编辑 │张娜
继《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《致我们单纯的小美好》等剧之后，又一部网络自制剧完成了“影视出海”之旅。
这次被Netflix再次收入囊中的作品，是由企鹅影视、莱可传媒出品，留白影视联合出品的马卡龙偶像剧《惹上冷殿下》。
近20亿播放量从何而来？
2017年，Netflix在中国正式开启网络剧收购之路。这对于中国影视行业来说是一次“出海”的绝好机会，也是一次对作品质量的考验。
《惹上冷殿下》虽然瞄准的是“2018偶像元年”饭圈文化的热门话题，讲述一位拥有百万粉丝的“全民爱豆”司徒枫和富家千金乔装成丑女的陈青青之间的校园爱情故事。
但和常规的青春疼痛传统偶像剧套路不一样的是，《惹上冷殿下》凭借着快节奏、强剧情、新人设等特点，在宫廷剧《延禧攻略》播得火热的暑假档中，也以18亿的全网播放量收官，杀出了“重围”。目前全网播放量已近20亿，播出期占据国产网络剧排行榜前5名，俨然成为暑假“圈层小爆款”。
对于这样的成绩，莱可传媒CEO兼总制片人陈蓉妍此前在接受骨朵采访时提到，“快节奏、喜剧化，可能就是甜宠剧未来不一样的表达方式。”
25分钟*30集的迷你剧设定，尽量给用户“短、快、欲罢不能”的观剧体验。同时为了避免狗血的剧情拉低观众的好感度，用轻松有趣的剧情获得不少观众好评，豆瓣评分一度高达7.1分。
如何成功“出海”？
除了在内地收获高播放量之外，《惹上冷殿下》也引起中国台湾、海外国家用户的注意。暑假期间，该剧同步在中国台湾本土视频网站CHOCO TV独家播出，播出首周后登上了中国台湾Facebook的热播剧口碑榜，多次登顶CHOCO TV平台播放量榜首。
随后，《惹上冷殿下》被Netflix买下海外发行权，目前已翻译成26种语言，在全球超过190多个国家和地区播出。据悉，2019年Netflix将会继续增加新语言版本，加大该剧推广范围。
可以说，自从自制剧《纸牌屋》在中国播出走红后，Netflix成为了中国用户最为熟悉的海外流媒体之一。而随着美国本土市场的逐渐饱和，一直在内容投入上处于持续加大状态的Netflix，急需开拓海外用户保持盈利。
中国作为全球最大的影视市场之一，一方面成为Netflix进军的主要目标；另一方面，Netflix也为国内影视出海提供了一个新的渠道。
偶像剧《惹上冷殿下》之所以能在国内收割观众喜爱，随后又走出海外，背后离不开的是优质内容与平台的双向辅助。
作为网络影视出品公司，莱可传媒在创作《惹上冷殿下》之初，启用90后主创团队，是为了精准把握年轻用户喜好，打造出有着少女心的剧集。
企鹅影视在IP改编、影视制作、宣传营销方面提供的指导与支持，帮助这部剧在布景色调、服化道、物料制作上，融入高浓度的马卡龙色彩，从甜宠剧情与青春视觉上对观众进行双面夹击。单就呈现效果来看，《惹上冷殿下》无疑戳到了网生用户的爽点。
“把握年轻人的审美、寻找社会现实面的共情点”，显然成为了网络剧为了吸引更多用户从而恪守的创作思路。
此外，《惹上冷殿下》的背后也有来自播放平台的辅助。腾讯视频对其的运营排播以及对高粘性用户的分析，促使这部剧在暑假宫廷虐剧热潮中能够脱颖而出。
目前，腾讯视频和Netflix都是在各自地域有着较高影响力的网络视频平台，他们在某种程度上为受众提供的服务功能是类似的。二者在内容的输出与引进，代表着未来文化流通的发展趋势。
可以预知的是，未来会有更多的影视剧借助多种国外视频平台纷纷“出海”，但在此过程中，既要注重优质内容的打造，更不能忽视作品背后的文化传播效果。
