文丨熙悦
12月18日，花椒直播举办的花椒之夜在北京台播出。根据之后花椒直播给出的数据来看，似乎是取得了不错的成绩，24小时累计收入达3.2亿元，观看人次突破一亿。
然而，墙内开花墙外却是另一番景象，当晚该直播夜在电视上的收视率则跌到了谷底，在csm52城的统计中，收视率仅0.305%，不仅没有PK掉当晚湖南卫视的百心百匠和江苏卫视的一站到底，就连东方卫视的东方看大剧这种毫无营养的节目都没有战胜。
直播这潭水本来就不好混了，花椒之夜又生生搅浑了——这一次直播节，除去给观众留下一地鸡毛，估计就是对直播行业今后发展的深深担忧了。
定位不准，力挽也挽不回颓势
此次花椒直播砸了一亿元和北京卫视合作意图明显：抬高自身行业地位之外，主要就是借明星之势来捧红平台自己的主播，以期帮助他们褪去网红的外衣，向明星晋级——这是花椒获得融资10亿元之后的一大核心战略，可惜用一亿元来砸这一个项目，却没有赌好。
电视台收视率难看的不忍直视
花椒之夜号称直播行业首个登陆卫视级电视台的公益晚会，然而在综艺节目并不集中的周一，收视率却惨不忍睹。
众所周知，一档节目想大获全胜，离不开天时地利人和。但花椒之夜显然什么都没占住。从天时来看，既然选择在电视台播出，就要选择黄金时段，即周末的晚上，周一晚的时间段太尴尬，广大观众不是上了一天班，就是上了一天学，更何况快到了期末考试季，剩下的一些不忙的就是中老年人，但这个年龄段估计连直播是什么都还有一大堆人不懂，所以这个时间段选的过于尴尬。
另外，在电视台的选择上则是很不走心。既然做的是综艺节目，走的是娱乐风，受众群体自然是9000岁，选择老派且政治性较强的北京卫视似乎于情于理都不合。在读娱君心目中，北京卫视的养生堂节目做的还不错，还有纪录片也很拿手，但如果说综艺节目，还真是没拿得出手的。前一段时间北京卫视推出的《我想见到你》，该节目虽然聚集了苏有朋、景甜等明星，但收视也是低的可怜。
专业的事情要交给专业的平台去做，相信选择湖南卫视或者浙江卫视、东方卫视都会比现在的收视率好看一些，不过收费也可能更贵一点了。
明星云集，想要力捧的主播只能自谋出路
此次花椒之夜邀请了126位明星，可谓群星璀璨，不过这人多也有人多的劣势，明星这么多，连稍微名气小点的都不乐意看了，还有谁会在意名不见经传的主播们呢？于是有些有“上进心”的主播就忍不住了，最终导致薛之谦被强吻一事发生，虽不知这场意外的发生究竟是怎么回事，是现场安保不行，还是花椒有意炒个热点话题，还就是这主播想红想疯了，反正事情就这么发生了。热搜也上去了，可也获得了粉丝清一色的骂声，虽说老薛流年不利，恶名缠身，但至少出道这么多年，积累下的粉丝可不是主播能比，也不是一个平台能比的，以为能赚个眼球，结果赔了夫人又折兵，得不偿失了。
经过两天的沉淀，读娱君回看花椒之夜的影响力，打开百度，有关于花椒之夜的新闻全部都是范冰冰携老爸唱歌——难道这花椒直播是砸了一亿帮范冰冰的爸爸出道吧，想力捧的主播一个都没红，连长什么样子都没有看清、记住，更别说相关新闻了。
高估自己的实力，奖项含金量有多少？
作为一个近两年才火起来的直播平台，虽然钱多，能请到各路明星，但是颁奖这个事情还是要量力而行。林志颖被授予“花椒年度最受欢迎公益明星”，薛之谦获封“花椒年度最佳男歌手”，“花椒年度最佳演员”则归老戏骨吴刚。不过这些奖项在圈子中貌似连点水花都没有激起。
对于明星来说，权威性的奖项才有说服力，这些可有可无的奖项实在无聊，既不能加大影响力，也不能写进简历，所以做平台还是要认准自己的定位，别花了大价钱，却没得到受众的认可。
主播的牌子还是没有立起来
直播平台的发展一直受限，而且由于前期存在大量低俗内容，导致直播平台的口碑一直都停留在网红主播的阶段，期间虽说出现不乏一些真正有才华的人，但因为背上了这样的最初印象，想扭转还有一定的困难。
花椒直播在这次花椒之夜中，本意是想扩大各主播的影响力，让更多的人了解主播的才华，但显然预期根本没有达到。由于电视节目的时长限制，每个主播展示自己才华的时间基本没有，而且都被明星抢去了风头，另外，薛之谦被主播强吻这一低俗的事件，也让主播蒙羞。
后续的战略或将再次失利
在花椒之夜上，花椒联合创始人、副总裁于丹表示，花椒已与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族展开新的业务模式。明年央视的《星光大道》、浙江卫视的《中国新歌声》将在花椒平台上进行海选。但就此次花椒与北京卫视的合作来看，效果并不好，并且花椒选择的这两档节目已经属于老旧节目，连正片的收视率都在下降，那海选阶段的直播的收视又会有多少？
未来呈现的效果也可想而知。
尾声：从《2017中国网络直播行业趋势报告》获悉，直播用户月人均使用时长由去年下半年的203分钟下降到今年初的182分钟，在用户留存方面，次月留存率只有两到三成——也正是因为直播平台正面临着用户群体流失的危机，才会如花椒直播花这么大时间、精力、财力来进行内容突围，只不过，突围的方式有限，预期的目的却没有达到，未来如何转型，依旧是摆在面前的难点。
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