作 者：千树
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
疫情这三年，贸易保护主义抬升，地缘政治冲突不断，世界经济下行压力增加，全球消费电子产业链面临巨大冲击。
以智能手机为例，根据Canalys数据显示，2022年一季度全球智能手机出货量3.112亿台，同比下滑11%；二季度全球智能手机出货量2.86亿台，继续下降9%。
手机市场低迷，源于疫情对全产业链的破坏。它不仅从生产端影响上游供应链，中下游发新与代工制造，还通过影响居民收入预期，引发线下物理场所封控等形式，全方位抑制居民的消费需求。
比如，全球最具规模与权威声望的3C科技品牌展会——IFA，便在疫情干扰下，按下了长达三年的暂停键。
但这一切正在改变！2022年9月2日，柏林IFA展再度回归，这场汇聚全球生产商、贸易商，囊括新产品、新技术的电子科技盛宴，或将一扫消费电子行业阴霾，复燃人们的消费热情。
一. 智能家居场景，再造一个TCL
无论多么高端的展会，最炫技、最能打、最惹人眼球的还是那些科技产品。
为此，足足憋了三年的各大品牌商都拿出了自己的看家本领。超2000平超大展区，AI技术赋予的卓越画质，身临其境的沉浸式体验，TCL一出场，便以多款“黑科技”产品在IFA展上夺人眼球。
TCL不只是在炫技，它赢得实至名归。
一位追求极致画质体验的柏林观众，沉浸在MINI LED TV C835“不带光晕的，深黑色与阴影细节渲染”中不能自拔，而后大呼过瘾。
本着对声光体验的极致追求，Mini LED TV C835不仅拥有令人惊叹的画质，还搭配了杜比全景声，让用户有了身临其境的视听体验。加上峰值亮度超1000尼特的全屏亮度，即使在明亮的房间，人们也能获得舒适的观看体验。
凭借精湛的工艺，这款4K Mini LED电视荣获了欧洲影音协会“2022-2023年度高端MINI LED电视”类别大奖，该奖项旨在表彰那些最优质的液晶电视产品。
而展会中TCL的另外三款产品55C735 QLED电视、TCL C935U 5.1.2声道条形音箱、NXTPAPER 10s平板电脑，也分别获得了EISA颁发的“2022-2023年度最值得购买电视”“2022-2023年度最值得购买条形音箱”以及“2021-2022年度护眼科技创新奖”。
不止如此，TCL还在展会中推出了升级版的NXTWEAR可穿戴智能眼镜，通过扩大视觉环境，极大改善了用户体验。
从视觉画质，到听觉音效，再到可穿戴辅助产品，TCL在IFA展上为观众营造了一座梦幻的高端家庭影院。
实际上，这座家庭影院早已不再是梦幻，它正变为现实。
在TCL新品博得全球认可时，TCL的第三代QD-Mini LED智屏产品X11早已在国内大受关注。
一方面，X11结合了LCD与OLED的技术优势，将面光源升级为像素级点控光源，同时应用全球领先的QLED技术，实现了比OLED更高的亮度、色域。因此，X11被行业称为“中国电视画质天花板”。
另一方面，X11搭配了安桥2.1.2 Hi-Fi音响，创造了全方位、更沉浸的全景声场。凭借70多年的专业沉淀，安桥是Hi-Fi发烧友最爱的音响品牌。它的加入，让X11音效变得独一无二。
在打造了“画质”“音效”两款史诗级工艺技术后，X11还通过超薄一体化设计，更贴合于墙壁，更易于融入家居生活。
以智屏为入口，通过沉浸式视听体验，TCL搭建起了完美的智能家居生态。
纵观行业，消费电子（含家电）品牌正沿着两条路线进化。一条是“懒人经济”下的智能化趋势，比如辅助清洁用的洗地机、洗碗机，以及懒人烧烤空气炸锅。另一条则是围绕全屋智能生态展开，比如要搭建全屋的空气循环系统，就要把空调、净化器、加湿器等影响温度、湿度、大气流动等要素统筹进来，实现智能生态调节。
TCL的智能家居，更像是对两者的融合。一来，包含智屏、音响、新风空调、扫地机器人在内的TCL全屋产品都在向着高端化、智能化的方向演变；二来，以智屏、音响、可穿戴设备为核心的视听产品，构成了行业独有的高端家庭影院声光体验。
