编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

家电行业内卷严重,早已是公开的秘密。近日,家电行业的一桩诉讼案件因为法院宣判,而被旧事重提。该起“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”,经过2年左右的诉讼长跑,而迎来终审判决。大多数网友评论表示,TCL败诉的判决结果,在意料之中,

对于TCL来说,此案的败诉也意味着,TCL对于“人有我无”的技术,显然有些酸溜溜的。而尽管其不愿意承认激光显示技术的巨大爆发力,但是各项数据都表明,其原本在显示屏赛道的行业地位,正在受到威胁。

而且,因为其没有在激光显示等新技术上有太多沉淀,TCL此举也不过是其由来已久的焦虑使然。与此同时,激光显示的各项增长数据以及法院宣判结果都已证明,TCL重金加码的液晶显示、OLED等技术,正在被新型激光显示等前沿技术所代替。因此,TCL也面临着前所未有的行业压力。

液晶电视衰落,难被TCL"承认”的激光电视

众所周知,随着疫情来袭,过去一年多以来,由于市场需求剧增,导致LCD屏幕不断涨价,而且京东方、TCL的财务报表显示,其营收、利润双双看涨。

LCD屏幕的需求剧增也随之导致了,原本说要退出LCD屏的韩系厂商三星、LG都说,暂时不撤出LCD市场了,还是要继续与TCL等国产屏幕厂商抢饭碗。因此,LCD屏幕也由牛市转向了熊市,供过于求将会成为铁定的事实。

而对于准备撸子袖子,在LCD显示领域大干一把的企业,无疑会迎来新一波的危机。要知道,屏幕面板是一个周期性十分明显的行业,在周期来临时面板厂商利润丰厚,投资继续增加,于是产能慢慢过剩,接下来就价格向下,一直沉到谷底,随后就会出现一批企业倒闭,最后落得一个剩者为王的结局。

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而这次的面板周期结束,有两个方面的原因,其一是LCD屏确实产能在不断增加,久而久之就会导致生产过程,其二是技术开始换档了,激光电视技术OLED和MiniLED逐渐取代LCD屏了。

而且,同为国内电视厂商,两家企业之所以结下“深仇大恨”,也是因为这个战乱纷争的市场。要知道,TCL旗下华星光电是液晶面板大厂,而TCL主要的电视产品也都是液晶电视;海信则不同,近几年海信将产品重点放在激光电视上。因此,TCL主打的LCD屏,也正在加速失去市场。

与此同时,随着移动互联网的飞速发展,电视行业的大盘日渐凋零。很显然,电视行业已经进入了存量市场角逐的时代。根据奥维云网数据显示,2021年上半年,中国电视市场累计销量1781万台,同比减少14.7%。同一期间,中国大陆前七大电视品牌的合计出货量,只有1464万台。同比减少了16.1%。如此大幅的市场需求下滑,也让这些头部电视厂商焦虑不已。

为此,TCL也逐渐发力OLED等新型显示技术产品,甚至自认为这是时下最先进的技术,甚至可以碾压激光电视。于是乎,2019年12月,TCL在其官方抖音账号“TCL电视”上发布了一段针对海信激光电视的争议视频,这段视频也引燃了电视行业的两大巨头你来我往的口水战。

彼时,TCL实业控股副总经理孙银在北京“2019年度智能大屏英雄会”上推广其大屏QLED,称其在清晰度、色域、亮度、寿命各方面优于激光电视。

双方矛盾的激化,是在次年奥维云网2019中国彩电市场总结报告发布会现场。TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩在发言中将液晶LED和激光电视进行对比,称激光在亮度、寿命等方面不如液晶,在场的海信视像副总裁王伟直接抗议,并打断其发言。

随后,海信一气之下与TCL对簿公堂,直言TCL有诋毁同行的嫌疑。尽管最终以TCL被判赔偿原告海信视像经济损失50万元而告终。但是,败诉也变相让TCL承认了"技不如人”的事实。

OLED电视与激光电视,谁才是未来

TCL的诡异言论,从未停止。早在2019年10月,时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示,“

OLED电视和激光电视卖得好,是天理不容。”如果单从产品技术、造假成本来看这句话,本身没有什么毛病。毕竟,动辄上万块单价的电视,并非是一般家庭所能承受的,普及也有些天荒夜谈。

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但是要知道,现在是一个消费大升级的时代,早已无法与过去人们购买产品只看价格的时代,同日而语。

有数据为证,激光电视与OLED电视市场的发展,并非如此悲观。据奥维云网数据显示,激光电视2020年销量同比增长64.5%,2016~2020年复合增长率达到133.7%。而2021上半年同比增长133.3%,据第三方市场机构预测,今年全球OLED电视出货量将达到610万台。

