导读
年轻一代的影响力和消费力正在加速世界的改变。从选择宋仲基、郑爽作为全新品牌代言人开始，珀莱雅的“年轻化”之路已全线铺开。在将至的“防晒季”，珀莱雅又将以何种有趣的方式，吸引年轻人的关注呢？
CBO记者 何辰
珀莱雅的“年轻化”，玩得越来越得心应手了。
2016年起，珀莱雅开启年轻化征程。此后，一系列大动作亮剑，不断深化年轻化之路，显示品牌从“心”出发的决心。
而在此“防晒季”将至的时间节点，珀莱雅推新品的方式也颇有趣。在大开脑洞的网剧《后羿旅行社》中，珀莱雅推出全新防晒BB，以“好BB，从不瞎BB”这种“花式口播”方式进行广告植入，形成“魔性”传播效应，由此让广告深入人心。
全民娱乐、信息碎片化的时代，品牌需要“与时俱进”，迎合消费需求。珀莱雅注意到这一点，以娱乐化的表达方式，接上了地气。
>>> 傍上“小鲜肉”，展现年轻的品牌态度
越来越多的化妆品品牌意识到“鲜肉”经济的重要性了，珀莱雅也不例外。“这是一个全民娱乐、‘逗比’挑战专家的时代。”品牌方面告诉《化妆品财经在线》记者，年轻一代喜欢听段子、看网剧、刷微博，他们的消费行为和消费习惯也随之发生变化，“购物时，他们不仅看重品质，更多的，是享受购物的乐趣和感觉”。
因此，此次“防晒季”，珀莱雅通过一部脑洞大开的网剧《后羿旅行社》，以年轻人最喜欢的方式推出其全新防晒BB，玩转“小鲜肉”传播。
据悉，上述热门网剧启用于正力捧的新生代“小鲜肉”许凯，饰演帅绝四海八荒的海神殿下；和他组成CP的，则是饰演网络热播剧《大唐荣耀》中何灵依这一角色的梁婧娴，她在《后羿旅行社》中饰演被太阳诅咒的后羿之女。两人联手，破除诅咒，迎着阳光玩转地球。
在剧中，珀莱雅启用近来大热的“花式口播”植入方式，让广告变得更加有趣，迎合喜欢新鲜搞怪的年轻消费群体。据悉，口播“防晒BB”的广告词是这样的：“好BB，从不瞎BB”。这一颇具“魔性”的广告词不仅无缝对接剧情，还因结合网络热门词语显得非常 “接地气”，大大增加了传播度，使得广告深入人心。
品牌方面介绍，这款“好BB”，正是珀莱雅2017年主推的“防晒BB”，全名“珀莱雅柔皙莹白造型修颜霜”，防晒指数SPF50 /PA ，主打“让防晒和妆容都无压力”的诉求，可谓实力与颜值双重担当。
>>> 打通社交平台、KOL，跨界营销加深品牌年轻化
无论哪种形式的品牌活动，最重要的是准确洞察品牌目标消费者的心理需求。当下，娱乐化已成为90后的生活方式之一。从2016年三亚捐“云”等多阶段活动，到选择宋仲基、郑爽作为品牌全新代言人，珀莱雅的每一步都贴合当下年轻人的关注点，引爆话题。
记者了解到，2017年，珀莱雅已线上线下同步布局，除了携手“鲜肉”植入网剧，还打通微博、微信朋友圈和大量KOL，并与途牛、东航、闺蜜网等平台跨界合作，加深与消费者的互动，抢占众多年轻用户的“大本营”，加深年轻消费者对品牌的认同感。
不断加深品牌年轻化，珀莱雅已获成效。珀莱雅代理商、苏州爱尚商贸有限公司董事长郑朝辉告诉《化妆品财经在线》记者，其代理区域中，珀莱雅今年三月的销售情况比去年十月还好，今年一季度销售额同比增长15-20%，这与珀莱雅的年轻化政策密切相关。
郑朝辉表示，珀莱雅升级了三个系列的产品，包装年轻化，更加吸引消费者的眼球；且“玩转地球”这一主题贴合主旋律，代言人也十分贴合年轻消费者的“口味”。
“在全面年轻化的大背景之下，珀莱雅深谙本土市场变化，顺应时代需求，不断挖掘年轻群体的深度需求，实现营销、渠道、核心产品的全面创新。”品牌相关负责人强调，珀莱雅将“以芯换心”，以更全面的思考、更灵动的步伐，为品牌注入新鲜文化，打好这张年轻消费需求和跨界营销相结合的牌，破局美妆市场困境。
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