近日，一场与#炫富摔#相关的话题在社交媒体上刷屏，除不少网民自发参与外，诸多政务微博账号也纷纷加入这场挑战，截止到10月17日下午14时，话题#炫富挑战#的阅读数高达16.5亿，讨论量104.6万。
据悉，“炫富摔”起源于乌克兰名模Ramos走出私人飞机时“摔跤”的照片。随后，“炫富摔”迅速流行于俄罗斯乃至整个社交网络，人们纷纷假装自己从豪车、游艇，甚至私人飞机里走出时摔跤，个人物品散落一地，然后拍照上传。
微博舆论场中，@湖北公安、@陕西消防、@南网50Hz、@领事之声、@西安网警巡查执法 等政务账号也纷纷效仿，加入这场自娱自乐的活动中。
社交平台上，网民对这场“炫富挑战”的看法不一。部分网民提出“摔跤炫富”是一种无法获得同理心的行为艺术，不仅审美扭曲，而且表达扭曲，“炫富挑战”刷屏的背后，是一群空虚的人和空虚的心灵。
还有部分网民则对此持中立态度，他们认为这种“挑战”无伤大雅且不妨碍他人，而网络的开放性决定了这一行为终将在网络上广泛传播。
舆论场中，部分政务账号参与“炫富挑战”的行为则受到诸多赞美。有网民认为，他们不小心摔出的消防员证书、电网工人扳手、应急呼叫中心文书，不仅是他们的梦想，更是他们对这个社会做出的突出贡献和宝贵财富，应当感谢他们背后默默的付出，如今我们才拥有这般安稳的生活。
那么，这场“炫富挑战”是怎么火起来的？
首先，“挑战系”活动参与门槛低，取材广泛利于二次创作。从网民“炫富照”的场景来看，除了需要戏精本人以摔倒的姿势强势入镜以外，你离这场炫富赛的距离只缺任何一种能绊倒你的工具和散落一地的“炫富产品”。
这些道具取材面广，可以是职业相关亦或是与生活相关。虽然不是每个人都有豪车和游艇，但摔跤人人都会。如此一来，主题元素的多样可谓包罗万象，辅助创意也是信手拈来。
比起强行晒出上万的豪车名表并配上鸡汤文的硬广套路而言，泛娱乐化表达中的摔倒式花样炫富更能释放网友的价值观念、恶搞情绪和创作欲望。
其次，各界意见领袖释放羊群效应，群体感染一触即发。以微博、INS为代表的国内外社交媒体是网民收集信息、获取资讯的重要途径，因此他们会选择性地关注、接受，甚至是模仿意见领袖的言行举止。
纵观此前的“冰桶挑战”、“微笑挑战”和“柠檬挑战”等活动，其发起者除了相关群体代表以外，不乏演艺界明星大腕、商业界成功人士以及各领域意见领袖。如此一来，在羊群效应的带动下，群体感染有如病毒般迅速扩散传播，形成规模化的“戏精联欢”。
就连主流官媒“人民日报”也为此发声，转载微信公号“中国青年报”推文《“炫富”照刷屏！他们一摔，网友狂赞！》，为各行各业中的正能量代表奔走相告。
再次，自发接龙对抗焦虑情结，社交模仿引爆泛娱乐化表达。一直以来，网民对社交媒体中的“炫富”行为深感排斥。仿佛只要有公众人物晒出吃喝玩乐的照片，评论区便不乏“杠精”现身见缝插针，就连朋友圈也被网友吐槽为炫富集中营。
资本不够，创意来凑。摔倒式“炫富挑战”跨越国籍、民族、性别、职业，这种跨圈层、跨代际的跨界秀正中网民下怀。就连部分感觉被同龄人抛弃的青年群体也犹如找到解压阀门一般，以各种姿势表达着当下的生活及工作重心。
最后，品牌营销寄情于景、趁势而上，助推话题持续发酵。除了网民的娱乐化参与以外，不少肩负销售使命的营销号也乐在其中。在相关话题已有的关注度基础上，品牌方的“摔跤照”趁势而上，以用户思维将产品的推广融入到受众喜闻乐见的场景之中，使其在“摔跤照”中了解产品并感知产品理念。
由此，当品牌方的矩阵营销号们在借势热门IP刷屏之时，不仅拓宽了炫富挑战的场景空间，还进一步丰富着“炫富摔”的话题声势。
值得警惕的是，在了解了“炫富摔”走红以后，也不要着急摆出道具着手模仿。除了褒奖“炫富挑战”的正能量“假摔”之余，@人民网 还发布微博“【炫过头！上海一女子为拍“炫富挑战”开车逆行 已被交警处罚】”。可见，炫富需谨慎，“假摔”勿过头。
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