创新打造沉浸式的家庭影院，给用户带来了华丽的视听觉体验，那么又给TCL带来了什么？
第一，套系化增量趋势。家庭影院本身是一个集视听感于一体的产品矩阵综合体，当这个矩阵愈发完善，它的产品链便越长，价值也便越大。这有助于大大提升客单值，“再造一个TCL”不再是梦。
第二，深度交互价值。在沉浸式体验下，用户与产品的交互频率大大提升，如果把它扩展到用户全生命周期，全产品链条，TCL将会真正触达数以亿次的用户反馈。有了它，TCL便能更好地摸准用户需求脉络，决胜于未来。
二. 改变一束光，改变一个世界
一个企业的创新之处，在于它可以通过细微之“光”改变世界。
近年的高端电视市场，形成了Mini LED、OLED显示技术百花齐放的格局。这其中又以Mini LED电视表现最火，2021年全球出货量达到150万台，TCL、三星等品牌最具实力。
在此基础上，TCL通过运用量子点技术以及Mini LED技术，衍生出了新一代QD-Mini LED技术，将显示技术推上了又一个高峰：创造出更加多样的光亮色彩，实现更加精细的画质体验。
如今这项技术，正在颠覆半导体显示领域。包含TCL、三星、索尼、LG在内的一众消费电子巨头都在加速抢滩。
在半导体显示领域，TCL华星加大了对Mini LED、喷墨打印OLED等新型显示技术、关键材料设备的研发力度，并逐渐消除了与国际领先者的技术代差。TCL正在从追赶者，变成显示技术领域的引领者。
不止在显示领域，TCL还从新能源光伏出发，趟出了一条产业康庄大道。这便是TCL中环。
TCL中环的前身，是1958年成立的天津市半导体材料厂，20世纪80年代进入太阳能单晶硅制造领域。2020年TCL科技收购天津中环集团，正式加码布局新能源光伏产业。
从半导体材料，到新能源光伏，TCL中环半个世纪的成长史，就是一部科技进化史。这其中又以单晶硅的工艺创新，最富传奇色彩。从区熔法、直拉法，到自创金刚线切割技术，TCL中环不断精益技术，引领行业变革和产业升级，推动行业降本增效。
战胜对手后，TCL中环又通过技术革命，完成了对自我的超越！2019年，TCL中环将半导体技术应用到光伏产业，率先推出了拥有自主知识产权的G12单晶硅片，形成了全新的行业标准，创造了全新的太阳能光伏产业生态。
另外，TCL实业正构建以智慧显示为核心的智能化场景。如今，在Mini LED、画质、影像、智慧连接等方面，TCL已经形成了多项技术突破，并布局大量核心专利。
长期以来，智能硬件都是消费电子巨头的最硬拳头。但随着移动互联、数字经济时代来临，构成家庭体验服务的软实力，变得愈发重要。近期，海尔提出的智能化场景解决方案，华为的全屋智能都属于这一概念。
相比之下，TCL实业的家庭互联网战略要早得多。早在2019年，TCL实业板块便全面升级了家庭互联网战略，此后便沿着“为用户提供多屏即时互动、全场景智慧感知产品与服务”这一路线进化。
比如面向平台引入新场景、新内容、新服务，拓展少儿产业、应用商店、小美及直播业务等创新业务，发展云游戏、短视频等垂直类内容领域。此外，TCL还深化与Roku、Google、Netflix等互联网巨头合作，以提升未来国际市场发展空间。
通过持续不断科技创新与应用，TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体一举构建了包含智能终端、半导体显示、新能源光伏与半导体材料产品在内的三大产品矩阵。这些悉数亮相IFA 2022的爆款产品，让TCL成了名副其实的科技之光。
三. TCL全球化，全面竞速
2004年6月，冒着烈日高温，前通用电气总裁杰克·韦尔奇来到了北京“中国企业领袖高峰论坛”现场。
当时TCL正并购法国汤姆逊彩电业务，面对这位行业公认的“全球最伟大的CEO”，TCL创始人、董事长李东生与韦尔奇进行了一场走心的对话。
李东生请教韦尔奇“如何看待这场跨国大并购”。韦尔奇的答案是：战略只是开始，最重要的还是结果。
是的，在瞬息万变的商业战场，结果往往更具说服力。李东生用心记住了这个答案，从那时起，TCL每一步全球化，都要多考虑一下结果。
