正大广场跨年迎新购物季
记者从今年刚度过18岁生日的上海正大广场获悉，今年全年正大广场共有92个品牌的新店开业，包括餐饮19家、零售43家、生活体验18家，主力店也将在近期重磅揭幕，以全新升级的面貌参与到岁末消费热潮中。
美食地标、体验经济齐聚
充分释放商业“多巴胺”
随着“千禧一代”“Z世代”成为消费主力，消费结构发生了巨大转变，推动购物中心积极拥抱新的消费趋势，在业态结构、品牌组合、主题打造、空间赋能上，不断为消费者创造惊喜。
2018~2019年，“Venus生活方式主题区”“Kids’3rd Home儿童的第三个家”“美食与共享办公空间eat n work”相继改造亮相。今年除了先后亮相的一批新店外，还有不少主力店即将与消费者见面，例如罍 村文旅特色主题街区、BAKERIA包罗万香主题烘焙区及正大优鲜。在备受瞩目的东区，高端设计师女装之禾ICICLE旗舰店、专业级户外品牌始祖鸟Arc’teryx、日本高端专业运动品牌迪桑特DESCENTE双层旗舰店等主力店也即将揭幕。
在业态结构上，正大广场紧抓体验经济的增长点，营造美好生活场景，吸引了源自瑞典的高性能电动车品牌Polestar极星入驻，同时促成健身娱乐头部品牌Ringside Boxing&Beyond与泰国知名的老虎泰拳馆Tiger Muay Thai跨界合作，将老虎泰拳的中国首店带入正大。宠物、微缩模型等时下年轻人喜欢的“新物种”，也通过白日梦撸猪社、Nice to meet U爱玩萌兔体验馆、独角兽星空馆和赛梦微缩世界等品牌商户，被一一引入。
在餐饮品牌组合方面，正大广场继续发挥其“美食地标”的优势，充分结合露天外摆和陆家嘴独一无二的夜景，网罗了各大菜系中的人气、网红餐厅，其中不乏首进上海的“新面孔”，包括闽菜代表品牌临家、最具人气的杭帮菜锦楼。
这一系列的举措，充分释放商业“多巴胺”，直击体验升级。
首个“三千兆商场”即将诞生
智慧商业再上新台阶
在后疫情时代，把握住智慧零售新机遇，用AI、BI、IoT、云计算等技术打通线上线下零售融合，围绕“人、货、场”对购物中心进行全方位的数字化部署，是未来商业地产发展的关键。
近年来，正大广场一直在积极探索数字化智能转型，构建智慧商业。今年5月，中国电信上海公司宣布将与正大商业地产联手打造申城首个“三千兆商场”。据记者现场探访了解，三大运营商5G室分建设年底竣工，上海首个“三千兆商场”即将诞生。
“三千兆”即“宽带 5G 千兆Wi-Fi”三驾马车，相关负责人介绍，在5G网络下可以提升购物的互动体验，为消费者提供更为精准的服务，可以全方位掌握商场客流的分布动态和商情分析，提升智慧商场的运营管理能力。
记者实地看到，正大广场正悄然发生变化。全楼洗手间翻新已完成，外立面亮化和东区中庭改造也在实施中；出入口均安装了人脸识别系统和远红外体温探测仪，监控及消防报警设施升级换代，营造一个安全的购物环境。同时，引入云端智能机器人完成消杀的工作，电梯轿厢及扶梯扶手采用先进的纳米银离子涂层，大大提升了商场智慧化运营水平及防疫措施。
“有所改变有所保留，以传统对抗多变，是正大秉承的精神。”正大商业房地产副首席执行官宋岩表示，“上海正大广场地处陆家嘴黄金位置，面向的客群非常多元化，我们必须保持高度的市场灵敏度，加快品牌调整和硬件升级的步伐。”
责任编辑 刘婉鑫
来源 浦东发布
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