因此,整个电视行业,一面是受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响,电视面板已经连续12个月涨价。另一面则是新型显示技术相继崛起,正在蓄势待发。

而无论是OLED电视与激光电视,都几乎呈现出了相当幅度的增长态势,可以预见,按照这样的增速,这两类产品,也将成为未来电视行业的中流砥柱。无论TCL是否愿意相信这个即将变成现实的趋势,它也终将来临。

联手小米布局高端屏,却成伪命题

很显然,TCL在电视领域的显示技术,敌不过海信,所以最终才出了下策,并导致名利双失。因此,其也曾在智能手机屏上下足功夫。不过,在这个赛道,TCL一样没有走出高端产品缺乏的阴影。

据了解,早在2018年底,TCL就与小米集团签订战略合作协议,双方将在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化上展开合作。而且,小米为此拿出了1.6亿入股以表诚意,TCL也将智能终端及相关配套业务重组剥离,主攻半导体显示、材料及产业金融。

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只不过,3年过去,其最终借助小米打造高端屏的梦想,碎了一地。诚然,二者的合作,可以获得双赢的结果。但是事实证明,并没有起到多大1 1大于2的叠加效应。这一方面是因为,如上文所述,LCD市场经历数年的发展后,行业格局已定。尽管国内屏幕面板厂商的崛起,也在国际市场上有着已定的行业地位,但是与韩国三星、LGD等厂商相比,仍存在明显的差距。

相比之下,截至2021年上半年,中国已经占据全球50%以上的LCD产能这个数据,像是虚假的繁荣。

而京东方和TCL华星也成为全球最领先的LCD生产商,更是不足以证实,TCL就有实力拿下高端屏幕的市场。而且,即便市场真的超过日韩,却也因为LCD市场趋于饱和,并无多大实际意义。

而且,近几年LCD面板进入需求波动周期,也正是因为需求量下降,京东方、TCL华星在内的屏幕面板厂商会处于供大于求的局面。

另一方面,过去几年,小米本身也没有在高端市场站稳脚跟。虽然头部智能手机公司高管动辄奢谈对手只有苹果,但是依然绕不过市场份额排名全球第一的三星。

因为自苹果手机标配OLED后,LCD彻底沦为中低端机型配置,但中低端市场份额已经无限接近饱和,且国内企业在高端机市场举步维艰,行业越来越向着内卷化发展。

根据Couterpoint近日发布的数据:2021年第二季度,苹果以57%的市场份额继续在全球高端机市场霸榜,而小米仅以6%的市场份额位居第四名,甚至连无法批量出货的华为都以微弱的优势盖过小米的势头,位列第三名。

也就是说,小米和TCL华星面临着同样的困局,冲击高端未果。不过,环顾四周,却有劲敌京东方与华为的合作,使得京东方成功打入高端市场,并且成为苹果供应链的一员。

不过,其目前百万级别的月产出与三星动辄上亿片的单品供应量相比,在体量上仍相距甚远。与京东方处境略有不同的是,TCL华星仅有武汉T4一条生产AMOLED面板产线,且当前产量还停留在万级,良品率也停留在70%。对比之下,TCL冲击高端市场,可谓颗粒无收。

因此,坊间也有人调侃。小米与TCL不过是一堆苦命鸳鸯、难兄难弟。以华为与京东方合作推出折叠屏手机,使其站稳高端市场为例,说明行业生态、合作伙伴才是面板供应商生死存亡的关键。无独偶有,三星能够引领市场,也与其在屏幕供应端地位的强势不无关系。

反观TCL,却又做选手又做裁判员,树敌无数。最终也只能沦为行业的“追随者”。加上其在行业的老资格作风,内部团队也缺少活力,高管频繁离职变动。由此导致的,也是其技术上不够先进,一直靠过去几十年的积累,吃着老本。

与此同时,TCL的定位并不清晰,他们经营的业务面也是非常广泛,既有传统的一些家电,包括电视、冰箱、洗衣机、手机、显示器,也有其他的一些小电子产品。甚至连智能手机,TCL也曾涉足,但是最终的结果,大多数业务都是不愠不火。

结语

一家企业最重要的是品牌定位、产品线。尤其是对于传统企业,只有持续将产品与品牌输出给终端市场,才能够形成独一无二的影响力与竞争力。但是TCL却在传统家电业务上并无明确定位,胡子眉毛一把抓。尽管其近年在电视行业有所建树,最终却因为技术已经落后,却沦落至通过“打死不承认”技术比别人落后,来试图捍卫自己的行业地位,着实令人唏嘘。

因此,与其说是激光电视等先进技术打败了TCL,不如说是TCL落后于这个时代,没有跟上行业的步伐。但愿亦步亦趋、屡次步人后尘的TCL,会因为这次败诉,能够认清自己,来一次彻头彻尾的革命。


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