如今，TCL已经构建起完整的全球产业布局，销售机构遍布80多个国家地区，业务范围涵盖160个国家地区，全球累计服务用户超9.6亿。
仅智屏一项，TCL上半年全球销售量便达1015万台。根据Omdia数据统计，上半年TCL智屏全球销量市占率在LCD TV市场同比提升0.4个百分点，达11.5%，位列全球第二。
具体来看，在国外市场，巴基斯坦、澳洲、越南、印尼的智屏销量分别同比增长了41.2%、44.9%、51.8%、66.0%，巴基斯坦、澳洲、缅甸销量市占率排名稳居第一；在欧美市场，波兰、英国同比增幅分别达24.8%和118.3%，其中在美国市占率位列第三。在国内市场，高端产品TCL Mini LED智屏销量，更是同比激增31.2%。
在疫情泛滥，贸易保护主义盛行的当下，TCL这个成绩可以给到满分。它也反映出，TCL全球化战略非但没有受到外部环境的干扰，反而还在加速向前推进，这又体现在两个方面。
一是横向的产业扩张。比如，TCL华星已在印度新布局生产基地，TCL中环则在马来西亚、菲律宾等地新建生产基地。另一个是纵向的产业升级。在李东生看来，“在当前严峻的国际形势下，中国制造要从输出产品转变为输出工业能力，带动国内材料、器件、装备出口。通过布局全球产业链，打破贸易壁垒，提高全球化经营能力。”
从量上扩大规模，从质上培育竞争力，清晰的进击路线是TCL全球化战略成功的重要保证。当然，这也是TCL对国内市场低迷下的明智之举。
根据全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示，受疫情影响，上半年国内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%。而在数年间，国内家电市场因相对饱和，处在持续低迷状态。相比之下，国外高低端市场则有更大的增量空间。TCL的目标，便是向世界要利润，向全球要增长。
但进军国际市场不是盲目蛮干，它需要遵循更多的市场法则。好在TCL和它的掌舵人李东生深谙此道。在多年以后，他依然记得韦尔奇那句-结果最重要。
2013年，李东生做了一个让行业大感讶异的举动，那就是冠名好莱坞中国大剧院。此后在《复仇者联盟》《钢铁侠3》《X战警》《谍中谍5》《正义联盟》等商业大片中，都有了TCL的身影。
面对行业质疑，李东生的内心是坚定的。他明白要打开美国市场，必须首先融入美国文化中，而要想最快地融入美国文化，好莱坞是最好的突破口。
事实证明，李东生的选择是正确的。在接下来的几年里，国内电视市场竞争白热化，一个个制造商，轻者伤筋动骨，重者干脆出清。而美国，成了TCL很好的增量市场。
如今，TCL又在复制这一理念。最新消息显示，全球顶级足球运动员福登、佩德里、罗德里戈、瓦拉内四名球员，正式成为TCL全球品牌大使。
自2018年TCL与FIBA国际篮联牵手以来，TCL一直都是其最信赖的全球合作伙伴。在今年9月举行的2022FIBA男篮欧洲杯上，双方开展了更加全面的合作。特别是在米兰赛区，更是联合参与了FIBA官方为球迷打造的嘉年华活动。
借IFA造知名度，搭体育赛事拉近与用户的距离，TCL正通过体育视角打入欧洲市场。
从电子产品，到显示面板，再到新能源光伏产品，TCL全球化布局在一步步提速。从生产扩张，到产业升级，再到借体育之名突破市场，TCL的全球化更在一步步深入。TCL的全球化，正在全面竞速。
四. 向光而生
看见一束光，便奋勇追赶。
“光”既是TCL的产品内涵，也是TCL对速度的追逐。从电视，到家电全品类，再到半导体显示，最后是新能源光伏与半导体材料，短短十数年，TCL已构建起泛半导体战略产业布局。
坚定依靠科技创新与全球化道路，TCL在为更多用户创造更大的社会价值。如今，这个价值不仅体现在用户的视听享受上，还体现在TCL通过新能源产业带来的绿色低碳生活中。
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