文|林苑
近年来，世界范围内刮起了一阵运动休闲风，运动服饰是其中一大风口。从2019年到2021年，运动服饰企业回报率超过20.3%，比传统服饰企业回报率至少高出15.8%。
与疫情前相比，运动服饰已成为许多消费者衣橱中的重要组成部分。麦肯锡分析，运动服饰仍然是最具弹性的非奢侈品服饰类别，并且各个价位的品牌都呈现蓬勃发展态势。长期来看，运动服饰（连同泛运动休闲）市场表现强劲，具备可持续增长潜能。
具体到健身服饰细分市场，时至今日，健身服已不再是健身房专属。次世代消费主力军不囿于约定俗成的穿搭规则，更在意如何穿出个性，这些消费者使健身服饰市场焕发出勃勃生机。
到2032年，健身服市场规模将达3848亿美元健身市场规模巨大，其价值已高达千亿美元。当消费者参与到健身当中，其消费可谓五花八门，包括买会员、办卡、购买膳食补剂等，重中之重便是选购健身服饰。
Future Market Insights报告显示，2022年健身服饰市场估值为2108亿美元；到2032年，健身服饰市场规模将达到3848亿美元，年复合增长率达6.2%。
健身服具有透气、速干、抗静电、耐热、耐化学反应等特殊优势，也正是这些优势促使这一细分市场的规模不断扩大。
健身服饰具有透气速干等优势
受新冠疫情影响，部分欧美国家采取了紧急闭店、限流等临时措施。自那时起，“智能运动服”的日益流行激活了该市场的发展。“智能运动服”是一种能提高训练水平、检测运动表现并提供实时反馈的运动服装。
Future Market Insights的报告发现，越来越多的年轻人在工作时选择穿运动休闲装，这助推了运动服销量的增长。此外，年轻人和老年人体育活动参与度的提高推动了健身服需求的增加，促进了健身服未来发展势头，给健身服市场带来了更多的机会。
运动参与提高抬高健身服需求
随着健身服饰需求的增加，美国有望成为健身服销售的重要地区。美国公共体育赛事的数量有所增加。欧洲和亚太地区的健身服收入也预计会有所提升，该市场的机会也会不断涌现。
Future Market Insights的报告还提及以下三大要点：到2032年，短裤、运动衫、连帽衫和背心的年复合增长率预计将达到4%；到2032年，健身服市场将出现更多聚酯材料产品；美国仍在全球健身服饰消费市场中占主导地位，占总销售额的42.3%。
即使在消费者不太可能随便穿运动休闲装的欧洲，其运动服市场仍在不断扩张，这是因为欧洲公共体育赛事正变得越来越受欢迎。而由于年轻人体育活动参与度的大幅度提高，亚太地区的健身服饰市场预计会发展得最快。
预计亚太健身服饰市场增速最高
为了在运动健身市场中保持竞争力，各大品牌已经开始使用各种方式来促进自身的发展，比如发布热门产品、与体育俱乐部建立合作伙伴关系或与其他品牌展开合作。报告认为，与热门体育俱乐部建立长期战略合作伙伴关系是各大品牌为了促进自身发展而会普遍采取的方式。
随着消费者越来越热衷于运动休闲风，运动健身服饰市场将继续呈指数级增长。未来，预计市场将看到更多产品的发布、品牌间的合作以及并购。
预计未来市场将涌现更多运动健身产品
超七成健身消费者经常运动ABC Fitness Solutions发布的《2022年健身消费者研究报告》显示，超七成（71%）健身消费者经常运动。
就健身主要目标而言，47%的消费者认同健身是为了“保持积极的状态”，44%消费者希望通过健身方案维持/改善心理健康、缓解压力。
业内人士认为，普通消费者在健身行业发展中扮演关键角色。根据普通人的诉求做出商业决策、在社区内举办活动等，可以帮助消费者建立品牌联系。
数据显示，由于担忧通胀，近1/3的美国消费者计划在这个假日购物季减少支出。
尽管如此，服饰仍是消费者优先加购的实体产品。具体到购买品类，大促期间，美国消费者先购置礼品卡，其次便是服装配饰，之后才是玩具游戏以及食品饮料。超75%的消费者希望看到与去年大促相比更大或相同力度的折扣。
Gartner在2022年7月对306名美国消费者进行的调查发现，价格（65%）、价值（53%）和包邮（51%）是本季消费者做出购买决定的三大因素。
市场研究机构NPD集团的调查也指出，尽管大多数消费者的大促购物预算与去年相同或更多，但今年计划少花钱的消费者比例比去年有所增加。尽管预算吃紧，但消费者在假期期间仍会和朋友、家人进行购物活动，只是他们的消费模式有所不同。
价格、价值和包邮是本季消费者购买的三大主因
在这样的背景下，DTC模式将会激发品牌与消费者更高效沟通。这个黑五，已经有体育零售商宣布将大促变为“运动节”，日前，知名运动零售商REI宣布旗下全部门店继续在黑色星期五闭店一天，并将这一政策作为公司传统永久保留。
自2015年以来，REI每年都选择在黑色星期五闭店。今年黑五当天，REI超16000名员工将用来从事户外活动，消费者仍然可以在REI官网下单，但黑五订单直到第二天才会得到处理和发货。
REI通过黑五当天的动作，强化员工的运动体验，同时以员工作为宣传大使，号召超过2100万会员在大促节点增加身体活动，增强会员黏性。
REI财报显示，公司在2021年实现37亿美元的销售业绩，相较2020增长36%，再次将超一半的运营利润分发返还给员工、会员和非营利合作伙伴。
REI将大促变为“运动节”
疫情对消费者的心理健康产生了负面影响，女性和年轻一代受影响最大。运动健身行业的存在，将对消费者产生积极的精神层面影响，更深层次撬动消费者运动需求。另一方面，疫情使运动健康的重要性愈加凸显，增强了消费者践行健康生活方式的倾向。因此，健身服这一细分市场变得越来越主流，作为时尚必需品在衣橱中的权重已大大增加。消费者持续寻找融合了运动健身风格和功能性的运动服饰，让日常穿着成为对健身和运动生活方式的延伸。各大品牌也正在以不同的方式吸引越来越多的国内、国际和地区性消费者，为不同预算的客户提供差异化的体验，满足消费者日益增长的运动健身服饰需求。一家公司能否在全球服装市场上超越竞争对手，很大程度上取决于其经营所在的细分市场。运动健身服饰品类相关的产品与服务的优化，一定程度上将强化品牌的优势地位。
注：本文所用图片来自网络
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