“年味越来越淡”，这是老生常谈了。
几年前，大家聊起这个话题大多是吐槽——春晚越来越无聊、拜访亲戚好麻烦、假期出游人挤人……今时却不同往日。相比去年此时被疫情带来的不安所笼罩，这个春节平稳了许多。只是许多人响应号召原地过年，春运没了以往的拥挤，大街小巷的店铺们便也照常营业，诸多年轻人们第一次度过一个没有家人相伴的除夕夜……如果不是把春晚当作背景乐播放，大概很难找出这个春节与一般假日的区别。
大家这才发现原来过去埋汰的平淡年味同样弥足珍贵，这让许多人成为了“过年氛围组”。
“氛围组”原本是指酒吧夜店里受老板雇佣的兼职人员，他们平时伪装成普通顾客，但当周遭冷场时，他们就要走上舞台载歌载舞带动气氛。而不久前“星巴克氛围组”的段子则让这个词破了圈，让大家意识到原来自己时常有意无意地担当起“氛围组”的角色。
“过年氛围组”就是这样一种自嘲。
不过在游戏界，是真的活跃着“过年氛围组”。国内厂商过年时会推出各种活动自不必说，而春节更愈发成为一个世界性的节日，春节促销已然成为了各个平台的保留节目，许多海外游戏厂商也会借机派出自家的氛围组炒炒气氛刷刷存在感。
第一层最常见的当然是各种贺图。
今年是牛年，于是众多游戏里的牛系角色自然成了各家游戏过年气氛组的首席担当。
老贼找来了《只狼》中的火牛来给大家贺喜。
《游戏王DL》则是派出了强力牌“暴走牛鬼”带来充满压迫力的节日气氛。
相比之下，《牧场物语》的奶牛就平静亲和了许多。
而除了这些“真牛”，头上长角的牛角族自然也是氛围组的热门人选。
比如Cygames贺图里就不仅有《碧蓝幻想》的牛角族姐妹，还玩了个谐音梗。
但最离谱的还要数《三国志14威力加强版》，光荣派出了一帮头戴牛角盔的武将担纲过年气氛组……
“你们也是牛？”
更看重春节的游戏开发者则会进一步，尝试将春节元素融入游戏之中，比如推出一些春节主题的装饰品和彩蛋。像是动森里的春节家具，昆特牌里的主题卡背，糖豆人的孙悟空皮肤这些大家都已经见怪不怪了。
《Pokemon GO》则提升了游戏环境中肯泰罗、大奶罐这些牛型宝可梦的出现率，附带着鸭嘴火龙、鲤鱼王这些能体现“红红火火”喜庆气氛的宝可梦也鸡犬升天，成为了春节档的主角。
通过这些春节彩蛋，我们还能一窥海外开发者们对于中国元素的不同理解。
比如在三款整体氛围有些相似的游戏里，也同样是针对“牛”这一主题，《消逝的光芒》《腐蚀Rust》《黎明杀机》的开发者们就依据各自的认知，制作出了风格迥异的节日面具。至于哪一款更符合春节的节日气氛，就见仁见智了。
对于海外开发者而言，融合春节元素也并非那么简单，一些开发组搞出的气氛就让人摸不着头脑，一时不知他们究竟是露了怯还是整了活。
像是《Dead Ahead》里，开发者送给中国玩家的祝福不知为何带着口音。
又比如《海岛大亨6》的节日彩蛋确实很有年味儿，只不过是二十年前的年味儿。
《监狱建筑师》似乎是想当然地把镇门石狮子改成了石牛，监狱摇身一变成了华尔街。
还有《战争机器人》的开发组也往游戏中添加了年味儿组件，但当玩家们真把这些配件用上的时候，却发现搭出的机器人有些喜庆过头，已经超越了过年气氛组，奔着年兽去了。
真要在游戏中把过年的气氛做足做好，显然不能止于“联动”，而是得真正把春节当作自家游戏中的节日.
