撰文 / 月半儿
最近就有个很火的话题，又被众多网友讨论了起来：现在去报名德云社还来得及吗？
这里插播介绍：
“德云社”是以弘扬中华民族文化，培养曲艺人才，服务大众为主旨的曲艺演出团体。
一众网友纷纷支招：朋友推荐，在节目里和郭老师结缘，攀个亲，参加公开招生考试……答案真是五花八门。
还有的网友回答特别严肃认真。
猛地一看，还以为是知乎问答，寻找职业规划呢。
也不怪大家这么津津乐道。
毕竟，德云社“亚洲第一男子偶像天团”的称呼可不是浪得虚名。
这不，志玲姐姐大婚，德纲老师也跟着上了热搜。
这不，前天孙越还发布了自己的首支单曲《找朋友》，上线后瞬间引爆了关注。
网友喊话，德云社这是要集体出道吗？
4月份，德云社曝光了一组成员的写真集。
画面中，搭档们互穿同一色系的大褂，郭德纲和于大爷身着深紫色大褂，儒雅而稳重。
年轻一代的岳云鹏，孙岳，郭麒麟等人则穿红，银灰，卡其色大褂，站在绿植中就像从水墨画里走出来一般。
此能把说相声的大褂穿的这么古韵盎然又不失新意，恐怕只有德云社能够做到了。
在十几年前，德云社还不过是一个名不见经传，需要四处跑场子养家糊口的相声团体，如今却一跃而上，成为相声界最耀眼的明珠。
但光凭弘扬传统文化相声这一点，还远不足以让德云社杀出重围。
相比于“国民第一男子天团”的称号，“国民第一网红学校”才更加适合德云社。
毕竟，能让原本萎靡不振的相声火成全民皆捧，没有几分本事，岂能为之？
说到德云社，必谈郭德纲。
作为德云社的班主，郭德纲其实是个深谙互联网运营的鬼才。
可以说，没有郭德纲，就没有现在的德云社。
作为公众艺人，第一要义是先来个人设。
随便举几个例子：“钢铁直男”刘昊然，“行走荷尔蒙”朱亚文，神仙姐姐“刘亦菲”，“脾气耿直”张雨绮“……
但是人设卖的太高端太美好，也十分容易掉进人设崩塌的坑里。
如“北大博士”翟天临，“敬业妈妈”张柏芝。
由此看来，德云社也必须得有IP，在乌泱泱的相声演员里冒出头，而且人设还得要够亲民，够接地气。
《天天向上》中，汪涵问郭麒麟：“你觉得是师傅于谦对你严格一些还是父亲更严格？”
郭麒麟立马回答：““那还得说是我爸！我师傅对我特别好，学校里我说我喜欢哪个姑娘，我都敢跟我师傅说，不敢跟我爸说。”
在书信里，郭麒麟还可以随意和开玩笑，吃饭永远吃不饱，说师父睡觉打呼噜，演出前没个正形。
不仅如此，在年底的封箱表演中，郭麒麟更是直接对师父实施捏脸和熊抱。
此外，在自家院子里养各种动物，郊外开个马场，时不时烫个头……一个性随和洒脱的北京大爷形象，立马刻在了观众心里。
除此之外，那个呆萌贱贱小岳岳；“相思赋予谁，小辫儿张云雷”的“敢死队队长”张云雷；“台上无大小，台下立新坟，座座紧挨张鹤伦”的砸挂队长张鹤伦；“盘它”堂主孟鹤堂…….
