茅雯婷
热浪卷起的夏天，传统七夕翩然而至。面对充满种种不确定性，人们更体会到爱与当下的紧密联结。“陪伴之爱”成为许多品牌今年七夕营销的创意主题，意在鼓励人们珍惜亲密相处的时间。
七夕是传统文化给予当代人讨论爱的一个契机。话题里的“我们”也正从情侣，延展至更多产生情感互动的人与物，包括友情，还有爱宠，那些让生活美好的爱都值得被细细感受与表达。
谁在生活中给予你温暖长久的陪伴？你又如何定义心中的“完美伴侣”？
LOEWE七夕限定系列
围绕爱与相聚的概念，艺术家和作家 Joe Brainard的一句 “I remain your perfect match（我依然是你的绝配） ”是LOEWE七夕限定系列中的关键艺术元素之一。与七夕限定系列同步推出的趣味广告片，巧妙融合Brainard的诙谐幽默，描绘了一系列意想不到的“完美伴侣”。相伴多年的宠物狗，音乐上的搭档电吉他，都成为片中女性的完美伴侣。
爱关乎陪伴，在于朝夕。今年七夕特定产品对应的场景也趋于日常。骑行成为当下流行的大众运动项目之一。因为环保与日常，骑行生活也是今年品牌七夕传递爱的通用语境之一。
Bottega Veneta七夕主题短片
针对即将到来的中国七夕，Bottega Veneta日前发布主题为“爱，在路上 Love in Motion”的主题短片，影片描绘了六位主人公骑行单车，环游海滨城市青岛的画面。这也与品牌创意总监Matthieu Blazy 的理念相契合，“这个品牌是关于动态、关于旅途的;它的工艺处处彰显着动感。”
法拉利“爱骑行”系列
法拉利在日常、时尚到骑行的多元场景转换中，聚焦廓形与面料的多元组合，在潮流态度与实用主义之间找寻平衡。流线型的设计灵感来源于法拉利车手赛车服，科技面料包裹身形，展现法拉利所代表的性能感。别致色块的排列组合，虚实相间的渐变设计，仿若骑行途中的律动光影。
为了展现今年的七夕主题——“表达爱，就现在”，lululemon特别邀请三对社区中的真实情侣，分别进行了一场只属于两个人的浪漫“约会”，其中包含温柔的“铁人骑行”，擂台下“爱的碰撞”，以及预谋的“出逃计划”，lululemon鼓励人们抓住表达爱意的时刻，珍惜亲密相处的时间。
庆祝这一具有浓厚中国文化色彩的浪漫节日。今年的lululemon七夕限定胶囊系列整体为复古运动风，并采用中性设计，情侣同款。肩部特别设计“Love”标识，大胆体现“表达爱”的主题。
有出发就有回归，骑行的尽头是返程的起点。在诗人眼里，“爱的尽头是自由”。斯洛文尼亚作家斯拉沃热·齐泽克曾说，自由的最高形式是爱，“爱基本上意味着你完全地把自由奉献给了另一个人。 ”在今年七夕，Burberry想展现另一种“爱的尽头是自由”。
Burberry“爱之八芒星”印花
Burberry 以“爱之八芒星”印花，焕新点缀本季七夕限定系列新品，在爱的表达日，融合“八芒星”之寓意——勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任，诠释爱之情愫。鼓励大家一同跨越爱的八芒星，打破既有边界，勇敢追求自由的爱。
责任编辑：杨洁
校对：徐亦嘉
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