像是《饥荒联机版》就专为这个牛年春节在游戏里也设计了一个“皮弗娄牛之年”。如果你玩过这游戏，那就一定听说过“开局先找牛”的金玉良言，而如今这些游戏里的重要伙伴（以及物资）也有了属于自己的节日。开发者围绕着他们设计了众多趣味道具。
而谈起游戏里的春节，许多玩家最先想起的多半还是《魔兽世界》和《最终幻想14》这样的MMORPG里的春节。
《魔兽世界》中的春节是一个以拜见各地长者为主题的节日，其背景故事也与我们现实中的传说相近。
各大主城灯笼高挂，烟花爆竹声声入耳，玩家们则受各地春节使者的指引，去拜访部族的长老角色们，重现关于年兽的传说。
说来巧合，在部落主城奥格瑞玛的春节使者们恰好以牛头人为主，今年看来更是格外应景。
《最终幻想14》中的降神节，则是一个日本正月新年和中国农历春节结合而来的节日。
同样是在灯笼和烟花的围绕下，玩家们要通过一系列任务迎接新一年的生肖主神。今年的节日主持NPC也戴上了应景的牛头头盔。
不止是元素的堆砌，更是将中国文化和对春节的理解融入到游戏之中。能做到这点的，除了上面提到的游戏，来自芬兰的《部落冲突》也是一个很好的案例。
得益于旗下游戏在中国广受好评，Supercell很早就在中国做了很多深度本地化内容，还会把富有中国文化特色的内容做到游戏里，推向全世界玩家。
而在《部落冲突》在这款已经运营到第九个年头的游戏里，欢度春节也早已成为传统，每年都会如期而至，气氛更是一年比一年热烈。
去年春节，游戏首次推出了春节主题的皮肤——巾帼木兰。而今年春节，中国风皮肤卷土重来，这一次轮到了武将蛮王。这款皮肤下取材于中国古代武将的形象，不仅在外型上是豹头环眼、燕颔虎颈，威风凛凛，更重要的是不同以往蛮王被击败时会丢兵弃甲，武将蛮王反而会紧紧握住剑，站到最后。
和蛮王一起构成氛围组的，还有化身烟花师的炸弹人烟花迷弟装饰品。比起去年的财神哥布林，烟花迷弟显得更加俏皮，也更富动感，能把新年村庄的气氛炒得更加热烈。
上一个春节，为了给木兰做宣传，《部落冲突》还在游戏外推出了一个真人与CG角色相结合的TVC短片。以“木兰衣锦归乡”为主题，让游戏中的经典角色们也来到现实中挂灯笼贴春联吃年夜饭，和真人们一起欢迎木兰的归来。这段TVC制作精良，现实与虚拟的结合也恰到好处，受到了国内外玩家的一致好评。
于是这也成为了新传统被保留到了今年。这一回，主题变成了“烟花集市闹新年”，《部落冲突》的过年氛围组来到了唐朝的新年集市，给大家带来一场热闹的“意外”。
为了让大家都能参与到这场活动中，官方还制作了一个水墨漫画风格的H5场景，点击“阅读原文”，就能置身于热闹的唐代集市。滑动屏幕可360度切换角度，与《部落冲突》的角色们相遇，还能从他们身上收集好事，参与抽奖。
扫码可打开H5页面
一般来说到这个地步，气氛已经算是做足了，氛围组们可以安心收工，过个好年了。但《部落冲突》还没止步于此。他们不仅试图把年味儿从游戏内带到游戏外，更想将其从线上带到线下。
于是游戏角色们今年春节来到了西安古城，真的在大唐芙蓉园里还原了一场新春集市。
在这里参加游园会，不仅可以体验到翻灯牌、剪纸、面塑等非遗项目，更是随处可见《部落冲突》的元素自然融入。今年的游戏界，可能再找不到比野蛮人、哥布林、炸弹人、巨人、皮卡超人这几位更称职的过年气氛组了。
显然，对于海外的游戏开发者而言，要去理解究竟什么是“年味儿”并非一件简单的事，毕竟就算问起我们自己，每个人也多半有不同的答案。但比起简单的文化挪用，以“客人”的角度去了解和融入往往能达到更好的效果，也更能体现制作者对于中国文化的尊重。
虽然每年都会有人感叹“年味淡了”，但与此同时，“农历新年”在海外的流行却成了可见的趋势。美国人们期待着每一年舞狮舞龙的表演，日本观众像我们看红白歌会一样关注起了中国春晚……不断有人自发地加入了过年氛围组，让春节成为一个国际化的节日，这离不开春节氛围本身打动人心之处。“归乡”“团圆”“喜庆”“闹腾”，是中国本土的大环境构建起了不同于海内外其他节日的年味儿，但这也是普天之下所有人都可以共鸣的感情。
想必将来会有更多的游戏加入春节整活搞氛围的行列，但还是期望明年的此时，我们大家不必只担当“过年气氛组”，而是能够自由地与相思的人相见、与家人团圆，更加安心地享受这节日。
大家新春快乐！
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