7月3日，广州东山百货刚刚结束为期10天的年中大促。据业务部经理戴崇业介绍，店内的黄金首饰销售同比上升近10%，投资金条同比上涨124.1%。活动首日，有顾客一口气买下8对龙凤镯加1条金链，总价超过23万元。不止东山百货，南都记者采访了多家黄金销售点，均表示今年以来黄金市场不乏亮点，出现了多个销售小高潮。6月有顾客在广百百货周生生专柜单笔购买了约45万元的婚嫁金饰。
值得注意的是，在复杂多变的国际形势和疫情常态化的大背景下，广州购金客变得更加理智和“精明”。
上半年广州黄金消费市场稳中有升
回顾上半年金价走势，广东黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚表示，年初现货黄金的国际金价在1828美元/盎司左右，到了6月底7月初，仍处于这个价格位置。“看上去从年初至今价格基本没变动，但实际上中间出现了很大的波动。”据他介绍，3月份，金价曾一度冲高到2070.42美元/盎司，随后下跌到1786美元/盎司关口，止跌后又出现小幅度反弹。
国内金价方面，1月开盘时在373元/克位置，7月初来到390元/克位置。同样也是中间有大幅波动，其中有3次冲上400元/克大关。“这个价格已经成为国内消费者行动的一个指标，即涨超这个位置，大家都不买了；如果跌破这个价，大家又开始买金了。不过持续大跌的话，消费者又会处于观望状态。”
那么，应对金价变化，广州黄金消费市场又发生了哪些变化呢？
广百股份方面表示，年初，旗下门店黄金首饰销售出现强劲势头，元旦期间销售同比增长超30%。随后受国际冲突、疫情反复的影响，黄金首饰类产品销售整体出现下滑，但随着疫情得到有效防控，黄金珠宝消费快速升温。在“520”“广百之夜”等节日的催热下，珠宝首饰消费大幅增长，如“广百之夜”期间，黄金珠宝销售同比增长近500%。
在广百百货北京路店，今年五一黄金周期间老凤祥专柜售出单笔最高16万元的婚嫁首饰，周大福售出单笔最高18万元投资金条。5月期间，中国黄金专柜共售出5宗10万元以上投资金条交易，单笔最高83万元。6月“广百之夜”首日，一名顾客在周生生专柜单笔购买了约45万元的婚嫁金饰。
而在广东黄金东风东店，有人一口气买下一公斤重的金条，当时每克价格已接近400元，即总价接近40万元。
广州友谊方面也表示，美联储宣布加息后，国际金价没有出现较大的波动，整体趋势较为平稳，对门店的黄金类销售没有起到较大的刺激作用。不过今年以来，黄金类商品销售整体情况较好，同比呈上升趋势。
“2020年疫情出现后，黄金消费其实出现了较大的下滑，随后慢慢复苏，到了2021年已经恢复了元气。”据东山百货业务部经理戴崇业介绍，2020年年初至今，从门店的数据看，黄金消费呈现出“U”字形的走势。“尤其是2022年年中，给了我们一个特别大的惊喜。”商场展开为期10天的年中大促，虽然经历了暴雨台风天气，但黄金销售却持续火热，首饰销售同比上升近10%，投资金条同比上涨124.1%。“一名顾客为儿媳买下8对龙凤镯外加一条大金链，其中最大的那对镯子，每只重量在50克以上。”当天国内金价每克约395元，这对龙凤镯总价超过4万元。
“广百黄金”是广百股份全资打造的自营珠宝品牌，“今年黄金珠宝行业其实仍面临较大压力，但对比衣服、鞋子这类软性商品，受到的冲击相对少些。”广百黄金主管叶凯军向南都记者表示，目前消费者依然认可黄金的避险保值作用。
广州街坊买金更理智更精明
广百股份方面介绍，今年上半年，受国际大环境影响，金价同比上升8%-10%。面对高昂的金价，广州街坊在购金时，已从去年报复型消费向谨慎型消费转变。
“年初，俄乌冲突对全球金价造成较大冲击，金价明显上涨。我们正好在3月初推出新的投资金条产品。”据广百黄金主管叶凯军介绍，以往的投资金条，表面积会做得比较大，看上去更豪气。新推出的产品，同等重量下，因为缩小了表面积，显得更瘦小。“以前更适合送礼，现在的更适合个人收藏和存放。”新产品推出后，立即获得了顾客的认同，“上市不到一周，就有顾客一次性购买了500多克的金条。”
在东山百货，50克、100克和200克重的金条都是畅销品。“有顾客一次性买下20多条10克及50克的金条。”据戴崇业介绍，小分量的金条，方便分批出手，“可以说消费者越来越精明了。”
广东黄金东风东店员也透露，上半年，100克的金条曾一度卖断货。
首饰金消费意愿加强
据广州友谊介绍，该公司的核心主流客群为35-55岁中青年精英及追求高品质的消费群体，这部分客人消费习惯已从外在转化为追求内在品质和简单生活，因此整体对于黄金类商品的消费也主要以投资类金条为主，且投资较为保守，对首饰穿戴类的黄金类商品需求较少。
“今年买投资金条的顾客比之前爽快了很多。”据广百黄金主管叶凯军介绍，一名熟客在过往两年中，每年会过来购买两三百克的黄金，但今年仅上半年就已经买走近一公斤的黄金了。
“从东山百货的销售总量来看，投资金条占比大约是65%。”不过戴崇业也表示，今年以来黄金首饰回暖得比较明显。
在广百股份旗下门店，整体看，首饰类产品更受欢迎，且以婚庆首饰金的刚性消费为主。 据公司介绍，在首饰金产品款式选择上，5G等新工艺款式较受欢迎。买首饰金的顾客为25-34岁的女性为主，对比往年更年轻化。不过男性消费群体也不容忽视，19-24岁的男士客户群体相比往年明显增加，相对于女性，男性购买贵重首饰大多因为庆祝重要节日或纪念日。
在广百黄金，90后甚至00后的身影也频频出现在柜台边。“他们多购买一些3D硬金、5G工艺这类比较时尚可以用于日常佩戴的黄金首饰。”叶凯军表示，饰金购买的年轻化，跟工艺提升有着很大关系，“黄金纯度越高，硬度上其实是越软的，可塑性不高。”因而以往的黄金首饰在款式上相对简单，很难打动年轻人。但降低纯度，金饰的保值性又随之下降。
现在，随着制造工艺的提升，“美观”跟“投资”在金饰上实现兼顾。东百戴崇业也表示，这吸引了年轻人的目光，他们追求时尚又小清新且有设计感的金饰，外出时可以佩戴，而收藏起来也有增值保值的作用。
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 林茵欣
购金小贴士
逢跌时 可分批小量买入
广东黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚表示，不论未来金价走势如何，都可以遵循一个规律，即逢跌时可分批小量买入，逢高时可分批小量卖出，赚取差价。
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