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近年来,疫情常态化限制了人们的出现半径,不间断地让“远方”暂时搁浅,却给户外露营一片艳阳天。

户外露营,从原本自带“小众”、“中产”标签的休闲活动到全民露营,成为了久居家中压抑太久的人们一种替代性旅游需求,更甚至成为城市居民休闲度假的“新宠”,发展速度惊人,市场规模也在蹭蹭地加速增长。

数据显示,我国现存露营相关企业9.3万家。其中,注册于2020年至去年5月间的就有4.3万家企业,占比近半。2020年“露营”一词热度增长400%,2021年前半年同期增长600%,2022年露营更是异军突起,去年仅前四月,全国就有7200家与露营相关的新公司成立。国内露营人数已经达到3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,年轻一代和年轻家庭占主导。某宝直播数据显示,90后、95后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”,两者占比76%。

户外露营怎么选地方(户外露营催生另类)(1)

之所以这样火热,被卷上新风口,甚至扮演“流量担当”,有多方面原因:

1、受疫情影响,景区、景点纷纷封闭,大量有旅游休闲需求的市民可选择地点大为受限,倒逼户外露营;

2、大休闲的潮流不可逆,户外露营这种方式非常符合现代消费观念,参与露营活动,成本低、消费门槛不高,可以便捷地亲近大自然;

3、Z世代作为泛旅游和大休闲新变局下的消费生力军,在追求自然、自在、自由需求方面有强大消费力,市场需要户外露营产品,俨然成为这一群体新型的社交方式;

4、“微度假”驱动下的近郊游、周边游成为后疫情时代增速最快的一个市场,户外露营在很大程度上符合“周边”和“自驾”的特点,满足人们休闲、亲近自然的需求,这也为其发展创造了新机会。

这种情况之下,折射出一番新场景“会玩的人都在露营”。无论是星河下、云海旁,还是旷野上、林地间,一顶帐篷是标配,精致点儿的,还会挂上朦胧昏黄的小灯串。人们用“搬家式”的露营方式用力接近自然,热爱生活。无论是真的享受还是跟风式参与,露营如今真的是火了。

火热背后,由于户外露营投资体量相对较轻,复制起来相对容易,全国遍地开花,必然导致乱象丛生,比如:野蛮生长、定价乱、体验差,游客憧憬着“新颖、浪漫、诗意”的体验,亲身却感受着“花得越多被坑得越惨”的现象,甚者露营过后,遍地垃圾危及生态......等等,这就亟需政策出台相关行业规范、行业标准,或指导意见,及时纠偏定向,引导露营爱好者提升自身素养,促进户外露营健康有序发展,谋求露营经济去伪存真,夯实万亿级市场规模新突破。

户外露营怎么选地方(户外露营催生另类)(2)

政策搭台,聚焦支持露营发展,突出解决用地问题

今年,从11月初到月中,先有国家体育总局等8个部门发布的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,再有文化和旅游部等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,一月之内,多部位集中发力,聚焦支持露营发展,从宏观到微观,从三年规划到指导意见,足见重视。进一步加持和深化,旨在促进产业基础稳固,起步有序,让整个露营行业没有虚火,步步为营,引导户外露营规范发展、持续发展、绿色发展和融合发展。

同时,地方性政策也在发力。浙江省出台首个《关于完善露营旅游规范管理的意见》;北京延庆区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》,实现景区帐篷露营产业规范化发展;南京多部门共同发布了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见(试行)》,规范引导露营业态发展。

多方面政策相继释放利好,政策正在搭台,露营作为户外休闲的重要载体,同样看出国家政策层面在着力推进旅游休闲产业发展的决策、决心和力度。

尤其,对广受关注的露营的用地问题,《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》则从存量和增量两方面给出规范。存量资源上,如:转型退出的高尔夫球场、乡村民宿、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、郊野公园、体育公园等,都可以作为露营休闲功能区的依托。增量资源上,如:对选址在国土空间规划确定的城镇开发边界外的经营性营地项目,其公共停车场、各功能区之间的连接道路、商业服务区、车辆设备维修及医疗服务保障区、营区、木屋住宿区等可与农村公益事业合并实施,依法使用集体建设用地等。这些政策和措施较为宽松和适用,较好地解决了长久以来困扰露营产业发展的用地问题。

