日前,有网友发现野兽派多款香薰产品均是由蔓莎(苏州)工艺制品有限公司制造,部分香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造。而这两家企业,同时也在为名创优品代工。

一石激起千层浪,代工厂事件的曝光让野兽派再一次站至舆论中心。

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品牌君看到,野兽派最新的桂花乌龙系列香水50ml礼盒装售价为680元,内含馥郁版香水50ml+蜡烛35g+花瓶香囊。

名创优品为什么这么便宜(和名创优品同一代工厂)(1)

定价直逼奢侈品牌。

而同个代工厂生产出来的,其他品牌香水,官方售价不过二三十元。

巨大的价格差异,成为了网友们不满情绪的发酵剂。诸多人站出来指责野兽派,称其“德不配位”,产品价值完全匹配不上价格,是纯纯的割韭菜品牌。

无意为野兽派说话,但就事论事,仅以“同一代工厂”论证野兽派的高端面具被撕掉,稍显武断和不客观。毕竟哪怕是同个工厂生产的产品,在配料选择和工艺技术上也未必全然相同。

这个道理消费者应该也是明白的。

很多事情如果视角只局限于表层,注定得不到真正有价值的答案。品牌君看来,此次野兽派口碑的大范围翻车,与名创优品同个代工厂一事只能算是个爆发点,真正持续供给热度的燃料是部分消费者对野兽派产品性价比长久的“积怨”。

名创优品为什么这么便宜(和名创优品同一代工厂)(2)

以野兽派为关键词,随手在社交平台上翻一翻,就能看到诸如“扫雷野兽派,真的吐了”“1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀”“一千多块钱的睡衣穿几个月就开线了”等等关于产品质量的吐槽。

野兽派的成长过程中,一直都存在着一个挥之不去的争议点——凭啥卖出大牌价。

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包括品牌君在内,没有人能否认野兽派的营销能力。仅从营销角度,野兽派绝对算得上是品牌圈的优等生。

这个成立于2012年4月,最初只是卖卖鲜花的品牌,只花费了不到10年时间就一跃成为年轻人日常社交送礼的热门选择,产品涉及家居、香氛以及工艺美术品等类别。

背后离不开品牌强大的洞察力,野兽派看准年轻群体对精致消费呈现出越来越旺盛的需求。其旗下每一款产品身上都有自己的故事和配套的包装设计。

还是以新品桂花乌龙香水为例。

名创优品为什么这么便宜(和名创优品同一代工厂)(3)

该产品以“闲谈映桂影,明月照乡愁”为灵感,踩着中秋节点,试图透过香水这一载体,点醒消费者记忆里的另一种乡愁。

包装上,桂花乌龙香水瓶身融入传统中国水墨晕染元素,打造出极具东方雅致感的青花瓷意境,用有形的设计去匹配无形的立意,进一步显出产品格调。

传播方面,野兽派邀请到代言人龚俊拍摄宣传片,借助明星的影响力,产品轻松出圈。

找到情感痛点,加以精致化包装,邀请流量艺人助力传播,一个“热门产品”就这样在品牌精密的安排之下缔造而出。这是野兽派的惯用营销伎俩,过往成功案例比比皆然。

名创优品为什么这么便宜(和名创优品同一代工厂)(4)

会讲故事,懂得营销,在现今商业市场中其实是优势。

只是有一点品牌君需要提醒野兽派们——在品牌与品牌的竞争之中,营销可以锦上添花却难雪中送炭。所有竞争,最终都会落脚于产品力的竞争。想要提升产品的复购率、维护品牌的口碑,真正该花大力气去抓的是产品品质。

迷雾之下,消费者可能会被花里胡哨的噱头左右购买决策。可当迷雾散去,谁是鱼谁是龙,便会一目了然。

“问渠那得清如许,为有源头活水来。”

品牌源源不断的活水,是且仅是产品。

不要本末倒置。

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