没想到时隔2年，再次听到papi酱的消息，是在2018金秒奖第一季度云颁奖上。
回头想想，被papi酱视频疯狂刷屏的盛况似乎是很久远的事了，偶尔听到的消息不是她出演电影《妖铃铃》，就是又接了什么品牌代言。
但这次，papi酱却以内容创作者的身份重新回归到公众视线内，捎带着还拿了个金秒奖“最佳女主角”。
乍一看为了能重新回到内容市场，papi酱甚至愿意从金秒奖评审团降为被人“评头论足”的参赛者。
再看看获奖作品《我是你们的亲戚》，摒弃“人人反感亲戚”的题材，转而站在“亲戚角度”制造话题，加之最近更博的速度明显提高，不少网友高呼“我爱的那个papi酱终于回来了！”。
但台词中的小米却让papi酱原形毕露，所谓的诚恳态度不过是表面现象。
拥有“广告流量”和“创作能力”双料加持的papi酱，想耍着小聪明再次得到内容行业的认可并不困难，但想回到出道的“全民追捧时代”却绝非易事。
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火遍全网，到“销声匿迹”，papi在干嘛？
谈到“火”起来的经历，papi酱自己都有种不真实感，“我整个人都是慌的”。
2016年2月22日，一人分饰多角的情景设置、话题观点的犀利表述，使得这则名为“papi酱的个人小剧场”的短视频在2分钟内拿到10w 的超高流量。
随后的一段时间内，papi酱迅速占据各大平台头条和热搜榜首，甚至一度成为大学课堂上的研究课题。
先后获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本1200万投资，首个广告合作拍卖出2200万高价，成立自己的MCN公司，papi酱完成了由自媒体到创始人的蜕变升级，一时风光无限。
但这一切在2016年底戛然而止。
2016年11月份，投资papi酱不到8个月，罗辑思维就选择了原价撤资。2017年9月，进驻分答社区不到2个月的papu酱发布《停更声明》，宣布停止更新并退还用户所有费用。
显然，套路化的剧情和情绪化的表达已无法满足受众对内容的要求。于是，papi酱开始“全面撒网”。
一方面，papi酱捡起了自己的老本行——演戏。虽然在吴君如、陈可辛的金牌CP的辅助下，演技丝毫没有提升，但到底是在贺岁档露了把脸。
另一方面，为了打开知名度寻求长久发展，papi酱也在疯狂进行广告变现。
而正因如此，papi酱离成为出色的创始人越来越近，和金主爸爸们的关系越来越近，为了宣传电影站上《吐槽大会》离观众越来越近，但同时，金主们馈赠的“糖衣”却为她与内容创作者之间筑起一堵高墙。
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撕不掉的“广告标签”
有人曾做过统计，整个2017年papi酱为甲方拍摄过155条软广短视频，成为短视频界的“甲方新宠”。
在2018年papi酱为数不多的动态中，几乎都是为自己papitube旗下的签约者站台宣传，仅有的21条纯原创里，有一半都是广告宣传，还是猝不及防的那种。
网友们一边为papi酱的脑洞感叹，一边为被迫安利的广告骂街。
不久前举办的金瞳奖颁奖典礼中，#papi酱的周一放送#还成为原创内容单元“最具商业价值原创内容栏目”，但在视频中，偷偷放在角落的广告牌不在少数，放大强调的商品更反复出镜，倒不如叫#papi酱的广告放送#来的直接。
而在发现抖音的巨大商机后，papi酱毫不犹豫纵身跳入这个丝毫不属于她的领域。
4月20日，papi酱上传了第一条抖音广告。整整一天，获赞超过6万，评论超过800条，视频转发量甚至达到了微信朋友圈的分享上限。
广告商也在同一天，把papi酱的首个抖音短视频广告，分别制作成了10秒和30秒两个版本，在朋友圈和其公号同步推送。短短24小时，订单量暴增。
仅仅说带货能力这点， papi酱的段子式营销确实有其市场。
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老套路上抖音？玩不转了
在一次采访中，papi酱曾表示很清楚自己是个非常有小聪明的人。“从小到大包括高考、考中戏、考四六级，我全是凭小聪明在考，我在学习和考试上，是一个不需要付出太多努力，就可以获得一个较好结果的人，所以我可能就习惯了不去拼尽全力。”
但papi酱这次的小聪明，抖音没有买账。
偶有原创的视频，也基本上是生活琐事，本身不具备创意性；直接搬运以往视频，只是对画幅和片长做些许调整，再加上切割部分没有连贯性，papi酱的作品总头到尾只诠释了两个字：尬聊。
“我们家不是有两个猫吗，有天老胡心血来潮给大咪起个大名叫胡德正，前两天给小咪起了个名字叫姜发财，英文名will be rich。”
“我不是腰不好吗，有天我泡完脚后就把水端起来扔掉，端一半我就‘啊，我的腰’，结果老胡说‘你别动别动，放下，我还没泡呢！’。”
？？？？？？？？？
没有独特的设计创作，没有抖音的风格节奏，零星几个能挨上边的也都是在玩“老梗”，这样的入驻任谁看来都异常草率。但papi酱不仅没有改变，还堂而皇之又披上了“金主爸爸”的糖衣。
左手紧紧抱住甲方大腿不肯撒手，右手拼命使力想重回当年风光，想“面面俱到”的后果就是，两只手都被“斩断”。
哪怕是在抖音上起家的刘二豆，广告变现后的流量都大不如前，更何况是中途插班的、毫无新意只指着老粉发家的papi酱。
要知道抖音上一夜成名的“网红”数不胜数，老阿姨费尽心力耍耍嘴皮子还不如小姑娘甩甩头来的“火”，papi酱的老本吃了2年多，现在也到了需要打破“舒适区”的节点。
如果只是冲着挣钱去，各大广告商足以给papi酱富足的生活，而其认真中透露着敷衍的套路化创作模式还是可以糊弄不少人的，但这位“过气网红”想在2018年的粉丝视线中分上一杯羹，需要改变的可不只是表面上的态度那么简单。
撰文：边谨
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