即便入秋的风有些冷了，但中国草根篮球的热情却从未停止燃烧。
9月24日，361°自有赛事2022年「触地即燃」总决赛在郑州落幕。这里不仅有独特的赛制，热情似火的球迷与粉丝，也有仪式感爆棚的冠军加冕仪式，让球队的参赛体验进一步升级，更让追随大众街头顶尖赛事的观众们，找到了传递篮球热爱的归属感。
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文 / 刘金涛 编辑 / 宋鑫宇
01
触地即燃总决赛落幕，街头篮球新王当立
在周日下午的决赛开始前，有太多慕名而来的球迷与观众，早早站在门口，只为抢占一个好的位置。有些路过的球迷，直接站在电摩上，就为了能看得更真切一些，还有些粉丝不惜拿出十八般武艺挤进到场内，哪怕只是能与喜欢的街球明星们击个掌。
触地即燃，听起来更像是一种释放自我的方式，但比赛的热闹劲儿早就让观众们按耐不住。场边席地而坐的，蹲着的、站着的、扛着孩子的……不管是结伴而来的朋友，还是擦肩而过的陌生人，在现场都通通沉浸在街头篮球带来的躁动与热情中。
张梓祎的封盖、刘守元的突破、杨政的暴扣、孟博龙的反超三分以及最后蔡晨的绝杀上篮，粉丝们的尖叫声、年轻球员们振臂高呼、球迷与观众欢呼声再夹杂着郑州方言甚至一两句粗口，倒是真正提醒着人们，总决赛竞争的激烈与残酷。尤其是在总决赛前的扣篮大赛，首轮6位扣将全部满分晋级，这让决赛不得以更换了「只有一次机会」的赛制，让人惊讶这是否就是中国街球赛事的天花板。
而经历了三年时间，触地即燃已经有了自己独特的标签和特点。一方面，今年比赛采用了国际篮联 3x3 赛事的规则，无论从场地、裁判都足够专业。而比赛的主旋律仍是「街头味道」，全场比赛共6分钟，得分翻倍的最后1分钟被称作「触地即燃时刻」，给了让球员们创造「挽狂澜于既倒」的英雄时刻的机会。
另一方面，总决赛前的扣篮是触地即燃非常重要的环节，这不仅体现361°对草根赛事的充分理解，更呼应着361°品牌代言人阿隆·戈登扣篮属性在内的品牌基因，要知道全国6位知名扣将参赛，这在圈内已经是顶尖配置，高荣最终夺冠的「神龙摆尾」的动作，现场很多球迷都是第一次看。
当然，一个赛事IP的建设不仅依靠球员、品牌的自我展现，更多的精神内核还是围绕着篮球展开，那些让球迷们无限回味的，仍是球场上那些关于友情、自我突破的故事。
赛后，没能防住绝杀球的李龙舸开了一场简短的直播，面对几百位在线观众说了说最后一球的想法，有些坦然，但更多的是不甘，「一个比赛不是终点，抬头向前继续努力。」
鲁超赛后发了一条朋友圈，他承认自己退化了，变得缓慢迟钝，难以在最后一刻跟上对手的步伐，但他从戒酒两周、忍着疼痛训练备战，就是想在家乡站上总决赛的舞台，「或许这个篮球的夏天的落幕并不完美，但生活不就是这样。」
最终，由钟显超率领的67战队赢下了总冠军，为这场跨越9座城市的赛季画上了圆满句号，在这座处处都有361°元素的草根顶尖赛场书写了新的历史。
而为了加深赛事的印记，361°特别打造了「触地即燃」系列专属配色的篮球服装和实战鞋款，包括BIG3 3.0、禅4、LAVA 2等专业篮系列，为参赛球员及篮球运动爱好者提供更多更专业的产品选择，同时球员的体验与反馈也将成为361°不断优化产品性能的良好动力，而赛事品牌也不断加深着球迷与大众对产品的记忆与情感连接。
「我们希望建立一个让更多热爱篮球的年轻人去深度参与的草根篮球赛场，这既是一个产品深度体验的场景，更是一个品牌可以和最广大的篮球人群深度互动的平台，最终这是品牌和年轻篮球人群建立可以共享价值观的机会。」361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示，361°鼓励每个热爱篮球的人都可以上场，去获得篮球的快乐。
「因为，篮球不会拒绝你。」
实际上，这个触地的「地」，既是赛场场地，也是街头巷尾、小区校园等场景中的球场，就把自己交给篮球，燃烧自己的热爱。当这样的赛事精神被不断提及，361°也将品牌「多一度热爱」的理念传递到了篮球人群当中。
「品牌要有关于篮球的精神内核。」在郑业欣看来，触地即燃就是一种诠释，「我们希望年轻人能够陪伴品牌更长久的时间，那就需要在精神层面大家能有共鸣，可以影响和打动这群年轻人，这是关于未来的一个思考。」
02
押注街头赛事，361°站稳篮球市场
这个夏天，「村BA」掀起一阵阵大众篮球的风潮，成了中国篮球氛围与文化的代名词。这不仅是市场新的信号，更是再一次证明，从职业赛场、公园街头到校园球场，亦或者是乡间地头，篮球始终是中国体育市场永远的焦点，也必然是国货品牌们的必争之地。
而草根大众的运动故事之所以如此吸引我们，源自平民英雄中那些更纯粹的热爱与兴趣。因此，对于街头比赛的市场定位来说，其背后附着的是篮球消费人群，是那些国产品牌渴望收获、覆盖的本土用户。
