今年的全球手机市场可谓是风起云涌、变化无常。

前段时间,也就是2020年10月30日,Counterpoint发布了2020年第3季度手机出货量数据,其中显示Q3季度全球总出货量为3.656亿部,整体较去年同期下滑4%,其中三星成为了“黑马”,其以7980万部、占比全球出货量22%的成绩反超华为,成为第1名。

这些年消失的八个手机品牌(日本手机市场洗牌)(1)

而华为则以5090万部、占比全球出货量14%的成绩,滑至第2名。出人意料的还是小米,因为它第一次冲上了第3名,其出货量为4620万部,占比13%。而手机市场的老牌霸主苹果,则在这次排名中屈居第4。除此之外,第5至第10名分别为OPPO、vivo、Realme(OPPO子品牌)、联想、LG和TECNO(中国传音)。

可以看到,虽然在这份榜单中,中国手机品牌没有夺魁,但是在前10名中,却有7个都是国产品牌。可以说,目前国产手机在全世界市场都非常受欢迎,甚至已经占据了“大半江山”。

这些年消失的八个手机品牌(日本手机市场洗牌)(2)

不过令人惊讶的是,国产手机品牌虽然在全球手机出货量方面,取得了不错的成绩,但在日本却遭受到了不小的“打击”。

国产品牌“折戟”日本

根据IDC公布的数据,在2020年第3季度的日本手机市场,总出货量为658.7万台,同比减少6.4%。其中,苹果手机“一骑绝尘”,占据着日本43.7%的手机市场份额,继续排在出货榜第1位

而排在第2位的是夏普品牌,占比12.8%;第3位是富士通品牌,占比11.75;第4位是京瓷品牌,占比9%;而第5位则是索尼品牌,占比5.9%。

这些年消失的八个手机品牌(日本手机市场洗牌)(3)

显而易见,在排行榜前5名当中,除了苹果以外,其他的都是日本品牌,而国产品牌却不见踪影。事实上,华为、小米和OPPO等国产品牌早就进入了日本市场,可销量却不尽如人意。

根据IDC公布的榜单来看,前5名的手机品牌共占据着约83.15%的日本手机市场,只剩下16.85%的市场份额给其他的手机品牌“瓜分”,要知道日本市场中除了本土品牌以外,还有全球出货量第1名的三星,所以最后留给中国品牌的市场份额少之又少。

这些年消失的八个手机品牌(日本手机市场洗牌)(4)

看来国产手机品牌在日本的发展颇为坎坷,甚至已经处在日本市场的“边缘”位置,不仅令人“黯然神伤”。不过对于国产手机的失利,并不是我们的手机不行,而是因为日本手机市场的特殊性。

为什么中国手机在日本玩不转呢?

对于日本手机市场,很显然是苹果一家独大,而日本本土手机品牌“各占一方”的局面,留给其他手机品牌的机会并不多。而究其原因,可能是因为日本市场对于本土手机品牌的保护,而另一个原因则是因为日本手机市场基本由运营商把控。

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在日本很多人都会买“合约机”,也就是手机厂商与运营商合作推出的手机,“合约机”的优势在于价格便宜,只要消费者预存一定金额的花费,运营商就会赠送相应的手机。

同时,运营商不仅与手机紧紧“绑定”在了一起,其还对手机系统进行了深度定制,使得日本的智能手机系统变得极为封闭,所以用户自然也就不容易更换其他品牌的手机了。

而苹果之所以能够在日本市场取得如此优秀的成绩,除了其自身的品牌优势以外,也与它的“入乡随俗”有关,因为苹果也是通过与运营商合作出售手机的,并且苹果给了消费者很大的补贴,所以其价格比较划算,性价比也比较高。

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况且从时间上来看,苹果早在2009年就打入了日本手机市场,而国产手机品牌基本都是近几年才进入日本市场的,比起国产手机品牌,苹果更具有先发优势。

所以综合来看,国产品牌没有在日本市场取得成功,似乎也是“理所当然”。不过虽然现在看来国产手机有点“节节败退”的意思,但也还是有机会力挽狂澜的。

因为现在的日本手机市场还是功能机的“天下”,其智能手机市场还没有完全被打开,成长潜力巨大,所以对于华为、小米等国产手机品牌来说,还有很大的发展空间,未来完成逆袭也说不定。

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况且,如今5G时代正在来临,届时手机市场可能又会迎来一次“大洗牌”,到时候可能就是国产手机品牌,在日本手机市场“大展拳脚”的好机会。

对于国产手机品牌在日本受挫,小伙伴们有什么看法呢?你们觉得国产手机品牌会在日本市场反败为胜吗?

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