Gatorade x JORDAN系列自去年11月中旬发布以来，数件双方LOGO无比明显的衣饰，以及持续几周的总计7双鞋作。到绿橙配色的Air Jordan 6 NRG Gatorade正式发售后，这个系列算是告于段落。相信没有一位鞋头不知道这个系列，这次合作的存在感之高，尽管不是类似KAWS x JORDAN的超限量联名，但是其普及度是前所未有的。
而且，作为合作的另一方，Gatorade佳得乐的存在感之高，其LOGO出现之大，也是近年来不论任何品牌与品牌之间的联名合作都前所未有的。
所以，为什么JORDAN BRAND心甘情愿给Gatorade佳得乐这番大肆「打广告」呢？或者换一种问法，Gatorade究竟为什么能够与JORDAN这般联名合作？你对于Gatorade佳得乐又有多少了解呢？
最强代言人Micheal Jordan
这是一条「无需多言」的理由，一边是Micheal Jordan倾力代言的品牌的Gatorade，另一边则是MJ在为NIKE代言后一手创立的属于自己的品牌。所以与其看作是一次Gatorade与NIKE的合作，不如看作是佳得乐与MJ的合作。只是以MJ的话语权和身份，才一手促成了这次官方的合作。
所以MJ对于佳得乐而言有多重要？时至今日，即便云集众多体育明星作为代言人，佳得乐依然会推出以MJ为主人物的产品包装宣传。
运动饮料界的JORDAN BRAND，强强联手
其实，从客观上来说，我们都有点低估了佳得乐在全球的影响力。佳得乐就是全球运动饮料界独一无二的王者，北美占有率超过85%以上，更是NBA和NFL官方指定唯一运动饮料。如果说JORDAN是SNEAKER圈内象征着一个顶峰高度的存在，那么佳得乐在运动饮料界也是这样的存在。
还是做个类比吧，就好像近年来时常合作的KAWS x UNIQLO。我们时常把注意力放在了KAWS上，但实际上UNIQLO拥有的品牌影响力才是世界级的。
打破传统，美国职业体育联赛首个冠名商
一件可能有不少人忽视的事情。佳得乐成为了美国首个职业体育联赛的冠名商。大家都知道NBA、NFL、NHL、MLB这四大联盟，也知道NBA的发展联盟之前叫作NBDL。但从本赛季开始，NBDL已经改名为G联盟，或者是NBA G-LEAGUE。这个「G」代表的就是Gatorade。
对于NBA发展联盟而言，这当然是一项为了生存的手段，授予赞助商冠名。但是佳得乐能够打破在某些事情上极为保守的美国传统，足以见得其在北美的影响力。
「BE LIKE MIKE」奠定JORDAN BRAND内核基础
严格意义上来说，佳得乐是体育品牌营销的先驱，也是最早「吃葡萄的人」。尽管他们只是一家运动饮料品牌，但是他们不断在身体机能领域做研究，也在文化内核上去打动更多的人心。1991年《BE LIKE MIKE》的成功就是最好的验证，往后这么多年来你也一定记得佳得乐的某些广告。
而佳得乐团队打造的「BE LIKE MIKE」的概念不仅影响了世人，也在一定程度上影响到了MJ本人和NIKE。在这个广告井喷式传播后，一定会意识到MJ的影响力，或者准确地说是感染力。而利用好这个感染力，就会是商业上的巨大成功。回想JORDAN BRAND的一直以来推崇的内核，比如这句「WE ARE JORDAN」，让你感觉像MJ一样为驱动力，推动产品的营销。
可以说佳得乐，给当时的NIKE一个巨大的启发。
色彩运用灵感源泉，有来由不突兀
可以看到这次Gatorade x JORDAN的衣饰主要以黑、橙、白三个颜色为主。而在鞋款上，出现了黑、白、橙、黄、蓝、紫以及绿。甚至将2017和2018的流行色同一色系的颜色都囊括其中。那这次颜色的来源？或者说作为一个如此爱「讲故事」的品牌，一定要交待好这次配色的灵感。
把佳得乐几款最著名的饮料颜色一拿出手，灵感来源和故事背景都交待清楚，可谓是非常轻松了。柠檬黄、橘橙、蓝莓、莓果紫（国内可能没有这个口味），这几款饮料，这几个配色的鞋款，一下满足众多人的色彩需求。当然，不可否认，在这样的灵感基础上，JORDAN这次完成得非常好，纯色的四双AJ1，绿橙和白橙的AJ6打造街头夺目感，然后AJXXXII的白橙也是球场上的一个亮眼配色。
结语
能够与JORDAN BRAND这样大面积、大范围、长时间联名合作的对象，并且以如此巨大的LOGO露出，其中的商业合作价值不可估量。对于我们而言，看到这个合作系列，可能是一个选择题，只是选择究竟要买哪一双的问题。但是对于这两个品牌的这次合作，可以说是意义深远。既是双方先前合作的延续，又是一种全新的形式，也将决定着未来这两个品牌的走向，我们拭目以待就好。
总之，AJ6和佳得乐的渊源越来越深。年末了，我们要买的鞋也怎么都买不完……所以，实在不行就买件衣服，或者买瓶佳得乐喝喝？
这次的Gatorade x JORDAN系列，你最中意哪一款？
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