖（城会玩）、用心（剧情设置）和艺人的努力（展现积极玩乐的真实的一面），传递出综艺的内容价值观——秉行“不远行也美好”的理念，鼓励年轻人不要躺平，而是充满活力地去面对生活。
综艺内容持续向年轻受众用户，输出有价值的内容，传递着正向积极的生活态度和价值观。
而在正向的情绪体验中，更能够形成价值内容的粘性，也更能形成品牌与目标用户的共鸣。
在情绪体验之外，作为饮料品类销售销售旺季的当下，综艺内容持续建立起运动场景与脉动新品的关联度，进而推动后续的消费链路。
尤其随着现在年轻人的作息、工作和生活节奏加快，功能性饮料的消费者范围越来越广。
加班、熬夜、运动健身后的各类“疲劳”场景，是功能性饮料传统的消费场景，而聚会、旅行、日常保健等正在成为更为休闲的消费场景，个性化产品越来越受到年轻消费者的青睐，脉动新品正是通过综艺内容，覆盖不同的运动场景，透传健康的产品心智。
节目内容各个部分场景颜色基调以蓝色为主，贴合产品包装的主色调。
脉动给大家带来清凉愉悦欢快之感，蓝色的滑梯、凉爽泳池，年轻派们在大瓶脉动瀑布下泼水嬉戏。
多维度触达观众的兴趣点，多层次展现脉动新品的闪光点。
对品牌来说，营销竞争激烈、植入场景受限、人群单一，永远都是营销的痛点。而依托抖音生态的天生优势，脉动和这档综艺的合作可以说是绝对的双赢。
从前期宣传，到正片播出，再到后链路营销，从抖音全站内持续高效形成全链路营销，助力品牌信息渗透用户心智。
一方面是直观展现脉动新品，正片中间穿插脉动全新蜜桃加白桃新口味饮品，加强品牌信息的曝光力度，另一方面是品牌信息融合节目内容，在第一期节目中，关键NPC拉美天后改编的脉动神曲“桃桃心动”，创意化展现脉动全新双桃口味饮品。
不仅有节目中随处可见的“脉动”名称和LOGO，作为一款功能性的运动饮料，脉动和《全力以赴的行动派》的节目定位也十分吻合，在产品契合的前提下，场景的植入就更加合理和自然。
比如嘉宾们在开始项目挑战前，需要更好的身体状态，就喝脉动来补充能量；酷暑时节，大汗淋漓之时喝一口脉动，隔着屏幕也能感受到格外的酷爽。
而在节目外的宣传中，不管是官方推出的短视频还是用户的二次创作，后续的持续传播都带有脉动#大口畅饮状态全开##解锁城市新玩法#话题口号，共获得了8.8亿次的超高播放，不仅让节目有了更多的曝光，脉动也因此获得了更大的品牌声量。
如今的营销环境，产品的推出日新月异、年轻人的需求也不断改变。建立一个经典的品牌很难，延续一个品牌的光环更难。
作为商业品牌的脉动，一直也用健康活力且正向的品牌形象感召当下的年轻人。
正如其品牌初衷所表达的那样：在陪伴和鼓励新世代年轻人在坚持自己选择道路的征程中，跟随脉搏的跳动，一天天，一步步，成就更好的自己，脉动由我。
户外运动和功能饮料本就是固定搭配，更何况这次脉动和《全力以赴的行动派》连初心都这么契合。这让脉动的冠名有了先天优势。
回顾脉动与《全力以赴的行动派》合作，在洞察年轻群体深层需求的基础上，“骑士卡”与综艺内容实现无缝联动，配合节目年轻活力、积极向上的主基调，既完成了对产品本身的大规模推广，又借助内容的力量与用户加深品牌情感层面沟通。
当自带年轻基因的内容、平台与品牌相遇，达成1 1 1>3的效果自是水到渠成。
脉动作为节目的赞助商，实现了营销价值的最大化，获得不仅仅是品牌形象上的提升，更是实际销售的助推力。
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