原始选金方法(行家支招购金秘笈)(1)

原始选金方法(行家支招购金秘笈)(2)

7月3日,广州东山百货刚刚结束为期10天的年中大促。据业务部经理戴崇业介绍,店内的黄金首饰销售同比上升近10%,投资金条同比上涨124.1%。活动首日,有顾客一口气买下8对龙凤镯加1条金链,总价超过23万元。不止东山百货,南都记者采访了多家黄金销售点,均表示今年以来黄金市场不乏亮点,出现了多个销售小高潮。6月有顾客在广百百货周生生专柜单笔购买了约45万元的婚嫁金饰。

值得注意的是,在复杂多变的国际形势和疫情常态化的大背景下,广州购金客变得更加理智和“精明”。

上半年广州黄金消费市场稳中有升

回顾上半年金价走势,广东黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚表示,年初现货黄金的国际金价在1828美元/盎司左右,到了6月底7月初,仍处于这个价格位置。“看上去从年初至今价格基本没变动,但实际上中间出现了很大的波动。”据他介绍,3月份,金价曾一度冲高到2070.42美元/盎司,随后下跌到1786美元/盎司关口,止跌后又出现小幅度反弹。

国内金价方面,1月开盘时在373元/克位置,7月初来到390元/克位置。同样也是中间有大幅波动,其中有3次冲上400元/克大关。“这个价格已经成为国内消费者行动的一个指标,即涨超这个位置,大家都不买了;如果跌破这个价,大家又开始买金了。不过持续大跌的话,消费者又会处于观望状态。”

那么,应对金价变化,广州黄金消费市场又发生了哪些变化呢?

广百股份方面表示,年初,旗下门店黄金首饰销售出现强劲势头,元旦期间销售同比增长超30%。随后受国际冲突、疫情反复的影响,黄金首饰类产品销售整体出现下滑,但随着疫情得到有效防控,黄金珠宝消费快速升温。在“520”“广百之夜”等节日的催热下,珠宝首饰消费大幅增长,如“广百之夜”期间,黄金珠宝销售同比增长近500%。

在广百百货北京路店,今年五一黄金周期间老凤祥专柜售出单笔最高16万元的婚嫁首饰,周大福售出单笔最高18万元投资金条。5月期间,中国黄金专柜共售出5宗10万元以上投资金条交易,单笔最高83万元。6月“广百之夜”首日,一名顾客在周生生专柜单笔购买了约45万元的婚嫁金饰。

而在广东黄金东风东店,有人一口气买下一公斤重的金条,当时每克价格已接近400元,即总价接近40万元。

广州友谊方面也表示,美联储宣布加息后,国际金价没有出现较大的波动,整体趋势较为平稳,对门店的黄金类销售没有起到较大的刺激作用。不过今年以来,黄金类商品销售整体情况较好,同比呈上升趋势。

“2020年疫情出现后,黄金消费其实出现了较大的下滑,随后慢慢复苏,到了2021年已经恢复了元气。”据东山百货业务部经理戴崇业介绍,2020年年初至今,从门店的数据看,黄金消费呈现出“U”字形的走势。“尤其是2022年年中,给了我们一个特别大的惊喜。”商场展开为期10天的年中大促,虽然经历了暴雨台风天气,但黄金销售却持续火热,首饰销售同比上升近10%,投资金条同比上涨124.1%。“一名顾客为儿媳买下8对龙凤镯外加一条大金链,其中最大的那对镯子,每只重量在50克以上。”当天国内金价每克约395元,这对龙凤镯总价超过4万元。

“广百黄金”是广百股份全资打造的自营珠宝品牌,“今年黄金珠宝行业其实仍面临较大压力,但对比衣服、鞋子这类软性商品,受到的冲击相对少些。”广百黄金主管叶凯军向南都记者表示,目前消费者依然认可黄金的避险保值作用。

广州街坊买金更理智更精明

广百股份方面介绍,今年上半年,受国际大环境影响,金价同比上升8%-10%。面对高昂的金价,广州街坊在购金时,已从去年报复型消费向谨慎型消费转变。

“年初,俄乌冲突对全球金价造成较大冲击,金价明显上涨。我们正好在3月初推出新的投资金条产品。”据广百黄金主管叶凯军介绍,以往的投资金条,表面积会做得比较大,看上去更豪气。新推出的产品,同等重量下,因为缩小了表面积,显得更瘦小。“以前更适合送礼,现在的更适合个人收藏和存放。”新产品推出后,立即获得了顾客的认同,“上市不到一周,就有顾客一次性购买了500多克的金条。”

在东山百货,50克、100克和200克重的金条都是畅销品。“有顾客一次性买下20多条10克及50克的金条。”据戴崇业介绍,小分量的金条,方便分批出手,“可以说消费者越来越精明了。”

广东黄金东风东店员也透露,上半年,100克的金条曾一度卖断货。

首饰金消费意愿加强

据广州友谊介绍,该公司的核心主流客群为35-55岁中青年精英及追求高品质的消费群体,这部分客人消费习惯已从外在转化为追求内在品质和简单生活,因此整体对于黄金类商品的消费也主要以投资类金条为主,且投资较为保守,对首饰穿戴类的黄金类商品需求较少。

“今年买投资金条的顾客比之前爽快了很多。”据广百黄金主管叶凯军介绍,一名熟客在过往两年中,每年会过来购买两三百克的黄金,但今年仅上半年就已经买走近一公斤的黄金了。

“从东山百货的销售总量来看,投资金条占比大约是65%。”不过戴崇业也表示,今年以来黄金首饰回暖得比较明显。

在广百股份旗下门店,整体看,首饰类产品更受欢迎,且以婚庆首饰金的刚性消费为主。 据公司介绍,在首饰金产品款式选择上,5G等新工艺款式较受欢迎。买首饰金的顾客为25-34岁的女性为主,对比往年更年轻化。不过男性消费群体也不容忽视,19-24岁的男士客户群体相比往年明显增加,相对于女性,男性购买贵重首饰大多因为庆祝重要节日或纪念日。

在广百黄金,90后甚至00后的身影也频频出现在柜台边。“他们多购买一些3D硬金、5G工艺这类比较时尚可以用于日常佩戴的黄金首饰。”叶凯军表示,饰金购买的年轻化,跟工艺提升有着很大关系,“黄金纯度越高,硬度上其实是越软的,可塑性不高。”因而以往的黄金首饰在款式上相对简单,很难打动年轻人。但降低纯度,金饰的保值性又随之下降。

现在,随着制造工艺的提升,“美观”跟“投资”在金饰上实现兼顾。东百戴崇业也表示,这吸引了年轻人的目光,他们追求时尚又小清新且有设计感的金饰,外出时可以佩戴,而收藏起来也有增值保值的作用。

采写:南都记者 伊晓霞 实习生 林茵欣

购金小贴士

逢跌时 可分批小量买入

广东黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚表示,不论未来金价走势如何,都可以遵循一个规律,即逢跌时可分批小量买入,逢高时可分批小量卖出,赚取差价。

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