作者|电影夫人（头条号签约作者）
不知道从什么时候起，人设就开始在娱乐圈流行起来了。
你有你的恩爱夫妻，她有她的姐妹情意。
还有所谓独立女性、文艺范儿、雅痞大叔、高知形象，热热闹闹，一大罗筐。
但最终，真相是一记响亮的耳光，可以打碎所有的谎言。
独立女性不独立，文艺范儿假文艺，雅痞大叔并不雅，高知形象也没那么容易维持。
而形象一旦倒塌，对于演绎生涯可能就是毁灭性的，可为什么还是有那么多人忙着立人设？
其实，对于娱乐圈的人来说，立人设就像普通人进行一次低投入高回报的投资，既然有捷径可走，又有几个人能抵挡得住这诱惑？
所以，哪怕有千万个人设倒了，照样有千万个人设立起来，娱乐圈，也永远不会缺少瓜吃。
012019年，不知道会不会是娱乐圈人设大翻车的一年，但可见的是，一年没过三分之一，已经糊了好几个明星。
从开年第一瓜波叔到后来的翟天临，以及最近的赵立新和张丹峰，人设崩塌这件事，变得越来越稀松平常。
吴秀波凭借着与汤唯合作的《北京遇上西雅图》迅速走红，电影中的他虽然无钱无势，却是个实打实的好男人。
片中花白的头发，稍显沧桑的胡子，成了他日后的标志性造型。
一个雅痞大叔诞生了。
这之后，他的演艺生涯像是开了挂。
当时已经45岁的吴秀波，用了半辈子的时间，终于迎来了事业的辉煌。
而“雅痞大叔”这个人设，上至妈妈奶奶，下至小姑娘，帮他圈粉圈了个遍。
但是，所谓人设，毕竟只是一个人为设定的角色，就像演戏一样，里面到底有几分真，几分假，只有当事人清楚。
而如果做了假，就要时刻准备着承担人设崩塌带来的恶果。
波叔担任《我就是演员》导师期间，陈昱霖在朋友圈发长文，自爆与吴秀波有七年地下恋情。
可这则丑闻对他的影响似乎并没有那么大，节目继续播，戏继续拍，还作为主持人参加了北京卫视春晚的录制。
这件事情，似乎也正随着时间烟消云散。
但是2018年刚刚过去，陈昱霖的父母就通过她的微博爆了一个大瓜：
陈昱霖被吴秀波告了，可能要坐牢！
这一下，吴秀波的人设彻底崩了。
王思聪等公众人物，对他直接开怼。
网上又多了一个到处流传的梗：谈恋爱吗？要坐牢的那种。
这让他从“雅痞大叔”直接沦为人人喊打的“渣男”，所受的影响，到现在还在持续。
而好笑的是，直到现在，百度上给他的标签依旧是“雅痞”“温柔”“萌”“情圣”“绅士”等。
可现在看来，这些标签成了对当事人最无情的嘲讽。
在吴秀波之后，跟着崩的是学霸翟天临。
吴秀波与翟天临，也真的是难兄难弟。
2012年，二人合作《心术》，翟天临凭借此剧获得华鼎奖电视剧最佳新锐男演员提名。
随后，又参演了由吴秀波、姚晨主演《离婚律师》。
在《大军师司马懿之军师联盟》中，他与吴秀波第三次合作，并获得了第五届文荣奖最佳男配角奖。
翟天临真正火起来，是在参加《演员的诞生》之后，在节目中，他击败了导师刘烨，成功晋级。
真牛B！
而在2019年春晚中，翟天临与葛优、蔡明、潘长江、乔杉、郭晓小共同表演小品《“儿子”来了》，则是他表演生涯的又一高光时刻。
可不成想，好日子没过几天，因为一句“知网是什么”，演绎生涯直接断崖式下跌。
作为一名演员，翟天临的表现还是可圈可点的。
不管是《白鹿原》里的白孝文还是《大军师司马懿之军师联盟》中的杨修，表现都相当亮眼。
如果，他只是在演员的角色里默默耕耘，来日或许不可限量。
但问题在于，他不甘心安安静静地做一名演员，反而卖起了“学霸”人设。
可到底是真学霸，还是伪学霸，拉出来溜溜就知道。
作为一名不知知网为何物的博士，学历到底有多水？查查就知道。
后来的结果，大家都知道了，他申请退出北大博士后科研流动站工作 ，之后，被北京电影学院撤销博士学位。
在扑之后，还顺便散发了一下余热，为国家重视学术造假的事情加了一把火，而抽检学位论文，成了今年教育部工作的重点之一。
最近，另一位会四国语言的高知演员赵立新，也因为微博不当的言论面临凉凉的局面。
他因出演《芈月传》被大家熟知，后在《声临其境》中，靠才华实力圈粉。
可是，这又是一个不甘心安安静静做演员的人，想要端着自己的高知形象，却一不小心，翻了船。
不单单自己扑了，还连累了出演的电视剧。
据悉，在《光荣时代》《南烟斋笔录》《人民的财产》《风声》《心迷宫·三生路》等5部电视剧中，均有赵立新的身影，涉及合作演员包括张译、刘敏涛、刘亦菲、井柏然、靳东、闫妮、蒋勤勤、薛佳凝等人。
这下，牵连就大了，不知道片方是不是已经哭晕在厕所。
再说最近深陷舆论漩涡的张丹峰。
凭借着《花千骨》突然爆红，更因为是洪欣的老公，圈了一粉。
《加油吧新郎》中，他为洪欣准备了一场烂漫的婚礼，在之后自媒体的文章中，这也成了他“好丈夫”人设的素材来源。
他与继子也相处融洽，继子甚至主动改名为张镐濂，跟了他的姓。
