“中国视频付费时代是否已经到来？”这个话题从年初开始，讨论一直不曾停止，而回顾刚刚过去的8月份，从优土合一到爱奇艺被收购疑云，视频网站之间的角逐在暑期档再度升级。作为业界最大规模和最早有意识的储备正版视频版权的公司，乐视会员暑期档凭借《小时代》《栀子花开》《道士下山》《少年班》《杀破狼2》《大圣归来》《速度与激情7》等系列电影频频发声，竞争力不容小觑。那么，一直鼓吹生态，乐视会员真的有优势吗？
《小时代4：灵魂尽头》上线24小时点播破千万
“小时代”系列作品是乐视影业自产影片，这个从一出现就话题不断、贬褒不一的作品一度被称为最成功的商业大片。然而随着《小时代4：灵魂尽头》的院线端下映，“小时代”的声音逐步湮灭于市之时，这条新闻却独占鳌头，再次把“小时代”话题以及付费时代的讨论推上风头。《小时代4：灵魂尽头》在乐视会员频道独家播放，在乐视超级手机和超级电视端全球独播，竟然在不到一天的时间内容播放量突破千万；这让那些不明白为什么“小时代’这么火的人更加疑惑，也让那些坚信付费时代不会到来的人开始质疑。
乐视会员免费看《太平轮》电影O2O出现新玩法
8月初，另外一个看似并不稀奇的事件却引起了电影行业的一阵波澜。在《太平轮：彼岸》首映期间，每位乐视会员都收到了一个特惠短信：乐视会员可以免费去线下看《太平轮》首映。笔者到影院后发现现场极其火爆，事后，又看到媒体朋友在讨论“乐视会员如何玩转电影O2O”以及“如何凭借乐视影业吸金”。付费视频业务的最大优势难道不正是如此吗？有内容、有资源就有话语权，而这次活动，之所以大动打动或者引发用户关注的，根本不是这点“小恩小惠”，而是乐视会员带给用户的真正的差异化价值。
音乐交叉特权的试水，借助SNH48票选拉新真的有效！
作为90后亚文化层的重要产物和全球华语区规模最大的偶像团体——SNH48美少女偶像天团的选举一直饱受瞩目。而今年刚刚获得魁首的最后7位选手，正是乐视会员选出来的。作为国内格调最高的直播平台，乐视音乐今年签约SNH48，并独揽各类直播特权。此次跟乐视会员更联名打造“乐视神7”票选，更是乐视所谓的“生态协同”的最好例证。只有乐视会员可以投票，会员价格越高票数越多的机制，相信不仅是现有会员打造身份标签的机会，也更是一次拉新吸金的成熟契机。
乐视凭什么收获了一位青年21年的信任？
“21年全屏影视会员，感谢信任”8月10日，贾跃亭的一条微博，引起了笔者的关注。事情原委就是一位叫做@重剑无锋_的网友，晒出自己从黑莓粉转遍乐视超级手机粉，并购买了21年乐视会员的微博状态；搜索了下这个网友的微博，发现他的状态全部都是手机有关的，这个深度手机粉，最终选择了乐视超级手机，这大概就是贾跃亭那条微博中流露出的得意与窃喜。
乐视从超级电视发布起，就呼吁“硬件免费”，用“服务费用”补贴硬件。而这个买了21年乐视会员的人，必然对乐视生态和会员服务坚信不疑的。而乐视会员的过人之处又到底来自哪里呢？
乐视手机的“硬件免费”模式
贾跃亭微博截图
乐视会员之所以在今年暑假档爆发全力，频繁制造大事件的背后是付费会员业务的需求增长，更是乐视生态体系不断成熟的必然趋势。“小时代”和《太平轮》以乐视影业为背书；SNH48以乐视音乐为协同；21年会员更是借助乐视超级硬件为终端。至此，乐视“平台 内容 终端 应用”的生态体系已经发挥能量。而这些，也许这将成为改变目前“视频网站”竞争格局的关键！
声明：IT之家网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或论证其描述。
,
