1984年,时任上海市长的汪道涵在美国发现了非利普·科特勒的《营销管理》 敏锐的感觉告诉他这是一本难得的好书,随后汪道涵将其引入中国。当时,国内系统阐释营销理论的书籍还很少见,其中学术概念和营销理论也并不为人熟知和接受。
菲利普科特勒的《营销管理》
《营销管理》以介绍20世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值、顾客和目标市场、营销组合、关系营销等。同时，书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了经济全球化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。年代末， (营销管理》为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。 了广泛 许多高校，如北京的清华、北大，上海的复旦、交大的经济管理研究生课程中 “营销管理”已成为核心课程。中国工商管理硕士教育指导委员会在2000年为广告 8月颁布的MBA教学大纲上，建议采用该书作为“营销管理”课程的教材 。进入21世纪，广告营销传播的各种新概念、新方法已被中国的广告人熟练地运用到广告实践中去，也创造出很多市场奇迹。但《营销管理》告诉人们市场营销是什么?详细解读广告、公关、销售管理和受众服务之间的关系， 是因为对中国广告人的教育和启迪最重要的一点是:万变不离其宗，要对中国独特的市场环境进行深刻的理解和把握。
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