儿子出道，他声称要做儿子粉丝会的副会长。
他生日，张镐濂更是为他高调庆生，称他为“我最喜欢最帅气的偶像爸爸”。
“好丈夫”加“好继父”的人设，可以说真的很圈粉了，也为他增加了不少话题度。
但一则关于他和经纪人毕滢同房3个小时的新闻，瞬间把他打回原形。
上一次两人闹绯闻，洪欣力挺他帮他辟谣，这一次，洪欣只是默默删了曾经秀恩爱的微博，其中的微妙之处，无言胜有言。
02人设有立就有崩。
而娱乐圈人设之所以如此流行，说到底不过是为了利益。
毕竟，相对于获得的回报，立人设的成本还是极低的。
买买通稿，发发微博，秀秀恩爱，上上综艺，参加访谈，甚至走红毯的造型，都可以成为立人设的辅助。
而简单的操作，带来的利益确是相当大的，远比一步步积累走红得更快。
吴秀波成了“雅痞大叔”之后，事业就开了挂。
凭借《北京遇上西雅图》，他获得了百花奖和北京大学生电影节最佳男演员提名。
主演的农村题材剧《马向阳下乡记》，获得了飞天奖优秀电视剧奖、金鹰奖优秀电视剧奖和“五个一工程”优秀作品奖。
2014年，他与姚晨合作的《离婚律师》播出 ，稳居收视冠军宝座。
同年凭借电视剧《赵氏孤儿案》获得第42届国际艾美奖最佳男演员奖提名。
2015年与汤唯再次合作，主演电影《北西》的姐妹篇《北京遇上西雅图之不二情书》 ，刷新了国产爱情片票房纪录 。
2016年在《大军师司马懿之军师联盟》中，他饰演汉魏时期的政治家、军事家司马懿 ，该剧获得飞天奖优秀电视剧奖和包括优秀男演员奖在内的4项提名。
不可否认，作为演员，吴秀波是有演技的。但是，作为人，他挑战了道德底线。
如果没有“雅痞大叔”的人设，以及这个人设给他带来的流量和话题度，很难想象他能在短时间拿到这么多的好资源。
“学霸”翟天临在火之前，同样是有一定的实力，但是话题度和曝光量却极低。
至少在《演员的诞生》之前，夫人虽然看过他演的剧，但确实没有注意过有这么一个人。
然而，他的人设实在是扑街得太快，虽然给他赚了一大波曝光量，但是，他还没好好品尝“红”带给他的成就感，就已经凉凉了。
而赵立新，同样是因为装X失败，一夜之间就从神坛跌下。
会四国语言，实力派，瑞典归国，每一个光环都够亮眼。
赵立新与翟天临的相似之处在于：
鄙视流量，也渴望流量，但又不屑于和普通的流量明星一样肆意炒作，所以，就端着逼格。
结果，反而变成了no zuo no die。
至于张丹峰。
他能拿得出的角色，除了《花千骨》里的东方彧卿，就是洪欣的丈夫。
无疑，后者会给他带来更多的机会和资源。
如果没有洪欣，或许他现在依旧不过是个十八线小演员罢了。
如今若没有了“好丈夫”“好爸爸”的头衔，他会被打回原形吗？
我们拭目以待。
所以，人设有风险，立时需谨慎。
03一个成功的人设，可以抵得上一个人几年甚至十几年的努力，这也就怪不得那么多人都想要走这条路。
可人设也是需要经营的。
在节目《我和我的经纪人》中，公司曾谈到朱亚文人设混乱的问题：
“之前走荷尔蒙，走着走着又不走了，说成熟也不成熟，说不成熟也是两个孩子的爸爸了，这整个的人设都是乱的。”
所以，公司才会给朱亚文开整体形象定位会，确定他的人设。
公司确立一个明星的人设，就像厂家包装一个商品的的营销噱头。
它吸引着目标人群，然后让目标用户买单。
所以，所谓人设，不代表真实，而只是呈现给你想要看到的。
你想看爱情，我就秀恩爱；你喜欢颜值，我就变成女神；你喜欢吃，我就做一枚吃货……
总有一样，是你会喜欢的。
然后，我就等着你来关注我，成为我的流量。
等着你愿意为我付出金钱，提高我的商业价值。
等着你讨论我，提高我的话题度和曝光量。
而确立一个会被大多数人喜欢的人设，不过是为了让更多的人心甘情愿地来买单。
不管你付出的是时间，还是金钱。
既然人设是人造的，就有虚假的成分在，就会有崩塌的危险。
但是，就算会崩塌，该立还是要立的。
至于糊？
怎么就能保证糊的一定是自己呢？
所以，先立了再说吧。
而作为吃瓜群众，我们看看热闹就得了。
不必交付太多真心，也不要付出太多感情。
毕竟，你我也不过是他们的目标用户之一而已。
而娱乐圈，也永远不会缺少瓜吃。
我们就眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
不过，不用担心，会有高楼再起来的。
（图片来源网络，侵删。）
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作者简介：电影夫人，独立影评人，头条号签约作者。希望在电影的世界里，遇见你和美好。
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