脸书(Facebook)28日宣布,母公司更名为Meta。

脸书和facebook的区别(盘点脸书Facebook式改名)(1)

华尔街日报报道,更名是常见公司策略,可向市场、竞争对手和广告客户发出信号,表明公司重点和业务发生总体转变,即使其同名产品名称不变。有些公司更名确实象征转型,但也有公司反而遭遇品牌识别危机。

谷歌2015年进行重组,成立名为「字母」的母公司,容纳其一系列的副线业务,但与谷歌同名产品名称不变。

美国知名甜甜圈品牌Dunkin' Donuts2018年将名称的「Donuts」去除,显示日益关注咖啡和其他领域。

美国苹果公司原名「苹果电脑」,但在2007年将「电脑」去除后,反而使得iPod和iPhone等其他产品增长。

宾夕法尼亚大学华顿商学院行销系教授解读称,企业并购和战略方向改变,近期品牌名称没有用时也会更名。他说:「脸书近期在产品层面、相关品牌,及母品牌面临许多负面情绪。他们显然想以更名表示,他们不只是脸书而已。」

公司改名也可能带来品牌识别危机

美国老字号媒体集团「论坛出版公司」在2016年改名Tronc。但被美国晚间娱乐节目「上周今夜秀」主持人嘲笑,读起来像是「一堆报纸丢进垃圾桶」的声音,两年后就改回沿用一百五十年的原名

脸书和facebook的区别(盘点脸书Facebook式改名)(2)

那么,还有哪些公司改过名字呢?后来是像苹果一样大卖还是就此带来了品牌危机呢?

借此机会盘点改过名字的公司!

宝马

宝马以前并不叫宝马,而是叫做巴依尔。巴依尔是宝马90年代进入中国的原始名称使用了音译。当时瑞士一家代理公司在根据谐音,决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称,从此“宝马”的名字广为人知,甚至是高贵的代名词。

麦当劳

2017年,麦当劳在官方微博上称,「麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。」

网友直呼:「乡土信息满满」,这还是我们熟悉的麦当劳吗?

虽然当时被调侃了一段时间,但是并没有影响门店销售。

58速运

2018年58速运改名为快狗打车,随后引发部分司机的抗议,认为该名字一语双关,拉活时自我介绍变成了骂人的话。

也不知道当时58公司是怎么想的,反正市面上是看不到该品牌了。

可口可乐

原来可不叫可口可乐,译名为「蝌蝌啃蜡」,不仅拗口,销售还惨淡!

可口可乐公司花重金征求译名,最后著名画家兼作家蒋彝想出了「可口可乐」这个经典译名,一下子扭转了销售颓势。

奔驰

刚进入中国市场时,常被人们音译成「本茨」、「平治」等,销量也是一直不好。

直到后来改名为「奔驰」,也成为了宝马比肩的贵族品牌。

字节跳动

今日头条公司2018年改名为“字节跳动(bytedance)”,改名之后的好处在于能够广泛扩展多元化路线。有解释称公司将成为新的“BAT”中的一员!

蚂蚁集团

支付宝的母公司“蚂蚁金服”在2020年更名为“蚂蚁(科技)集团”,开始一看就放贷的,改完后看不出来了。

陌陌

陌陌“momo”已经不叫陌陌了,叫“Hello”主要是受监管的原因,不过看起来还是那么暧昧!

喜茶

原来的喜茶叫“皇茶”,2015年成为了排队的代名词,后来公司创始人买来了“喜茶”商标,从此成为了火爆的网红奶茶。

脸书和facebook的区别(盘点脸书Facebook式改名)(3)

改名的公司有很多,原因也各不相同,纵观更大企业改名。

可以发现,一方面的确是很多企业积极地谋求多元化发展,另一方面是业务转型的需要。还有很多企业纯粹是蹭热点和规避风险等等

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