巴黎世家是国外的品牌吗(的品牌故事和品牌文化)(1)

2018年4月26日,一名中国阿姨在巴黎春天百货内的时尚品牌“巴黎世家”专柜排队购物时遭遇外国人插队,阿姨欲阻止,却被对方推搡!

中国阿姨的儿子冲过来理论,结果被一群外国人打了。最后插队的人买到了鞋子,中国阿姨被请走了。爆料者还称,发生冲突后,“法国保安拉架只控制中国人”,“巴黎世家专柜侮辱守规矩排队的中国人,让中国人滚出去”。多位网友在微博上讲述了大致相同的事情经过,并且有打架视频为证!

巴黎世家是国外的品牌吗(的品牌故事和品牌文化)(2)

这么豪横的品牌到底是什么来头!我们今天就来看一看这个巴黎世家品牌是怎么起来的!这是由一个西班牙难民所创建的一个知名时尚品牌!

1895年1月21日,巴黎世家创始人:克里斯托瓦尔·巴伦西亚加!出生在西班牙巴斯克地区的一个小村庄,而这里就是犹太人的集聚区。他的母亲玛蒂娜 · 埃泽夸迪是一名裁缝,而他的父亲则是一名渔夫。他的父亲去世时,他还很小,小克里斯托瓦尔就靠着母亲缝制衣服而生活。这让他从很小的时候起,就有了挣钱的想法。虽然妈妈努力工作来维持家里的开销,但这份工作收入十分的微薄!不过,很快这一切都改变了。有一天,西班牙贵族马里卡萨,邀请他的母亲做他的私人裁缝!镇上最有名的女人现在成了他母亲的客户,这个贵族妇人给他留下了深刻的印象,而这位富婆甚至给了他一生难得的机会!

因为一个视频里的大妈,让这个品牌在中国遭到了抵制!

讽刺的是初创时期,也正是因为一个大妈,所以才成就了,现在的著名品牌---《巴黎世家》!小时候的克里斯妈妈在受到贵族妇人的青睐后,到了马德里接受正规培训缝纫技术!而克里斯耳濡目染的也学到了很多技能,在二十岁左右的时候,他就在时尚胜地《圣塞瓦斯蒂安》开了自己的服装精品店!他设计的服装,常常被西班牙皇室和贵族成员穿戴着,这让克里斯的服装店发展得十分迅速,在马德里和巴塞罗那开设了很多分店。人们崇拜他独一无二的服装作品!

巴黎世家是国外的品牌吗(的品牌故事和品牌文化)(3)

不过,好运很快就结束了!西班牙内战爆发,他不得不关闭了服装店。之后,为了逃避战争,克里斯决定搬到世界时尚之都的巴黎。1937年,他在乔治五世大街贝尔盖齐宫的三楼,开设了自己的服装工作室。同年,他就举办了自己的第一场时装秀,展示了一个西班牙文艺复兴系列时装。他对细节的处理和高雅的品味,很快征服了欧洲贵族,到1939年,他被法国媒体誉为时尚界的新力量。他的前途似乎一片光明!但很快,第二次世界大战爆发了,克里斯的好运似乎又一次走到了尽头!

在战争时期,奢侈品往往是最不受欢迎的,而且为了躲避战争,他已经逃离了自己的祖国,这次或许还要经历一次!

不过幸运的是,这一次,并没有想象的那么糟糕。由于克里斯的独特外套,深受顾客的喜爱,有些富人甚至冒着生命危险去法国购买!到1945年战争结束时,克里斯的巴黎世家品牌已经家喻户晓,而他经过战火的洗礼,也进一步突破了自己的设计。在那个流行的露肩、裹臀的服装时代,巴黎世家反其道而行之!他想让人穿着它的衣服,能够轻松、自由、舒适,并且还要具有现代感!

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他的设计变得更具有流线型和线性,而他所设计的一切衣服,都与迪奥当时大力推行的曲线沙漏形状形成了鲜明对比!有了这些创新的设计,巴黎世家终于在世界时装界,占有了一席之地!一个来自于西班牙的难民,在法国巴黎终于有了一席之地!并在接下来的十年里,克里斯又取得了巨大的成功。并通过他非潮流的服装设计,被人们称为“时尚毕加索”!而随着六十年代新兴的文化兴起!像嘻哈文化、摇滚、流行音乐和职业女性的增加,也改变了人们的生活需求和习惯,随之而来的是一个新的时尚设计分支诞生了!

而定制化的服装,正在被大商店里出售的标准尺寸成衣所取代!

另一方面,团体购买和给亲朋好友购买衣服成为了一种购物时尚!而这些变化与 克里斯的《巴黎世家》品牌的理想完全不符!所以,他干脆就在1968年。在他的巅峰时期,宣布了巴黎世家将永远关闭!然而,他退休没多长时间,到1972年,他就去世了!而他的离世震动了整个时尚界!克里斯的离世也标志着一个时代的结束,巴黎世家也随之沉寂了近十年的时间。

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虽然巴黎世家在1986年重新开放,但一直都默默无闻!直到1997年。由《尼古拉斯-古西尔》接管。也就是现在的路易斯家族创意总监!。但在那时,他只是一个25岁的年轻人。而视频上的衣服,就是他为 《巴黎世家》 设计的处女作。虽然他非常努力地在恢复《巴黎世家》在时尚界的地位。但几年后,巴黎世家还是被法国curing集团收购!20年后。古西尔觉得与巴黎世家的商业团队产生了不满,于是他就离开了路易斯维坦。2015年,巴黎世家宣布任命达姆娜 · 加瓦萨利亚为创意总监。

就在这个时候,这个品牌真的被颠覆了。

1981年,达姆纳出生在 Sakumi,但是他12岁时因为国内的内战逃到了德国,这和50年前 品牌创始人克里斯经历的一模一样!而他被称为‘时尚界的挑战者’!他通过天马行空的设计理念,也成功地将‘巴黎世家’打造成了最酷、最奢华的时尚品牌之一。

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