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为什么房企在成都拿地少?川派二线城市房企成都

为什么房企在成都拿地少川派二线城市房企成都

蓝润60亿销售目标冲击成都楼市,剑指西南市场百亿销售目标;领地提出“双百”战略,冲击全国百强。在“带头大哥”蓝光之后,川派房企或将诞生更多百亿销售级的开发企业。

如今,由川内二线城市发家、活跃在成都楼市的房企,还有来自南充的明宇、泰合,自贡的雄飞集团等。这些房企虽发展路径各异,但都非常看重成都楼市,即使深耕并不意味着短期获得更高的利润回报。

正如蓝润集团董事长戴学斌所言,“(蓝润)2014年全靠、依托地市州项目实现高额的利润,成都以合理的利润,追求现金流、做刚需,然后走出去。”

不过,竞争日趋激烈的成都楼市中,有春风得意的,也有陷入沉寂的。在成都楼市的川内二线城市房企一度多达20~30家,但如今,不乏缺少项目运作或仅凭单个项目 “苦苦”支撑者,分化加剧。

布局成都的“土豪”和“小伙伴”

去年,被视为成都楼市“黑马”的蓝润,支付土地款项多达约30亿元,这样的做法被业内称为“土豪”。

“外界有许多疑问,蓝润是一匹黑马,一连拿下数块地。”今年4月,在蓝润的品牌战略发布会上,蓝润集团董事长戴学斌介绍公司的状况,“蓝润是一个多元的综合型集团公司,现在覆盖的产业有地产、能源、金融和酒业等。”

戴学斌更喊出了蓝润的百亿目标,2014年,冲击西南100亿元销售目标,成都2014年销售目标60亿元。而据成都媒体报道,蓝润去年在成都仅完成20亿元销售。

从四川达州走出的蓝润,今年计划在成都开发和运作12个项目,伴随不断的拿地动作。据《每日经济新闻》记者不完全统计,截至7月中旬,今年以来蓝润在成都拿地数目达到6块,总价近15亿元。

蓝润的发力,仅是众多由川内二线城市发家的房企“逆袭”成都楼市的案例之一。领地集团、雄飞集团等也是其中的佼佼者。

领地集团从乐山出发,已成功布局全国市场。目前,领地提出“双百”战略,即“破百亿、进百强”。其中,领地集团将重点打造成都区域,今年在成都地区4盘联动,布局住宅、城市综合体等领域。

来自自贡的雄飞集团也在成都运作多个项目。“雄飞年初提出今年四川省内30亿元的销售目标。”雄飞集团营销企划管理部部长吴程向《每日经济新闻》记者表示,今年,雄飞集团地产板块共有10个项目,其中成都7个项目,自贡和内江共3个项目。

对于川内二线城市房企纷纷发力成都楼市,NAI新巢地产机构成都总经理蒋鹏分析称,“进入成都表现了这些房企对楼市的信心,这个时机是合适的。”

和蓝润、雄飞等有着相同故事的还有一帮 “小伙伴”——南充明宇、宜宾永竞、自贡泰丰等房企。这些房企在成都的版图已打开,成为成都楼市中不可忽视的生力军。

来自南充的房企四川恒河实业去年在成都建设路拿下一宗地块,该公司董事长刘自新向 《每日经济新闻》记者透露,恒河会加大在成都的布局。

竞争激烈拼实力阵营分化加剧

谁曾想,如今“风声水起”的蓝润,几年前还徘徊在成都楼市的中心阵营外,难觅入驻机会。据了解,蓝润2006年起参加成都土地竞拍,但一度高昂的土地价格让其望而却步,直到近两年的爆发。

较早进入成都的川内二线城市房企,可追溯到2004年在成都拿地布局的西昌正成,以及稍后的绵阳富临。

“这类房企以成都作为发展重心,是因为成都房地产一直属于价格洼地,健康指数较高、本身比较安全,而作为川企,在成都发展也是正常的。”蒋鹏表示。

“川派二线房企,在当地发展资源有限,企业有着长远发展的愿望就开始在成都布局。这类房企比较务实,讲究性价比。”成都卧龙吟机构总经理杨明富向《每日经济新闻》记者表示。