目前,户外露营产业还处于初级阶段,在繁华的外衣下还有很多不确定性,何况,当下户外露营市场的薄弱环节正是合规的露营地太少,行业的基本矛盾是人们对露营美好生活的向往,与营地公共服务设施严重供给不足的矛盾。但是,相关政策出台本身是对露营业态的一种肯定和支持,若把它做成一种业态或产业要素,只能说,三分天注定,七分靠打拼。反过来看,究竟有多少人从中赚到钱了?地域不同,市场冷暖也不一样,活得好不好,只有营地主自己最清楚。毕竟好的自然资源都在地方政府手里,别看某个营地火,但算账下来未必赚钱。而且,随着疫情防控政策的持续优化,远途旅行有序放开,长期看来要做好营地生意并不容易,竞争将会愈加激烈,户外露营“一营独秀难成春”。

户外露营怎么选地方(户外露营催生另类)(3)

业态唱戏,“ 露营”是标配,催生另类“生意人”

在“一营独秀难成春”趋势下,户外露营做全产业链并不轻松,则除了培育露营龙头企业外,还要鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等,才能做大做强露营上下游产业链,让露营更好地满足大众旅游休闲需求。尤其,要找准推动户外露营产品开发的切入点和承载空间,在符合相关规定和规划的前提下,需要立足“ 露营”为基础,多业态全面开花做户外露营,会是一种常态,也是一种标配,更是引流利器,催生另类“生意人”。

众多业态,通过户外露营,延伸场景,吸引受众群体注意力,在寻找盈利点上多了一种可能性,让露营本身的魅力和传播力再次释放,凸显露营经济将会更加多元化。例如:

房车 露营,住新颖房车,享受休闲度假美好的时光。

酒店 露营,一些酒店为了拓宽业务及提升入住率,有现成的场地可供露营,还能在某种场景下体验当下美好。

公园 露营,一些国家公园、郊野公园、体育公园、城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间,可“变封闭为开放、变公益为效益、变游玩为游憩”,这无疑为未来公园转型发展打开了一扇窗。

至于,诸多资源与业态能够与之叠加,跨界融合,“ 露营”延伸更多场景,比如:景区、乡村民宿、田园康养、国潮、汉服、星空房、亲子研学、旅拍、音乐会、农耕教育等等,户外露营的玩法已趋于多元,场景和内容有待更丰富,这为泛文旅行业增添强劲的活力生机,不断创新着消费者的户外活动体验,也催生着另类“生意人”不断进场,开辟着新蓝海战场。

户外露营怎么选地方(户外露营催生另类)(4)

所以,“ 露营”催化了露营经济,带动性强,让产业链不断延伸,更能触及露营地产业可以带动房车产业、营地规划设计、园林绿化工程、帐篷、户外用品等消费,妥妥滴催生着另类“生意人”从中分杯羹。同时,还可以与乡村振兴战略结合密切,带动更多元的经济增长。

另外,不管是新建露营地,还是借助“ 露营”来引爆其它业态,基本常识要知道,精致露营依旧是基本盘,这样的产品会受到游客追捧。而且,精致露营的花费都不低,人均消费动辄数百至上千元,但还都在中产阶层消费能力的范围之内,需要提供个性化内容和生活方式融合,中国特色传统文化融入与精细化运营服务,必须具备娱乐性、教育性、逃避性和审美性。只有这样,才能使户外露营行业具有长久有序、可持续发展的核心动力。

总之,户外露营,合规落地,严守红线,做好定位,选对场景,控制好经营成本,搭建完整消费链条,才能步步为盈,利润或许“会不错”;看似市场非常大,却催生着另类“生意人”,趁机而入,抓住了新风口。

文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注(乡村建设、文旅、农旅)等项目的前期策划、规划设计!

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