在这个热到不可思议的夏天，触地即燃赛事连续9周，走了国内9座城市，举办了超过400场比赛，超过300支以上的球队参加。疫情持续反复，管控不断升级的情况下，每一场都伴随着随时会被喊停的局面，但这个赛事没有耽误一个周末的前行，过程堪称艰难。
实际上，触地即燃的举办越是不容易，越能体现赛事的可贵。这种坚持不仅展现出361°对篮球开拓市场的坚定信念与不灭热情，同样被写进了361°篮球的品牌理念当中，在比赛的对抗、激情与荣誉当中，化作成一种感染力，不断传递到篮球消费者当中。
这就是自有赛事IP的价值，它既是链接消费者的重要纽带，也是产品专业化与设计的展现，更是品牌精神释放能量、诠释热爱的绝佳场景。而对于361°来说，触地即燃提供品牌与运动爱好者交流的契机，为街头篮球赋予荣誉与仪式感的同时，更是帮助品牌在篮球人群心中激荡起更深远的记忆点与情绪价值，进一步为361°的篮球品类建立起更长远的市场号召力。
影响了大众、深入到年轻人当中，就是把握住了核心篮球消费者，尤其是收获了年轻人群的认可，就代表着掌握了未来。
我们能看到，在触地即燃的赛场、场外话题与故事当中，品牌得以与用户一同成长，培养更多的潜在用户群体。只有当潜在用户群体足够多了，品牌才能产生质的变化。待到未来疫情散去之后，触地即燃带来的这股势头，或许更加不可限量。
在这场声势浩大的街头篮球比赛中，既有表达方式上的改革，也有体验上的创新，达人们在这里成为篮球领袖，361°也通过比赛持续释放篮球竞技的魅力，展现街球天花板的对决故事，与来到赛场的每一个人产生深刻的精神连接。
无论是草根球员，还是普通的篮球爱好者，亦或者是那些守候在直播间的粉丝和路人，都能够在「触地即燃」里找到那股篮球热情带来的最真实的力量。
03
国货新时代，361°以触地即燃加速开拓篮球版图
街头篮球，代表着快速破圈的运动与潮流文化。
这也是为什么，如今街头篮球赛事的众多自有IP当中，不仅有运动品牌，更有来自运动饮料品牌、汽车品牌以及短视频平台等多方力量的参与和加码，不断通过街头赛事的舞台，与消费者和篮球人群产生共鸣与连接。
尤其是消费品牌当中，无论是早年间李宁的「叁加壹」联赛，耐克牵手的「日落东单」、「回到东单」，再到如今安踏的「要疯」、特步篮球的「疯狂在启」、NBA 3X，以及汽车品牌吉利缤瑞的「我们的篮球」、功能饮料战马的「321篮球赛」……中国街头篮球的繁荣景象，在当今时代风头无两。
而对于361°触地即燃来说，如何在众多草根赛事中脱颖而出，并快速与篮球产品线形成联动效应无疑是一个考验，而从今年比赛的情况来看，361°成功完成了突围。尤其是从阿隆·戈登、克莱·汤普森、韦德、威金斯、林书豪等等一系列球星被国产品牌签约的环境来说，361°抓住了当下国货崛起的大好时机。
当然最重要的是，面对一代追求自我定义自由性和多元化的年轻人群，国产品牌们有了与他们玩到一起、并肩而行的能力，这是面向未来时，国产品牌最大的底气。
回过头来看，361°在篮球版图的成长轨迹快速而深刻。2020年初的NBA扣篮大赛，被361°签约的阿隆·戈登痛失冠军，在收获了无数「无冕之王」的遗憾之情外，却也意外地让大众深深记住了这个大男孩，在大众的喜爱和赞誉当中，无疑给361°进军篮球市场带来了新机遇。
2020年下半年，疫情原因让NBA多了很多意外，但阿隆·戈登的第一代签名鞋AG1却大获成功，从设计、配色、颜值到性能表现，再加上代言人在NBA赛场上的反复曝光，361°抓住了这个机会。之后签约斯宾瑟·丁威迪，不仅提升了361°的专业形象，丰富了产品线，更是在丁威迪打入西部决赛后，为361°带来了长远的国际曝光量，彰显集团篮球眼光，印证着品牌布局篮球市场战略的正确方向和执行力。
而自有IP赛事的定位，就是要链接起国内更广袤土地上的篮球运动爱好者，再加上在比赛期间展示新产品、展现品牌专业化决心，都形成了越来越整体化的运营。赛事、品牌与产品之间的协同，让走到第三年的触地即燃，成为了国产运动品牌中不可多得的整合营销标杆。
更进一步说，大众街头赛事经过多年发展，似乎也来到了新的分水岭，具备IP价值的赛事不仅在传播方面独占鳌头，其赛事荣誉的含金量更是一跃而上，这也是参赛球员分毫必争、甚至给裁判施压、奋不顾身拼抢全身心投入的原因。而品牌的号召力，也将反哺到赛事本身，形成良性循环的发展轨迹。
「361°篮球不断去打造属于自己的篮球英雄，有在顶级赛场冲锋陷阵的球星，而更重要的是在我们身边热爱篮球的那群年轻人。通过触地即燃赛事，我们希望为他们提供一个可以实现篮球梦想的舞台，让他们可以充分享受篮球带来的更多快乐。」郑业欣说道。
当比赛结束，灯光聚焦在舞台中央，震震礼炮之下，中国街头的又一个大赛落下了帷幕，但属于大众的篮球故事却永远没有终点，那份对篮球的热爱，将继续带领他们向上奔去。我们也同样期待361˚能让「多一度热爱」的品牌精神，继续深入到亿万国人的日常生活中，为美好生活的理念与价值观增添新的力量，继续书写大众篮球与全民健身发展的新故事。
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