伴随着全球经济一体化的步伐的加快，品牌一词在营销领域乃至服务领域岀现的频率越来越高，然而何谓品牌？品牌是现实的物品还是虚拟的概念？是文字还是图形？品牌到底是什么呢？
品牌是用来识别某个生产销售者或某群生产销售者的产品或服务，并使其与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，一般由文字、标记、符号、图案等要素组成。可见品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名勺品牌标志，又称“品标",是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。
品牌就像块烧红的烙铁，给特定的商品打上特殊的烙痕，此烙痕是难以模仿的。今天,品牌拥有者要用激光标识才能和冒牌货区别O科技改变，但概念却始终不变。
“品牌”既是商店货架上的产品，也是用来从类似的产品或服务中区别自己的工具，因此“舒服佳''香皂是一种品牌,安达信咨询公司和家乐福连锁超市也是;“三洋”是一种品牌;“可口可乐''是世界上最知名的品牌;罗马天主教是宗教的一种品牌，正如同英荷皇家“壳牌"(Shell)是石油的品牌一样。
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