从2016年开始，淘宝直播兴起，素人网红等踊跃加入，直到2018年，淘宝直播开始全面崛起，在双十一期间，主播薇娅viya突破了三亿的成交额；在淘宝直播有上百位主播也跨过了月收入百万的门槛。这些主播既有专业培养的主播，也有素人发展、网红转型或是普通店铺自己直播的。淘宝甚至预计在未来三年内，淘宝直播能带来5000亿的市场成交量。
淘宝直播对于每个人而言，即使是普通人，只要拥有一台手机，一个淘宝账号，几乎随时随地都可以开始直播，每个人都可以享受自己的表演。这种传播方式门槛极低、受众范围大，但是能够带来如此高收益的消费市场，内里自然还有更多的原因。
首先，前些年网课的开展，让用户养成了观看直播视频的习惯，主播在进行直播的时候，由于是实时真人演播的，所以更加贴近自己的生活，同时也能随时和主播进行互动，用户对于主播的信任度会更高，这样也有助于带动消费者的情绪，激发购物欲。
淘宝本身就聚集了大量的用户，相比起一些只为盈利或社交的直播软件，淘宝直播让用户在观看和互动的过程中完成订单，让消费者享受到交流的同时也能获得实质性的物质，而不单单只是打赏给某位自己喜欢的主播。
在淘宝直播中，我们也可以看到，直播的内容不仅有接地气的土特产，有时候也会出现高端的首饰、化妆品等等，不论是什么层次什么价位的产品，都会有相对应的淘宝播主，淘宝用户随时可以找到与自己消费水平相当的直播房间，这种方式更加具有针对性，同时也能引导客户在互动中继续重复购买，从而加强用户和主播之间的粘性。
如今的网络环境更加多元化，所以想要在互联网上获取更多的流量，一定要对用户进行个性化服务，让用户按照自己的喜好来购买。这种方式让用户将注意力从偶像转向特别的主播，只要你拥有特别的才艺，你就可以吸引粉丝，当你拥有一定数量粉丝的时候，你就可以找机会变现了。
从大环境来讲，一二线城市的流量几乎都被占领，但是三四线城市的流量却还有待发掘，互联网直播的模式还有一些潜在的用户群，每个平台都重视自己的用户粘性，但是商家更重视自己分配到多少粉丝，所以淘宝直播就兴起了，这是一个最好的时代，它标志着全民直播正不断蔓延……
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