据成都媒体不完全统计,近年来,进入成都的川内二线城市开发商已达30多家。然而,从市场来看,这些开发商实力雄厚的多盘齐发;一些仅运作单个项目,或鲜有大动作。

正成地产从西昌发力成都,2004年8月在成都拍下第一块土地,此后迅速拿地,且多以小地块为主。2007年更是在成都连拿数个项目,一度抢了中海、龙湖等“江湖大哥”的风头。当时有相关统计数据表明,截至2007年中,正成地产在成都拍下10块土地,开发7个楼盘,并被业界誉为“小蓝光”。

然而近几年,正成地产未能延续连续抢地的强劲势头。“正成仍然处于成长初期,既不想退出房地产行业也不愿跨行业发展,既要往前走还要走得稳当,因此在求稳的同时还是要对速度有所要求。”正成地产总经理涂大成表示。

蒋鹏对《每日经济新闻》记者表示,一些川内二线房企布局成都,至今项目很少是“实力”使然,“这类企业在整个战略目标、行业解读、地域文化以及企业运营方面跟不上变化,所以已经往回收了。”

创立于遂宁的四川正黄置业,此前在成都推出过两个项目,之后已开始在广元、射洪、雅安等省内其他二线城市布局。和正黄置业一样,目前在成都并无更多项目开发的房企,还有四川欣茂、双发,以及来自攀枝花的四川新宏实业。

蒋鹏指出,“至于实际上的布局和运作能否成功,底蕴是关键,关键看土地储备、运营能力等方面。”

以成都为跳板 机会挑战并存

成都市场对于这些川内二线城市房企意味着什么?到目前,这些房企从成都楼市获得了什么?

全国房地产经理人联盟四川分盟秘书长何良栩向《每日经济新闻》记者表示,这类房企早年都深耕自己所在城市,并经过多年的打拼,成为了当地开发企业翘楚,随着发展需要将总部搬迁到成都并将开发重心移向成都。“虽然在成都业务量还比较有限,但彰显的开发决心和信心可见一斑。”

对此,杨明富认为,成都属于楼市“风向标”,对于二线房企来说,进入成都也是积累更多的开发经验,不排除以后出川。由此,川内二线城市房企将成都作为“跳板”的效应也更加显现。

戴学斌透露,蓝润今年地产投资100亿元,其中“成都是重镇,西南重镇,深耕发芽的地方。”目前,蓝润在北京参与了土地的跟进。“蓝润将走‘西南到北京、北京到全国’的发展战略”。

从南充走出的泰合集团,其早先有过到重庆、西北发展的规划。此外,雄飞集团、永竞等房企也曾有过全国市场布局的考量或规划,虽然到目前仍未有明显的实质性动作。

不过,成都市场对于这些房企来说,不仅是机遇,还有着更多的考验。特别是成都楼市竞争之激烈有目共睹,川内二线城市房企进入后,如不能迅速适应环境,结果自然不容乐观。即使是布局较好的房企,亦面临着一些挑战,比如竞争激烈导致的利润偏低。

谈及对成都楼市的考量,戴学斌曾表示,成都是一个平台,“从利润来讲,2014年全靠、依托地市州项目,实现高额利润,成都以合理的利润,追求现金流、做刚需,然后走出去、到北京,(是蓝润)走出的步伐。”

刘自新指出,成都具有很大的人口基数,楼市对外来人口的吸引力十分强劲,看好楼市的长远发展。

如今,国内楼市的变化,为加码布局的房企带来更大挑战,特别是在品牌、规模等方面并不具更多优势的川内二线城市房企。

蒋鹏向《每日经济新闻》记者表示,“二线房企想逆市突围难度很大”,目前从各方面来看,都不是最佳时期。第一,优质土地交易少,拿地下滑;第二,销量去化率持续走低;第三,价格涨幅低。这一阶段比拼的是企业本身的实力。”

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