作者：读裁者黄远辉，专注人文历史，质量标准，知识产权，我来为大家科普一下关于奢侈品品牌是什么时候在国内流行?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!
奢侈品品牌是什么时候在国内流行
奢侈品品牌漫谈（一）作者：读裁者黄远辉，专注人文历史，质量标准，知识产权
推荐书单：《奢侈品战略》《高端品牌是如何炼成的》《格调》《有闲阶级论》
特别说明：以下内容来自推荐书籍
一、奢侈品发展简史
大家猜一下最早的奢侈品是什么？书中提到，世界上最早的奢侈品之一，就是古代的陪葬品。墓中有一些物品随着时间流逝会愈加珍贵，在一些悠久的墓穴中，陪葬的还有主人最贵重的珠宝和他们权力的象征，如武器、马匹甚至船只。
当认识到人终有一死的时刻，人类发现极致的奢华不是拥有财富或身居高位，而是可以永远地活下去，在死后也能尽享舒适。每一个伟大文明都用自己独有的而且往往是卓越的方式，表达了对永生的渴望——轮回、涅槃等。
书中特别提到了埃及人的“死亡方式”。埃及人的信仰是：只有躯体在，灵魂才能永存。因此，保存躯体需要惊人纯熟的技术技巧，如木乃伊的防腐、金字塔的建造、墓穴的挖掘，这些都花费不菲。而这大量的奢华只是为服务于小部分上层人士，如法老、法老的妻妾、大祭司，以及精挑细选的少数重臣。
一个高度阶级分级且稳定的社会，一定遵循着精准且纯熟的生存法则，埃及人清楚地践行高等阶层的一切奢侈法则，还创造了很多新奇的方法，最著名的就是用玻璃储存香水。
奢侈品始终服务于两方面：生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式性。从古希腊至今，奢侈的概念一直是人们持续争论的热门话题，支持者认为奢侈品是社会进步推动力和有高追求的标志，而反对者则将其视作“意义道德”的敌人。
张潇雨在商业参考专栏中，提到奢侈品的发展从诞生开始到现在，基本经历了五种状态：
权贵化。在这个时期，奢侈品基本是给权贵使用的；
民主化。奢侈品开始渐渐走向了更广阔的大众；
全球化。为了追求更多的利润，奢侈品公司把东西卖到全世界就是一种再自然不过的选择。在这个阶段，日本的奢侈品业是个很好的代表；
集团化。这基本是一个零散的奢侈品牌逐渐聚集起来，走向寡头垄断的过程。最有代表性的就是大家熟知的LV品牌的母公司LVMH了；
资本化。在集团化和全球化的过程中，资本的介入又起到了不可忽视的作用。
奢侈品有这样一些特性：稀缺性。炫耀性。社交性。自上而下性。可模仿性。
早期对奢侈品作出突出贡献的，就是法国波旁王朝的国王，被称为“太阳王”的路易十四。
如今大家一提到奢侈品行业，想起来的第一个国家基本就是法国。这是为什么呢？其实最源头的原因就是路易十四。某种程度上来说，路易十四是当今奢侈品行业和时尚行业的奠基人。
路易十四时期的法国男装，基本就奠定了现代男装的主要造型。路易十四喜欢在公众场合穿各种好看的衣服，慢慢就发展出比较长的外衣，当时叫“究斯特科尔”——用天鹅绒或者织锦缎做成的，无领、收腰、下摆阔，前面还有一排用金、银、珠宝等贵重材料做的纽扣；里面是一件用华美织锦缎做的“贝斯特”，贝斯特其实就是“马甲”的前身；下面则搭配象征贵族身份的“克尤罗特”，也就是半截裤 紧身长统袜。后来这种三件套的穿衣服方式就慢慢演变成现代的西装。
▲路易十五，图片来自网络
路易十四是个矮个子，身高大约只有一米五四，所以爱美的他对自己身高很不满，就要求做鞋的工匠在给他做鞋的时候，在脚跟的地方垫上很厚的跟，这就是现代意义上高跟鞋的雏形。
后来奢侈品逐渐从权贵独享阶段，走向“奢侈的民主化”阶段。在这个阶段，奢侈品开始从贵族走向更广阔的人群，我们现在熟知的奢侈品品牌大都是在这个时期建立的。比如爱马仕1837年创立，卡地亚1847年创立，LV1854年创立，相隔都不超过20年。这些都标志着，奢侈品开始从宫廷走向大众。
促成奢侈民主化的，跟法国大革命和第一次工业革命息息相关。法国大革命促使奢侈品从宫廷走向民间，第一次工业革命提高了生产效率，进一步促进了奢侈的民主化。
奢侈品行业有现在的格局，很大程度上是受战后日本市场的影响，原因有两点：
第一，在LV在日本开店大获成功之后，众多奢侈品品牌全部在日本百货公司开设专柜，均获得了巨大的成功，让这些奢侈品品牌迅速成长起来。
第二，日本人对奢侈品的疯狂，第一次让这些奢侈品品牌意识到了新兴市场的巨大潜力。此前，奢侈品品牌主要提供给欧美的富裕人群，但是战后日本的崛起让它们意识到，把自己的产品卖到全世界才是最正确的策略。这也为奢侈品品牌的全球化奠定了基础。
二、奢侈品战略
▲图片来自百度百科
2021年胡润富豪榜中，奢侈品行业有2位企业家进入前十，第3名是法国酩悦·轩尼诗·路易·威登（LVMH）的伯纳德·阿诺特，排在微软创始人比尔·盖茨之前。第9名是法国爱马仕（HERMES）的贝特朗·皮埃奇家族。2020年胡润世界500强榜单中，爱马仕排名第110位。一年之后，爱马仕财富增长45%，排名与联合利华并列，提升到第78位。
▲图片来自2021嘉兴·胡润世界500强高峰论坛
在全球新冠肺炎疫情肆虐的情况下，各行业都面临业绩下降的压力，奢侈品行业是如何做到逆势上扬的？
《奢侈品战略》的第一作者文森特·巴斯蒂安是一位实战派专家，他曾经担任路易威登、圣罗兰、莲娜丽姿等奢侈品品牌的总经理，帮助这些闻名遐迩的全球高端品牌创造过辉煌业绩，连法国总统都曾邀请他打造卢浮宫的品牌形象。他曾说过一句话：“奢侈品得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。”第二作者是让-诺埃尔·卡普费雷尔，他则是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。
▲世界知名奢侈品品牌商标，图片来自网络
那么什么样的东西能称为奢侈品呢？奢侈品共有的核心含以下六点：
1、一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品。
2、以远高于其功能价值的价格出售。
3、其品牌与传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联。
4、有目的地限量限区域发售。
5、提供人性化相关服务。
6、体现社会地位和优越性，使所有者或受益者深感与众不同。
以上六项标准囊括奢侈品概念所需的所有条件，根据类型的特殊性侧重有所不同。
未完，请关注阅读后续内容……
