10月31日万圣节,“全能女神”杨丞琳时隔两年后再次在大陆举办演唱会,登上深圳的舞台,以“万圣节Party”为主题与广大歌迷一起狂欢,度过了一个难忘的夜晚。但不同于传统模式,杨丞琳此次选择了与YY娱乐合作,将演唱会同时搬到了线上,并增加了粉丝歌友会的内容,创新制造出了“玩唱会”概念。除了现场观众之外,她还与500万的网友分享了精彩的演出,一起“扮鬼扮马”嗨翻天。在各大视频网站的助力下,如今歌手举办在线演唱会已成潮流,为何这股势头会如此大热?背后的原因又是什么?以杨丞琳的玩唱会为例,待我们一一揭晓。

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(1)

杨丞琳大玩万圣节风

粉丝疯狂互动唤女神

若隐若现的鬼魂蝙蝠、龇牙咧嘴的南瓜杰克、躲在身后的恐怖幽灵……当晚玩唱会被定制成万圣冒险派对,舞台布置极其魔幻华丽。被乌云遮掩的巨大月亮下,一群丧尸在狂欢,巨大的魔鬼出现在屏幕前,只有靠点击量打败它,演出才能开始。在线上线下观众的共同努力下,1分钟内超过100万次点击量终于召唤出女神杨丞琳,甫出场她便一连送出《雨爱》、《我想爱》让歌迷大过耳瘾,接着献上了《暧昧》、《为爱启程》、《想幸福的人》等多首代表作,演唱间隙频频与线上线下的歌迷互动,打招呼、聊天、玩互动游戏样样来齐,并愉快地接受大家点歌,大方哼唱。

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(2)

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(3)

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(4)

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(5)

杨丞琳YY演唱会“扮鬼扮马”嗨翻天。

全面剖析玩唱会大热原因

“游乐派对式体验”受欢迎

YY玩唱会项目总监陈伟明表示,杨丞琳玩唱会的后台累计观看人数达500万,互动次数达到2500万次。流量数据惊人的现象之下,也透露出一个信息:如今在线演唱会越来越普及,越来越受欢迎。从7月开始至今,YY玩唱会已举办11场,艺人包括王祖蓝、吴克群、李琦,新加坡的By2以及韩国偶像金钟国、姜GARY等等,其中王祖蓝、吴克群等场次的后台累计观看人数超过500万,平均互动次数均超2000万。陈伟明解释道:“音乐现场演出一般集中在一、二线城市,如果不是巡演,覆盖的地区就更少,还有庞大的市场没有得到满足。因此,解决粉丝时间、空间、费用上的问题,降低他们的观看门槛,是一个迫切需求。”

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(6)

杨丞琳线上演唱会歌单(在线演唱会大热)(7)

而区别于收费观看、会员观看等直播商业模式,YY玩唱会的直播是免费的,那么如何制造盈利维持运转?陈伟明表示营收皆来自于网络众筹和直播间虚拟礼物消费,“整个玩唱会流程注重突出游乐派对式的体验,构建起艺人和粉丝立体的沟通体系。粉丝为360度接触明星的体验埋单。”陈伟明预测在线演唱会还有十分巨大的发展前景:玩唱会将会成为艺人新的宣发平台。

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