产品生命周期 ，是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
进入期。新产品投入市场，进入投入期。这个时候客户对新产品还不了解，可能只有少数追求新奇的客户会购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能批量生产，成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。
产品：设计新颖，产品各方面都在不断变化。用户：收入高，数量少。
竞争对手：很少。市场规模：销量小，产能过剩。产品价格：弹性小，价格高。生产成本：高。营销费用：说服购买，成本高，广告费用高。
产品利润：较低。营销策略是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量。
成长期的营销策略是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。这个时候产品逐步标准化，差异小，技术与质量改进缓慢。新客户减少，依赖老用户重复购买，销量节节攀升，产品价格最高，生产成本下降。营销费用广告费用较高，单位销售收入分担广告费下降。产品利润最高。
衰退期；这个时候产品的销量很热度已经没有之前高了，这个时候我们在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。
通过市场分析，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产，迅速进入这一新的市场。
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