这年头，广告界有很多唬人的文案，如首席**、**领袖、尊享卓越**、独霸**、顶级**，等等。这些曾经的高端词，如今已经内卷到什么程度呢？——每当看到这类字眼，就立刻会想到产品跟高档沾不上边。真正的广告高手，是见不到一个通用的高端唬人形容词，了无痕迹地把你拿下。
鄙人曾经写过一句打油诗：满眼尽是领袖地，所见皆为首席宅。
古人做广告时的内卷功力，一点不亚于今天。现在我们就来领略一下，《三国演义》里那牛批闪闪的三大高端唬人内卷广告用语。
【第三位：名将】
内卷指数：三星。
唬人指数：三星。
高端指数：三星。
代表人物：河内名将方悦、五十四员上将等。
名将，是一个闪着金光的称谓。或智勇双全，或临危不惧，或力挽狂澜，或百折不挠。《明朝那些事儿》里更是给出了成为名将的六大要素。《三国》里也确实有很多货真价实的名将，如吕布、五虎上将、五子良将，等等。
然而，不知《演义》作者是喜欢喜剧效果还是怎么的，很多“猛将兄”都是用来凑份子的。于是就出现了很多水分值很高的“名将（上将）”。如河内名将方悦，按名称应该是打遍中原地区鲜有对手的，实际生存期不到一回合，令人大跌眼镜。上将潘凤情况也差不多。方悦好歹还有个名字，被赵云枪挑的五十四员上将，这帮人连个名字都没有就下场了。还赶不上三国游戏里的小兵，除了血量低点，起码还有个名。
究其原因，还是《演义》里名片管理制度不严格的缘故。
【第二位：万夫不当之勇】
内卷指数：四星。
唬人指数：四星。
高端指数：四星。
代表人物：韩德父子、邢道荣等。
《演义》里动不动就是“万夫不当之勇”，堪称内卷。然而现实就跟前面说过的广告一样，越往上堆高端唬人的字眼，产品反而感觉就越low。凡是有“万夫不当之勇”广告语加持的，基本都是为了衬托主角光环，而硬性被加上的。如韩德父子、邢道荣、王双等角色。最惨的是韩德父子五人，个个都号称万夫不当之勇，在老迈的赵云面前被团灭。实在是对不起这么高端的广告语。而三国里真正做到万夫不当之勇那几位“万人敌”，是根本无需贴标签的。
【第一位：十倍于我】
内卷指数：五星。
唬人指数：五星。
高端指数：五星。
代表人物：《新三国》电视剧诸君
之所以排在第一位，主要是忍不住想吐槽下电视剧《新三国》。本来“十倍于我”这句话在《演义》，就是荀彧给曹操安利徐庶时说了这么一嘴。既抬高了徐庶，又显得自己有器量，还成功引起主子兴趣。不算什么内卷词。但“十倍”这句可算是给《新三国》的编剧抓到宝了，原来中国话还有这么牛的用法啊。一会儿是周瑜说孔明之才胜我十倍，一会儿是司马懿说曹爽之胜我儿十倍，一会儿是王允说董卓宫廷十倍于汉室，等等。成功跻身为新三国电视剧里最高端唬人词汇第一名。好吧，为了学习“十倍体”，我承认老版三国演义电视剧的水平，十倍于新版三国。
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