最猛的还是要当属那个“偷大象饲料”的孙越。
德云人设清单
有网友曾发弹幕评论：“因为小岳岳的五环之歌而入德云社的坑，没想到接触时间久了，发现德云社里面的相声演员个个都很有意思，入坑再也出不来了。”
如果你是“德云女孩”， 那么更是欲罢不能。
所以，我们会看到他们每一个IP都有自己独特鲜明的人设。
洒脱随性，重情重义，泼皮逗趣，才华横溢，帅气逼人……
总有一款适合你。
这样一来，有谁能逃出德云社的手掌心呢？
岳云鹏刚入德云社的时候，处境特凄惨。
他是半路拜师学艺的典型，一没扎实的基础，二没背景。有些相声演员都根本不拿他当回事。
岳云鹏跟人家说句：“师哥，您好”，人家都不搭理他，把岳云鹏当空气。
师哥们走后，郭德纲把岳云鹏叫来谈话。
“咱们那些演员之所以能红，一是真有能耐，二是靠咱们的运作。只要你能踏踏实实做人，不犯那些人的毛病，好好作艺，师傅一定能让你红。你说你让我打个家具，卖个茶叶什么的，我不会。可捧红一个说相声的，并不难”。
郭德纲的确做到了。
在岳云鹏这个年纪，相声界里没人能红过他。
既然郭老师提到了运作,那咱们必须得谈谈除了IP之外的另一个因素：曝光量。
也就是拥抱互联网。
郭德纲深知：没有流量，就没有群众基础，也就没有未来。
因此需要让网友们不断地被输送和德云社有关的信息。
现在有了各种新型的视频娱乐软件，郭老师便抓住了风口迅速和各个软件合作。
“桃叶儿尖上尖，柳叶儿就遮瞒了天，在座的明阿公细听我来言呐……”
在抖音的一则短视频中，一个身着大褂，身形挺拔的年轻人拿着扇子唱着一首北京小调，悠然自得的神情和许多人印象中的中老年人口相声真是天差地别，瞬间刷爆了网络。
大家顺着网络搜索过去："原来这个小伙子叫张云雷，他唱的歌叫《探清水河》，原来张云雷是德云社的，哦，是讲相声的德云社，嘿好家伙"！
《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《快乐大本营》……德云社的成员们这几年真是轮番“轰炸”各类综艺节目，他们也凭着自己的实力成功逗笑了许多观众，俘获了一大批拥簇自己的粉丝。
有了郭班主提携捧红的岳云鹏，也从当年那个不起眼的“粗活小子”摇身一变为“德云一哥”。
从相声界涉足到影视综艺，“猪头”在雨中边跑边哭的模样也深深印刻到许多观众心里。
今年4月，德云社“光速减肥计划”引发网友热议；前不久，小辫儿张云雷取钢板的事情也被郭德纲拿出来营销了很长一段时间，在微博上占据热搜榜许久。
留存活跃度可以说是相当之高了。
有了如此多的曝光量和亲民化的IP，这也不难解释为何德云社这两年会成为一个现象级的讨论话题。
相声作为一种民间说唱曲艺，在早些年的时候，舞台底下大多是闲来无事和于大爷一样溜鸟的老大爷们，鲜少看见年轻的姑娘小伙子。
而后的相声也变得愈来愈吃力不讨好。
上世纪好玩有趣的“讽刺相声”逐渐变成了“教育相声”和“歌颂相声”，相声如其名——除了教育和歌颂，就真没啥好看的了。
观众们兴趣盎然的走进会场或打开电视，结果睡眼惺忪的出来。
没劲儿!
郭德纲在他的名段《论五十年相声之现状》里谈到自己对教育相声的理解。
“谁说相声必须要教育人?谁说的啊，教育意义?听这段相声，要学会什么；听那段就出去拦惊马去——不可能的事儿啊……放了相声吧!就让它给大伙儿带来点快乐，我觉着就很好了已经……”
大家可要留意这一段话，虽然不太长，但却把德云社相声的核心思想给表达出来了。
那就是快乐！
不过郭老师清楚，德云社相声里的内容不仅要能让观众们哈哈大笑，忘掉烦恼。
还得要贴近老百姓生活，紧跟时代潮流。
郭班主一面苦心经营德云“网红学校”，一面在又要苦心钻研相声创新，整出不一样的色彩。
所以我们看到，岳云鹏把《牡丹之歌》的歌词改成了北京市民有苦难言的《五环之歌》，一时间被无数网民传唱。
孟鹤堂的经典相声：“干干巴巴的，麻麻赖赖的，一点儿都不圆润，盘他！“成为新晋网红词汇，一股万物皆可盘之风风靡网络。
不仅如此，郭德纲还把梨园行业中的“开箱封箱”首次引入相声界，让这个外人眼中“插科打诨”的行业多添上了几分仪式感和庄重感。
说起年轻一代的粉丝，不得不再一次佩服郭班主的手段，他不仅将德云社从传统相声所面临的困境中解救出来，还为德云社收获了许多八零、九零后的相声迷，尤其以姑娘们居多。
有位网友的评论说的非常恰当：
“随着德云社年轻一代相声演员的走红，这些穿着大褂的男生们成为无数女孩心中既代表传统艺术又引领潮流的偶像担当。他们身上穿的大褂，一撩，一扎，一挥袖间，撩拨了无数的少女心。”
郭德纲也曾感概到：“我死都没想到，你们会带着荧光棒来听相声”。
有人说，郭德纲好比是“相声界的杨天真“，捧红了许多德云艺人，也获得了无数鲜花与掌声。
可事实真是这样吗?
