文/一锦
今天，高奢品牌Fendi官宣赵薇成为fendi的首位品牌代言人。
并在官宣中称“其所呈现的热情坚韧，所传达的果敢洒脱，都与FENDI的品牌理念完美契合。作为女性力量的绝佳代表，为品牌注入鲜活的灵魂与动力，展现品牌对于经典与传承的无限追求。”
各类时尚博主都熬夜发微博，豆瓣小组讨论里也纷纷是“赵薇就是赵薇、大花就是大花”等评论。
品牌代言人和品牌大使、品牌挚友等各种看起来眼花缭乱的名头，究竟有哪些区别？
大花拿下高奢的代言对自己、对品牌来说意味着什么？
高奢品牌在选代言人方面又有哪些标准？
不妨一起看看。
01
品牌代言人意味着什么？
看到官宣赵薇为品牌代言人时，有人提问：那娜扎算什么？王嘉尔算什么？其实，是混淆了品牌大使、品牌挚友等名号与“品牌代言人”的关系。
赵薇代言芬迪的关键词，是：“首个”“品牌代言人”。
不是品牌大使，不是品牌挚友，就简单5个字：品牌代言人。
如果按梯队来分，它们可以分为不同的梯队：
第一梯队，品牌代言人：“品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。”简言之，代言人的主要功能是为品牌代言，把用户对明星的感情投射到品牌上。代言人形象与品牌形象挂钩，并进行全方位宣传。
品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。另外，代言人也有全线产品或系列产品的划分，双方的合作内容会因为不同的代言而有所区别。
第二梯队，品牌大使、形象大使：他们的主要功能是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。
FENDI品牌大使娜扎
（一些明星有时候会以品牌没有过“品牌代言人”来抬高自己“品牌大使”的地位，但怎么说呢？不同品牌有不同的策略，比如chanel 在中国就从来没找一个品牌代言人，但靠这样抬咖就没必要了）
虽然挺刻薄，但是大实话了
第三梯队，产品线代言人，特定产品代言人：代言人形象与具体产品/子品牌/品牌线挂钩，根据产品进行宣传。
第四梯队，品牌挚友：算是明星和品牌合作的最简单的阶段，属于入门级的，他们一般就是带着品牌的产品出席各种宣传活动，给品牌曝光 带货，明星也借大牌光环来增加自己的星光~
如果以后宫来排位的话，全线品牌代言人为正宫娘娘，品牌大使、形象大使算是妃，产品线代言人算是嫔，品牌挚友算是新晋贵人，品鉴官、体验官这一类只能算个答应。
在品牌体系中，同样等级森严，无论是title名号，还是介绍次序，都容不得半点错误。
而在没有任何限定前缀的“品牌代言人”面前， 就只能是：“只要本宫在一日，尔等终究是妾！”
而且，这一次赵薇官宣“品牌代言人”，待遇也是相当地高规格：官网官宣，不少APP卡点开屏投放，接下来应该还有线下海报物料等。
02
FENDI究竟是什么水平的奢侈品？
虽然赵薇一直没经营过艳压、绝代美人、时髦精之类的人设，而且日常被拍到的照片还显得有点随意，但在时尚资源上，依然是很多明星望尘莫及的。
据了解，赵薇刚结束Burberry的品牌代言人合作，就无缝链接FENDI品牌代言人。而在代言Burberry期间，品牌销售量大涨，她自身的商业价值相当slay了！
FENDI 在众多奢侈品品牌当中，算是什么级别的呢？
FENDI创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店。这家店由年轻的阿黛尔·卡萨格兰德于1918年开始经营，后随着她于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪(FENDI)，继续发展优质皮具毛皮产品。
FENDI创始人
1965年，由于时尚圈扛把子老佛爷卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等。
老佛爷
更值得一提的是，FENDI是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。它由女性创立，创始人的五个女儿也全部投入家族事业，将Fendi成功地带入国际市场。而FENDI五姐妹的11个孩子都投身入家族事业，当下silvia venturini接掌为第三代传人。也难怪它的官宣夸赵薇“作为女性力量的绝佳代表”了。
穿FENDI的谭卓
现在， FENDI成为了世界最大的精品集团LVMH旗下的国际奢侈品品牌。
可以说，这是一次大花和高奢的相互成就了。
03
选品牌代言人，高奢看重什么？
在明星代言的头衔中，品牌代言人属于最高级别，必须谨慎再谨慎。
那么高奢品牌都怎么选代言人呢？
首先，是咖位&知名度。
有的明星大奖在手，天下我有，强调的高逼格；有的明星则是爆款电视剧、爆款综艺加持，人气大涨。
对于高奢品牌来说，首先考虑的代言人的咖位。以赵薇为例，她早已过了腥风血雨的时期，但她的作品厚度 咖位摆在那里，是当下大热的小花越不过去的。而如果高奢一开始就找一些大热但底子薄的明星代言，一来难以服众，二来容易有非议，三来对应的受众群体和自己的消费群匹配度不高。
当然，大热的小花、小生们也有机会从品牌挚友合作开始，为自己成为高奢的品牌代言人打下基础。
第二，必须调性相符。
如果芬迪找葛优代言，你的第一观感是什么？好笑，对吧。是葛优咖位不够大，还是作品不够厚？都不是，只能形容为调性不符。
第三，口碑。
虽然每一个从腥风血雨里走过来的明星，身上总有真真假假的各种黑料，但是，大方向的风评是正向的，这点非常重要。而在签约期间，代言人必须保证没有负面新闻对品牌造成损失。否则，甭管你一线还是超一线，都要赔钱。（当然，代言人也会考量品牌本身，必要时刻，代言人宁愿主动解约）
第四，代言人所对应的市场：
高奢品牌选代言人时，必须考虑的是代言人的受众群体和品牌的消费群体的重合度。
如果自己的用户都是商界大佬，请的代言人手中群体只是小众文青，或自己的用户都是高净值女性，而代言人的受众群体却是一帮在校学生，那这代言的意义何在？
当重合度越高，代言人的价值就越大。
赵薇“空降”高奢芬迪FENDI品牌代言人，究竟是什么水平？看完这些，想必大家有了答案吧~
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