不见得。
郭德纲可不是一名只知营销运营手段的“经纪人”。德云社也不是我们所看到的那种生产流水线，千篇一律网红的公司。
他们个个都是历经摸爬滚打的痛，有着十八般武艺的主儿。
15岁的郭德纲，因从小喜爱相声的缘故，凭借自己出色的实力考入了北京文工团。
找到一份体制内的相声工作，心想着自己很快也能像前辈一样站在舞台上实现自己的梦想。
可一年多过去了，他的工作仍然是在社里端茶倒水，替观众们擦桌子这种粗活。
迫于无奈，郭德纲只好回到了天津。
可他仍然不死心，回天津办了一个剧场，赔了。
于是，不甘心的他再次北上进京，在一个相声团里工作。
工资微薄，穷的连打车回家的钱和房租都付不起。
95年德云社成立，收入惨淡。
郭德纲的妻子把嫁妆卖了，才勉强撑起这个未来的国民相声社。
回忆起以前那段辛酸又憋屈的日子，郭德纲仍记忆犹新：“我是硬生生被逼出来的呀！”
真是历史有冷暖，老郭有故事。
而岳云鹏，年少时便离开了农村老家。保安，服务员，厨子，刷厕所，各种各样的粗活都干过。
就连加入德云社后，也经历了一段被人瞧不起的日子。
郭德纲的搭档于谦，虽然从小热爱相声。但不得不在相声行业惨淡的现实里低头。
他在剧团待过，在影视剧里跑龙套，说相声时甚至不惜跳段霹雳舞来吸引台下少的可怜的观众。
……
相声不比娱乐圈，有时你可以靠脸吃饭。
但要想在相声界里混下去，没有点金刚钻，还真没你的瓷器活儿。
“说”，“学”，“逗”，“唱”这都是最基础的基本功。
单人相声，双人和三人相声你都得会。要会捧，会逗，会唱小调，会念“开场诗”，会口技双簧，嘻笑怒骂间让观众们拍手叫好。
简直就是“嘴炮”界神一般的存在。
如果没有点真本事，哪还会有观众买你的帐呢？
郭德纲在采访中曾经说过：
“干我们这行，没有一夜成名”。
人，得自个儿成全自个儿。
郭德纲七岁学说书，从九岁便开始学相声。而他更是深知实力的重要性，经常以严格的要求来教育德云社的弟子们。
岳云鹏说，师父只要瞪他一眼，他就一整晚睡不好觉。
在一次表演中，郭麒麟和阎鹤祥搭档了一出《阴阳五行》。但因为该节目比较传统，不太适合当时的环境，结果节目效果并不是很好。
郭麒麟随后在微博中向大家诚恳地道歉。却遭到了父亲郭德纲的严厉批评。
“你凭什么考虑不周？…..说相声的都能胡说，唯独你不能……蠢子无知，糊涂至极，仅此一次，下不为例！”
老话说得好，台上一分钟，台下十年功。
当我们为他们的妙语连珠而拍手就好时，殊不知私下里磨出了多少个“辛酸茧”。
所以，与其说是郭老师运营有道，倒不如说一切的根本还是打铁仍需自身硬。
在电影《霸王别姬》里，小癞子看到戏院里名角儿演的《霸王别姬》，哭着感慨：“他们怎么都成角儿了，得挨多少打啊。”
小豆子看完被深深打动，立刻折回了戏班子继续练习。
可他始终不明白自己明明是个男儿身，为什么在戏曲要唱成一个“女娇娥”。
每次排练他都卡在这个地方过不去。
在一次排练中有贵人来访，可小豆子还是唱错了词。小石头既气又心疼的将滚烫的烟斗塞进了小豆子的嘴里。
鲜血和泪水在脸上触目惊心，在巨痛中少年的眼睛反而变得清朗坚定起来。
他站起身，终于唱对了词儿。
没有痛苦与信念，也就没有后来名动京城的虞姬“程蝶衣。”
师父看到这一幕，欣慰的感慨道：
“要想人前显贵，您必定人后受罪。”
如今大火的德云社，也有“人红是非多”的困扰。
其实无论是以往的恩怨情仇，还是相声里“新瓶换旧酒”的质疑，以及早些年进军影视圈的滑铁卢……都让这个相声社成为了众人茶余饭后的闲谈之资。
它是个复杂的矛盾体。
在商业方面赚的钵盆满盈，可另一方面的它又糅杂了传统相声里的江湖义气，话本里的人生百态。
它有它要遵守的规矩：尊师重道，同师门间不能互抢饭碗，穿大褂也一定要穿着一丝不苟……
在经历了无数风波之后的德云社，似乎变得更加坚固不摧了。
那些早年对德云社围追毒打的同行们，有些或许早已消失匿迹隐于市朝。
村上春树曾说：“你不可能代替谁负起责任，这里好比是沙漠，我们大家只能适应沙漠”。
不过啊，沙漠再怎么贫瘠荒凉，也不要忘了自己内心的那一湾清溪。
最后，用白岩松说过的一句话与大家共勉：
“是啊，我们都走得太快。然而，谁又打算停下来等一等呢？如果走得太远，会不会忘了当初为什么出发？就如中国一句古话：不忘初心，方得始终。”
